Teknoloji devleri kendi boyutları ile paralel büyüklükteki pazarlama bütçeleri ile daha çok müşteriye ulaşmak için çaba sarfediyorlar. Giderek artan milyar dolarlık reklam bütçeleri ile dijital mecralar dışında televizyon, basılı yayın, outdoor gibi alanlarda da kendilerini gösteren teknoloji şirketleri seslerini duyurmak adına bir çok tanıdık köklü şirketi de geride bırakıyorlar.
Son zamanlarda Türkiye’de de hiç alışık olmadığımız kadar teknoloji üreten şirketlere ait reklamlar ile karşılaşıyoruz. Samsung, Nokia gibi cihaz üreticilerinin yanında Türkiye pazarına özel reklamlar hazırlayan Microsoft, Yandex gibi şirketler dijital alanın dışına taşarak pazarlama sahalarını genişletiyorlar. Bunun yanında Türkiye merkezli internet girişimlerine ait reklam filmleri de televizyonda sıkça karşımıza çıkıyor.
Peki dünyanın sayılı teknoloji üreticileri reklama ne kadar para harcıyor. İşte onlardan bir kaçı:
Apple
Apple 2011 yılında reklama 933 milyon dolar harcadı. 108 milyar dolarlık cirosuna oranladığımıza şirketin rakiplerine kıyasla daha az para harcadığını söyleyebiliriz. Dünya genelinde bir lovemark olması ve geliştirilen akıllı pazarlama stratejileri Apple’ın reklam bütçesinin diğer şirketlere nazaran daha aşağıda tutmasını sağlıyor.
Apple, 2010 yılında reklama 691 milyon dolar harcarken, 2009 yılındaki bütçe sadece 501 milyon dolardan ibaret.
Microsoft
Microsoft Apple kadar şanslı değil. Zira şirket piyasaya sürdüğü her yeni ürün için yoğun reklam kampanyaları düzenlemek zorunda. Haziran ayında sona eren 2012 mali yılında reklama 1.6 milyar dolar harcayan şirket bir önceki yıl ise 1.6 milyar dolar bütçe ayırmış. 2010 yılında reklama harcanan para ise 1.6 milyar dolar.
HP
HP de tıpkı Microsoft gibi yeni çıkan ürünleri için yüksek bütçeli kampanyalar düzenliyor. 2011 mali yılında reklama 1.2 milyar dolar harcayan şirketin 2010 yılında harcadığı para ise 1 milyar dolar. 2009’da ise HP’nin reklam harcamalarının 700 milyon dolar olduğu açıklanmış.
Google
Dijital reklamdan en çok gelir sağlayan şirket olan Google da reklama en az diğer teknoloji şirketleri kadar para harcıyor. 2011 yılında 1.5 milyar dolar reklam bütçesi bulunan şirket, 2010’da ise 945 milyon dolar harcadı. Hemen ekleyelim Motorola’nın satın alınması ile birlikte Google’ın 2011 reklam bütçesi de 2.1 milyar dolara yükselmiş oldu.
Amazon
Dünyanın en büyük online alışveriş sitesi Amazon’un reklam bütçesi de kendisi kadar büyük. 2011 yılında reklama 1.4 milyar dolar harcayan şirketin 2010 yılında 890 milyon, 2009 yılında ise 593 milyon dolar reklam bütçesine sahip idi.
eBay
eBay’in 2011 yılına ait açıklanan reklam bütçesi 977 milyon. 2010 yılında 808 milyon dolar harcayan şirket 2009 yılında da 800 milyon dolarlık reklam harcaması gerçekleştirdi.
