Millward Brown’un 30 farklı ülkeyi kapsayan çoklu ekranlı kullanımı ve pazarlama konulu 2014 AdReaction araştırması Türkiye’den ilginç veriler barındırıyor. Araştırmada Türkiye’de akıllı telefon, tablet, TV sahibi ve kullanıcısı olan kişilerin 5 saat içinde 6,5 saatlik içerik tükettiği gibi veriler dikkat çekiyor.
Türk kullanıcılar günde ortalama 111 dakikalarını televizyon başında geçirerek 132 dakikalarını akıllı telefonlarına, 109 dakikalarını dizüstü bilgisayarlarına, 39 dakikalarını ise tabletlerine ayırıyorlar. Kullanıcılar ekran başında geçirdikleri toplam zamanın %36’sını eş zamanlı olarak TV ve dijital ekranlar üzerinde geçiriyor. Diğer bir deyişle bir yandan TV izlerken bir yandan da dijital cihazlarıyla meşgul oluyorlar.
Türk kullanıcılar en çok TV ve akıllı telefonu bir arada kullanıyor
Türkiye’deki çoklu ekran kullanıcılarının %64’ünü iki ekran arasında geçiş yaparak değerlendiriyor. Bu kullanım çeşidinin Türk kullanıcılar arasında en yaygın olanı ise başka hiçbir ekrana bakmadan TV izlemek ardından akıllı telefona geçiş yapmak.
Bu geçişlerin sebeplerine baktığımızda ise reklam araları gibi zamanlarda vakit doldurmak ilk sırada geliyor. İkinci sebep televizyondaki programların ilgilerini çekmemesi iken son sırada TV seyrederken bir yandan da sosyal ağlarda arkadaşlarla muhabbet etme isteği geliyor.
Çoklu ekran kullanımında aynı içerikleri tüketmenin nedenleri ise televizyondaki programlar hakkında daha fazla bilgi alma isteği, bu programları sosyal medyada tartışmak olarak sıralanıyor.
Kadınlar erkeklerden daha fazla tablet kullanıyor
16-24 yaş arasındaki kullanıcılar dizüstü bilgisayar ve televizyondan çok akıllı telefon ve tabletleriyle daha fazla zaman geçirirken kadın kullanıcılar erkeklerden daha fazla tablet kullanımı alışkanlığına sahip. Diğer yandan 25-34 yaş grubu arası kullanıcılar TV ve tablet ekranlarında eş zamanlı olarak aynı içeriği daha fazla tüketme oranına sahipler.
Çoklu ekrandaki reklam algılamalarına baktığımızda ise Türk kullanıcılar kişisel bilgisayar ve mobil cihazlardaki reklamları algılamada dünya ortalamasını tutturmuş gözükse de TV reklamlarını algılamada dünya ortalamasının üzerindeler. Bu da TV reklamlarının Türk kullanıcılar arasında en fazla algılanan reklam türü olduğunu gösteriyor.