Geçtiğimiz günlerde televizyon klipleri ve reklamlar için Viacom şirketiyle görüşmelere başladığını duyurduğumuz Twitter, reklam gelirini önemli ölçüde artıracak yeni bir anlaşmaya imza attı. Financial Times‘ın haberine göre mikroblog sitesi Microsoft, Coca Cola, Walmart ve P&G gibi pek çok dünya devinin medya planlama şirketi Starcom MediaVest Group (SMG) ile işbirliği anlaşması gerçekleştirdi.
Sosyal TV alanına yönelik önemli girişimleri geride bırakan Twitter’ın Starcom ile yaptığı bu uzun süreli anlaşma, şirketin reklam gelirlerini artırma hedefinde büyük bir role sahip olacak. Zira televizyon sektörü halen reklam yatırımlarının çoğunluğunu elinde bulunduruyor.
Habere göre Starcom MediaVest Group ile Twitter, müşterilere özel reklam alanları, araştırma ve verilerle birlikte yeni ürünlere ulaşma gibi fırsatlar konusunda el sıkıştı. Ancak şimdilik sadece Twitter tarafından onaylanan anlaşmanın detayları hakkında her iki şirket de resmi bilgi paylaşımında bulunmadı.
Bundan böyle Twitter kullanıcıları Starcom MediaVest müşterilerinin özel reklamlarıyla karşılaşacak. Bunun yanı sıra şirketler, ‘In-tweet mobile survey’ adlı servis aracılığıyla sosyal ağ üzerinden tüketicilerine ulaşarak anketler düzenleyebilecekler. Belirtilene göre Starcom bu anlaşma çerçevesinde Twitter’da 200 milyon dolarlık reklam harcaması gerçekleştireceğini taahhüt etmiş durumda.
Bir süredir yeni gelir fırsatları yaratmak için çabalayan Twitter’ın 2013’te gerçekleşeceği iddia edilen halka arzı için hazırlık sürecinde olduğu ortada. Önce Nielsen ile TV reyting sistemi için anlaşma yapan Twitter’ın kısa bir süre önce Viacom ile reklamlar için görüşmelere başladığı sızdırılmıştı. Reklam hedefleme konusunda ise son aylarda küçük işletmelere daha çok yeni özellik sunan mikroblog sitesi, SMG ile yaptığı bu son anlaşma ile 1 milyar dolar reklam geliri hedefine bir adım daha yaklaşmış oldu.