Şimdiye kadar Twitter reklam modellerinde hedeflemelerin eksikliği hissediliyor, reklamverenler tüm hedefleri için aynı reklamları, aynı kişilere göstermek zorunda kalıyordu. Ancak Facebook‘un en öne çıkan reklam özelliklerinden hedeflemeler artık Twitter’ın da bir parçası.
Twitter’ın dün duyurduğu üzere reklamverenler artık kampanya hedeflerine uygun reklamlar oluşturabilecekler. Bu markaların kampanyalarının başarısını şüphesiz artırırken işin daha da ilgi çeken kısmı reklamverenlerin sadece hedeflerine ulaştıkları kadar ücretlendirilecek olması.
Şu anda beta olarak Twitter’ın API ortaklarına açık olan reklam hedeflemeler önümüzdeki aylarda globale açılması da bekleniyor. Reklamverenler Twitter’ın reklam platformundan hedeflemelerini takipçi, web site tıklama ve dönüşümleri, tweet etkileşimleri, uygulama indirme ve etkileşimleri, e-posta adresi toplama gibi seçenekler arasından seçebilecek.
Her hedef için Twitter ona uygun reklam modelini markalara önerecek. Örneğin müşterilerini bir yaz promosyonu için web sitesine çekmek isteyen bir fotoğraf makinesi satıcısı hedefini web site tıklama ve dönüşümler olarak seçerken bunun için web sitesi linkini içeren bir promosyonlu tweet oluşturmaya yönlendirilecek.
Daha önce de belirttiğimiz gibi reklamverenler bu hedeflemelerine ulaştığı kadar bütçelerinden harcayacak. Diyelim uygulama indirmelerinizi artırmak için bir hedefleme seçtiniz, uygulamanız indirildikçe para ödeyeceksiniz; yani reklamınız yayında kaldığı sürece değil. Son olarak Twitter’ın reklam hedeflemelerinin performansını görebileceğiniz yeni bir analytics aracı sunduğunu da belirtelim.