Türkiye’deki iş sektörlerinin Facebook karnesini ele alarak başladığımız yazı dizimizde bu haftaya “Hızlı Tüketim” kategorisiyle devam ediyoruz. Tüketicinin raflarda gördüğü birçok şeyi kapsayan hızlı tüketim sektöründeki rekabet sahada olduğu kadar Facebook’ta da oldukça sıkı.
Araştırma şirketi Nielsen tarafından her üç ayda bir yayınlanan Global AdView Pulse raporuna göre hızlı tüketim sektörü, global reklam harcamasının beşte birinden fazlasını temsil ediyor.
Hedef kitlelerine Facebook sayfaları üzerinden iletişim kuran markalar, reklamlara yüksek bütçeler ayırırken sosyal medya etkileşimlerini kampanya ve özel tekliflerle artırmayı amaçlıyor.
BoomSocial verilerinden yola çıkarak hazırladığımız listede Facebook’taki hızlı tüketim sektörüne ait en popüler sektörü hayran sayfalarını bir araya getirdik. Listemizde en çok takipçiye sahip 20 Facebook sayfasını ve performanslarını görebilirsiniz. Her sayfada yer alan grafiklerde markaların fan sayısında yaşadıkları bir yıllık artışa tanık olurken daha detaylı bilgilere ulaşmak için başlıkların üzerine tıklayarak BoomSocial sayfalarına göz atabilirsiniz.
Not: BQS (Boom Quality Score), BoomSocial tarafından markaların sayfa performansları için verilen bir puan. Sayfaların büyüme puanı, ileti puanı ve etkileşim puanının ortalaması BQS’lerini belirliyor.
20. Fairy Türkiye
Fairy Türkiye’nin Facebook sayfasının 587 bin 319 kişi hayranı var. Günlük 1 ya da 2 paylaşım yapan Fairy Türkiye’nin hakkında 2 bin 912 konuşuyor. Hayran sayısında günlük periyotlarda sürekli olarak artış görülüyor. Aylık hayran artış oranı ise sektör ortalamasının üstünde yer alıyor. Ortalama hayran artış sayısı 5 bin 489 kişi.
Hesap üzerinden ev hanımlarına verilen yemek tarifleriyle iletişim kuran Fairy Türkiye’nin etkileşim oranı %0.067 ile sektör ortalamasının altında yer alıyor. Etkileşim ve büyüme oranlarının analiz edilmesiyle oluşan Fairy Türkiye’nin BQS(boom kalite skoru) puanı ise 14.
Hayran sayfalarının ismiyle bile kadın kullanıcılarının ilgisini çeken bir diğer temizlik ürünü listenin 19.sırasında.
Yemek tarifleri ve masa süslemesi gibi içeriklerle ev hanımlarına hitap eden Cif’in 587 bin 655 hayranı bulunuyor. Cif’in Facebook hayran sayfası hakkında 3 bin 093 kişi konuşuyor. Hesabın hayran sayfası aylık 3 bin 408 kişi olarak artıyor.
Sektör ortalaması göze alındığında büyüme ve ileti oranları artışta olan hesabın etkileşim oranı %0.067. Boom kalite skoru ise 16.
18. Eti Tutku
Hızlı tüketim sektörünün 18.sırasında bu kez bir bisküvi firması var. Marka “Aşık akışması” adlı reklam filmiyle sosyal medyada da kendilerinden söz ettiriyor. Hesabın Facebook’ta 599 bin 943 hayranı var. Hakkında konuşanlar ise 9 bin 857 kişi. Aylık hayran artış oranı sektör ortalamasının altında yer alıyor. İleti oranları ise vasatın altında. Konuşulma oranlarında düşüş gözlemlenen hesabın etkileşim oranı(%0.026) ortalamayı geçemiyor. Boom kalite skoru ise 14.
17. Nestle Çikolata
Hızlı tüketim listemizin Facebook karnesi 17.sıradaki isim Nestle Çikolata. “Hadise’ye çaktırmadan kaşıkla” oyunuyla hayranlarının dikkatini çekerken sayfalarında paylaştığı bol çikolatalı içeriklerle tabiri caizse kullanıcıların ağzını sulandırıyor. Sayfanın hayran sayısı 636 bin 394 kişi.
Nestle Çikolata hakkında konuşanlar ise 52 bin 270 kişi. Hesabın günlük hayran artışı 2 bin 489 kişi. Büyüme ve ileti ortalamasıyla ortalamanın üstünde yer alan hesabun etkileşim oranı bir hayli yüksek. Etkileşim oranı %0.290 olan hesabın boom kalite skoru ise 22.
