Türkiye’deki iş sektörlerinin karnesini ele aldığımız yazı dizilerimize bu kez basın yayın sektörüyle devam ediyoruz. Zira basılı medyadan dijital medyaya geçiş yapan gazeteler Facebook’ta da etkileşim sağlayamaya çalışıyorlar.
Ülkemizde 36 milyon kullanıcısı bulunan Facebook, birçok sektörde markaların dijital pazarlama faaliyetlerinin merkezinde yer alıyor. Gazeteler içinse, Facebook her geçen gün daha önemli bir hal alıyor. İnsanların haber almak için günden güne daha çok sosyal medyayı kullandığı şu günlerde, gazetelerin de Facebook hesaplarının güncelliği çok büyük önem taşıyor.
Gazetelerin hayran sayılarına genel bir göz attığımızda, Facebook kullanıcılarının, paylaşılan içeriklere beğenilerini sunma konusunda diğer sektörlere göre daha cömert davrandığını gözlemliyoruz. Gazetelerin Facebook sayfalarını incelediğimizde ise güncel haberlerle hayranlarını bilgilendirenlerin daha çok hayran sayısına sahip olduğunu görebiliyoruz.
BoomSocial verilerinden yola çıkarak hazırladığımız listede en çok hayrana sahip 10 gazetenin Facebook sayfasını ve performansını inceledik. BoomSocial’ın kendi sayfasında yer alan grafiklerde markaların hayran sayılarının artışından, ürettikleri içeriklerin hayranlarıyla olan etkileşimine kadar birçok bilgi bulunuyor.
Not: BQS (Boom Quality Score), BoomSocial tarafından markaların sayfa performansları için verilen bir puan. Sayfaların büyüme puanı, ileti puanı ve etkileşim puanının ortalaması BQS’lerini belirliyor. daha detaylı bilgilere ulaşmak için başlıkların üzerine tıklayarak BoomSocial sayfalarına göz atabilirsiniz.
Yıllardır kendine özel bir okuyucu kitlesine sahip olan, Türkiye’nin köklü gazetelerinden Cumhuriyet, listemizde 10. sırada yer alıyor. 228 bin 150 hayrana sahip gazetenin kullanıcılarıyla Facebook’ta da arası çok iyi gibi duruyor.
Hayran sayısı düzenli olarak artan Cumhuriyet Gazetesi, son 1 ayda hayran sayısını 50 bin arttırmayı başarmış durumda. Hakkında 158 bin 902 defa konuşulan gazete, Facebook sayfasında güncel haberleri yayınlıyor.
27 BQS puanıyla bu konuda bütün gazetelerin önünde olan Cumhuriyet, geleneksel medyadaki kemikleşmiş okurlarını sosyal medyaya taşımış gibi gözüküyor.
9. Gazete Vatan
250 bin 725 hayran sayısıyla listemize 9. sıradan giren Vatan Gazetesi, hayran sayısına göre biraz düşük bir etkileşime sahip gibi gözüküyor.
Hayran sayısında son 1 yılda yaklaşık 130 bin kişilik düzenli bir artış olmasına rağmen, sayfasında sadece 5.122 defa hakkında konuşulmuş. Diğer gazeteler gibi, güncel haberleri hayranlarıyla buluşturmayı hedefleyen bir Facebook politikası izliyorlar.
Vatan Gazetesi BQS puanına göre, ilk 10’daki rakiplerine göre vasat bir performans sergiliyor. Sadece 13 BQS puanına sahip gazete, şu ana kadar en yüksek hakkında konuşulmayı 30 Nisan 2013 tarihinde 117 bin kişiyle başarmış.
8. Zaman
Birçok medya devini geride bırakıp Türkiye’nin en yüksek tiraja sahip gazetesi Zaman, 298 bin 234 hayran sayısıyla sıralamada8. sırada bulunuyor.
Hayran sayısında geçtiğimiz aya kadar düzenli bir artış yaşayan Zaman Gazetesi, aralık ayının başından beri bir düşüş içinde gibi gözüküyor. Hakkında 18 bin 851 defa konuşulan gazete, hayranlarıyla etkileşim seviyesini ortalama düzeylerde tutuyor.
BQS puanı olarak ilk 10’daki rakiplerine göre daha düşük bir seviyede olan Zaman Gazetesinin, 15 puanı bulunuyor. Zaman Gazetesi, sayfasında güncel haberlerin yanında gazetesindeki yazarların köşe yazılarına yer vererek hayranlarını bildirmeyi tercih ediyor.
7. Sabah
Türkiye’nin en çok bilinen gazetelerinden biri olan Sabah Gazetesi, 314 bin 998 hayranla listede 7. sırada bulunuyor.
Hayran sayısında son 2013 yılında, 100 bin kişilik bir artış yaşayan gazete, aralık ayında bu artışı biraz daha hızlandırmış gibi gözüküyor. Hakkında 9 bin 855 defa konuşulan gazete bu konuda, ilk 10’daki rakiplerinin altında kalıyor.
17 BQS puanıyla ortalamanın üstünde yer alan Sabah Gazetesi, yine de listede daha yukarıya çıkmak istiyorsa bu sayısı yükseltmeli. Sayfasında haberlerin yanında, galerilere de yer vermeyi tercih eden gazete, kendi web sitesinde olduğu gibi, değişik görsellerle insanların ilgisini çekmeye çalışıyor.
6. Radikal Gazetesi
Cumhuriyet Gazetesi gibi, kendine özel bir kitleye sahip olan Radikal Gazetesi 336 bin 695 hayran sayısıyla listemizde 6. sırada yer kendine yer buluyor.
