Facebook, Custom Audiences’ın bu özelliğini ilk olarak Ekim ayında sınırlı reklamverenlere açmış ve iş ortaklarının reklamları üzerinde bu hedefleme modelini denemişti. Facebook bugünkü duyurusuyla Custom Audiences aracılığıyla web sitesi/uygulama ziyaretlerini hedefleme özelliğini tüm reklamverenlerin kullanıma açtığını açıklamış oldu.

Web sitelerini ziyaret eden ya da mobil uygulamalarını kullanan kişileri hedeflemek isteyen reklamverenlerin öncelikle web sitelerine remarketing kodu eklemeleri ya da uygulamalarına Facebook’un veya üçüncü partilere ait SDK’ları entegre etmeleri gerekiyor. Sonrasında web sitelerini ya da mobil uygulamalarını ziyaret eden kullanıcıların bu platformlar üzerindeki belli aktiviteleri üzerine Custom Audiences geliştirebilecek olan reklamverenler, bu ziyaretçilerin aktivitelerinden beslenerek reklamlarını bu kullanıcılara gösterebilecek.

Örneğin böylelikle bir e-ticaret sitesi, web sitesini ziyaret ederek bir ürünü sepete atan ancak almadan çıkan kişilere bu remarketing kodu sayesinde Facebook üzerinden o ürünün reklamını gösterebilecek ve o kişiyi Facebook üzerinden hedefleyerek yeniden satın alma işlemine yönlendirebilecek.  Tüm Facebook reklam modelleriyle uyumlu olan bu yeni Custom Audiences özelliğini reklamverenler Power Editor, Ads Manager, PMD ve API üzerinden gerçekleştirebilecek.

Facebook bu yeni reklam hedeflemesine ek olarak yakın zamanda duyurduğu haber kaynağında yer alan reklamlara “call to action” butonları ekleme özelliğini de hayata geçirdiğini duyurdu. Hem masaüstünde hem de mobilde geçerli olacak olan reklamlara eklenen call to action butonlarıyla reklamverenler web sitelerine trafik çekmeye çalışacak. Facebook’un sunduğu call to action buton alternatifleri arasında ise Shop Now (Satın Al), Learn More (Daha Fazla Bilgi Al), Sign Up (Kaydol), Book Now (Rezerve Et) ve Download (İndir) yer alıyor.