Dünyanın en büyük fast-food zincirlerinden biri olan McDonald’s tabi ki hızlı tüketim sektörünün vazgeçilmezlerinden. McDonald’s Türkiye’nin Facebook sayfasını 658 bin 047 kişi takip ediyor ve 2 bin 606 kişi hakkında konuşuyor.
Nadir yaptığı içerik paylaşımlarıyla günlük hayran artışı 100. Hesabın Facebook hayran sayfasının etkileşim oranı %0.036. Sektör ortalamasının altında kalan hesap etkileşim oranıyla vasatı geçemiyor. Boom kalite skoru ise 12.
15. Biraradayız
Hızlı tüketim sektörü listemizin tek alkollü markası Efes Pilsen’in Facebook hesabı sıralamada yer alsa bile hesap aktif olarak kullanılamıyor. Hesabın 679 bin 584 hayranı bulunuyor. Hakkında konuşanlar ise 221. Tabi ki hesabın kapatılmasından sonra hayran artış oranı eksilere düşüyor . Büyüme ileti oranları etken olan boom kalite skoru hesap aktif olmadığı için analiz edilemiyor.
14. Eti Crax
Eti Crax’ın Facebook hesabını 694 bin 168 kişi takip ediyor. Hesabın hakkında konuşulma sayısı ortalamanın üstünde seyrediyor. (23 bin 614).
Kraker çeşitleri üzerinden kullanıcılarına sorular sorarak onları etkileşime davet eden hesabın etkileşim oranı yüksek (%1.372). Aylık hayran artış oranı en yüksek marka olarak listede yer alıyor (%11.94). Etkileşim oranının geçen aylara oranla katlanarak büyüyen hesabın boom kalite skoru ise 22.
13. Dankek 8kek
Krakerle bıraktığımız listemize kekle devam ediyoruz. Bu kez sıralamaya Ülker markası olan Dankek giriyor. Dankek’in Facebook hesabını 721 bin 806 kişi takip ediyor. 16 bin 769 kişi Dankek 8kek hakkında konuşuyor.
Aylık artış oranlarını gözlemlediğimizde her ay 39 bin 356 Dankek’in hayran sayfasına dahil oluyor. Hesaplarından yayınladıkları ödüllü yarışmalarıyla ileti ve büyüme oranlarını arttıran hesabın boom kalite skoru 18. Etkileşim oranı ise %0.152 .
Sırada yine ilginç hayran sayfası ismiyle kullanıcılarına sunulan bir hesap var. Panda’nın Facebook sayfası Dondrumayı Seviyorum, dondurma tüketimi için yaz kış beklemeyerek günlük içerikler paylaşıyor.
Panda Facebook hesabının hayran sayısı 752 bin 297 kişi. Hakkında konuşanların sayısı ise 15 bin 101. Panda hayran sayfasının günlük artış oranı %0.06 iken aylık artış oranının %1.13 olduğunu söyleyebiliriz. Etkileşim oranı %0.314 olan hesabın boom kalite skoru 18.
11. Tadelle
Tadelle listenin 11.sırasında yer alıyor. Tadelle’nin Facebook hesabını 762 bin 353 kişi takip ediyor. Hesabın hakkında konuşan sayısı ise 19 bin 612 kişi.
Aylık hayran artış sayısı sektör ortalamasının üzerinde yer alıyor.(46 bin 608 kişi). Etkileşim oranında düşüş gözlemlenen hesabın (%0,127) boom kalite skoru 19.
10. Eti
Lezzetin Uygarlığı sloganıyla sektörde yer edinen Eti listenin 10.sırasında yer alıyor. Hesabın 762 bin 637 hayranı bulunuyor. 4 bin 184 kişi ise hakkında konuşuyor. Bu rakamın bu denli büyük bir marka için biraz düşük olduğunu söylemek yanlış olmaz.
Hesabın aylık hayran sayısı ortalama 6 bin 139 kişi olarak artıyor. Etkileşim oranı(%0,070) vasatın altında Eti’nin boom kalite skoru ise 16.
9. Dido
Dido sendromu ile hedef kitlesinin ilgi odağı olan Dido listemizin 9.sırasında. Yine bir Ülker çikolatası olan Dido’yu Facebook üzerinden 791 bin 756 kişi takip ediyor. Dido hakkında konuşanların sayısı ise 26 bin 795 kişi.