2013 yılında hayran kitlesinde, 200 bin kişilik büyük bir artış yaşayan Radikal Gazetesi bu yılı hayranlarıyla etkileşim halinde kalarak geçirmiş gibi gözüküyor. Şu ana kadar hakkında 90 bin 523 defa konuşulan gazete, bu konuda da sektörün liderlerinden biri olmayı başarıyor.
25 BQS puanıyla da sektörün üstünde olan Radikal Gazetesi, Facebook’un güncel haberlerin yanında, çarpıcı haber dosyaları da yayınlayarak hayranlarını bilgilendiriyor.
5. Milliyet
Listede 5. sıraya geldiğimizde hayran sayısında büyük bir artış gözlemliyoruz. Türkiye’nin sevilen gazetelerinden Milliyet, 6. sırada bulunan Radikal Gazetesinden yaklaşık 300 bin daha fazla hayran sayısıyla listede 5. sırada bulunuyor. Milliyet’in 605 bin 986 hayranı bulunuyor.
Bir yılda hayran sayısını nerdeyse 3 katına çıkaran Milliyet Gazetesi, 2013 yılında yaklaşık 400 bin kişilik bir hayran artışı yaşamış. Bugüne kadar hakkında 120 bin 906 defa konuşulmayı başaran gazete, hayranlarıyla iyi bir etkileşim halinde ve içeriklerine düzenli olarak yüksek sayıda beğeniler alıyor.
BQS puanında da sektörün liderlerinden olan Milliyet Gazetesi’nin 24 puanı bulunuyor. Spor, politika, magazin gibi birçok değişik kategoride içeriklerle hayranlarını bilgilendiren gazete, Facebook’u en iyi kullanan gazetelerden biri olmayı başarıyor.
4. Hürriyet
1948 yılında kurulan ve Türkiye’nin en köklü gazetelerinden olan Hürriyet’in bu listede olmaması mümkün değildi. Türkiye’de birçok okurun gazete deyince ilk aklına gelen kurum olan Hürriyet, 660 bin 39 hayranıyla Facebook sıralamasında 4. sırada yer alıyor.
Son 4 ayda hayran sayısında 250 bin kişilik bir hayran artışı yakalayan Hürriyet gazetesi, kendi kemikleşmiş kitlesini Facebook’a taşımış gibi gözüküyor. Hakkında 122 bin 122 defa konuşturmayı başaran gazete, girdikleri içeriklere hayranlarından düzenli olarak karşılık alabiliyor.
BQS puanında da sektör liderlerinden olan Hürriyet’in 24 puanı bulunuyor. İçeriklerinde güncel haberlere yer veren ve fazla magazine kaçmamaya çalışan gazete, geleneksel basındaki çizgisini sosyal medyada da bozmamaya dikkat eden kuruluşlardan.
3. Habertürk
792 bin 476 hayranıyla Facebook’ta en fazla hayran sayısına sahip 3. Habertürk, sektörün en etkili sosyal medya kullanan mecraların başlarında geliyor.
2013 yılında 600 bin hayrandan fazlasını kazanan Habertürk, okuyucularıyla da iyi bir etkileşim halinde gibi gözüküyor. Facebook sayfasında hakkında 87 bin 876 defa konuşulan gazete, 2013 yılının son günlerinde en aktif zamanlarını geçirmeyi başardı.
21 BQS puanıyla ortalamanın üstünde bir görüntü içinde olan Habertürk Gazetesi, güncel haberler ve çeşitli galeriler dışında, televizyondaki popüler yayınların günü ve saati hakkında da hayranlarına bilgi veriyor.
Sözcü Gazetesi, okuyucu kitlesi keskin hatlarla belirlenmiş gazetelerden biri. Bu kitleyi Facebook’a taşımayı başaran Sözcü Gazetesi, 891 bin 517 hayranıyla listemizde 2. sırada bulunuyor.
Kemikleşmiş kitlesinden düzenli olarak geri dönüşüm almayı da başaran Sözcü Gazetesi, bugüne kadar hakkında 145 bin 645 defa konuşturmayı başardı. 2013 yılı başında 33 bin kişilik ufak bir hayran kitlesi olan gazete, 1 yıl içinde çok büyük bir hayran kitlesine ulaştı.
BQS puanı bu yükselişlerine oranla çok fazla olmayan Sözcü Gazetesinin, 21 puanı bulunuyor. Genel yayın politikası olarak çarpıcı haberler yapmayı tercih eden ve sözünü sakınmayan bir gazete olarak bilinen Sözcü, sosyal medyada aynı paralelde ilerleyip hayranlarını bilgilendirmeye çalışıyor.
1. Fanatik
Listemizin 1. sırasında bir spor gazetesi bulunuyor. İlk 10 sırada başka spor gazetesinin bulunmaması, bize bu kategoride Fanatik Gazetesinin liderliğini gösteriyor. 1 milyon 164 bin 575 hayranıyla tüm gazeteler arasında en fazla hayrana sahip gazete olan Fanatik, en yakın rakibine de azımsanamayacak bir fark yaratmış durumda.
Hakkında 126 bin 267 defa konuşulan gazete, kullanıcılarıyla iyi bir diyalog içinde gibi gözüküyor. 2013 yılında yaklaşık 1 milyon hayran kazanarak bu konuda da sektör birincisi olmayı da başaran Fanatik, genellikle erkek kitlesine hitap ediyor.
Dünyadan ve Türkiye’den spor haberlerine yer veren gazete, sayfasında paylaştığı her içerikte yüksek sayıda beğeni almayı başarıyor. 20 BQS puanına sahip Fanatik Gazetesi, büyük maçların oynandığı haftalar daha çok ilgi görüyor.