Ürünlerini farklı görsel temalarıyla hayranlarına sunan hesabın aylık hayran sayısı ortalama 5 bin 522 kişi. Günlük hayran artışı ise 3 bin 096 kişi. Etkileşim oranları(%0.281) ortalama bir düzeyde seyir eden hesabın boom kalite skoru ise 17.
8. Caramio
Listenin 8. sırasında yine bir çikolata markası yer alıyor. Sayfaları üzerinden reklam kampanyalarını yürüten hesabın 840 bin 531 takipçisi bulunuyor. Caramio hakkında konuşanların sayısı ise 35 bin 767 kişi.
Güncel içeriklerle hesabını aktif tutan Caramio’nun aylık hayran artış oranı 2 bin 755 kişi. Etkileşim oranı %0.043 olan hesabın boom kalite skoru 12.
7. Albeni
Facebook hayran sayfalarında Albeni hedef kitlesiyle olan iletişimini hız kesmeden sürdürüyor. 1.001.876 hayranı bulanan Albeni’nin hakkında 5 bin 901 kişi konuşuyor. Aylık artış sayısı 685 kişi olan hesabın ileti ve büyüme oranı sektör ortalamasının altında seyrediyor. Hesabın etkileşim oranı %0.057 iken boom kalite skoru 12.
Ülker Çikolatalı Gofret, hızlı tüketim sektörü listemizin 6. sırasında yer alıyor. “İşte bugün doğan şanslı gofretsever” iletisiyle hayranlarının doğum günlerini unutmayarak onlara Facebook üzerinden ulaşan sayfa, kullanıcılarla olan etkileşimi sürekli olarak artırıyor.
Ülker Çikolatalı Gofret’in 1.018.429 takipçisi bulunuyor. Çikolatalı Gofret hakkında konuşanların sayısı ise 5 bin 847 kişi. Listede yer alan markalara göre hayran artış oranı bir hayli yüksek olan markanın ileti ve büyüme oranı da yüksek. Etkileşim oranı %0.190 olan hesabın boom kalite skoru 21.
5. Eti Canga
Eti Canga’nın 1.018.772 hayranı buluyor. Canga hakkında Facebook’ta konuşan hayran sayısı 21 bin 855 kişi. Aylık hayran artış sayısı 104.649 kişi. Büyüme ve ileti oranları sektör ortalamasında yer alan Canga’nın etkileşim oranı %0.134 boom kalite skoru ise 20.
Omo listedeki temizlik ürünleri sunan markalardan biri. İlk 3 sıraya giremese de Omo’nun tam 1.035.009 hayranı bulunuyor. Omo’nun hakkında 33 bin 906 kişi konuşuyor. Hesabın aylık hayran artış sayısı ise 20 bin 443. Büyüme ve ileti oranında sürekli değişim gözlenen hesabın etkileşim oranı %0.145 , boom kalite skoru ise 18.
3. Biskrem
“Bir Biskrem versem?” reklam sloganıyla akıllarda yer eden Biskrem listede zirveye oynayan markalardan. Biskrem’in hayran sayısı 1.053.631 iken hakkında konuşan kişi sayısı 1596. Hesabın aylık hayran artış sayısı 35 bin 875.
Büyüme ve ileti oranları analiz edildiğinde sektör ortalamasının üstünde seyreden Facebook hesabının etkileşim oranı %0.247. Boom kalite skoru ise 25. Biskrem listede boom kalite skoru en yüksek olan marka.
2. Çizi
Çizi’nin Facebook sayfasını 1.088.635 kişi takip ediyor. Hesap hakkında konuşan kişi sayısı ise 8 bin 226 kişi. İlginç olan veri şu ki hesabın aylık hayran sayısı eksiye düşüyor(-2.820). Büyüme puanı 0 olan Çizi’nin ileti oranı ortalama seviyede. Etkileşim oranı %0.099 olan hesabın boom kalite skoru ise 10.
1. Ülker
Türkiye’nin en büyük sanayi kuruluşlarından biri olan Ülker hızlı tüketim sektörü listemizin zirvesinde yer alıyor. Sayfa, ödüllü yarışmalar ve Ülkersever uygulamasıyla kullanıcılarını etkileşime davet ediyor. 1.253.105 hayranı bulunan Ülker listedeki hayran sayısı en yüksek olan marka. Ülker’in hakkında 42 bin 061 kişi konuşuyor. Hesabın aylık artış sayısı 1.112 . Büyüme ve ileti oranı artışta olan hesabın etkileşim oranı %0.219. Ülker’in boom kalite skoru ise 21.
