Son zamanlarda özellikle dizilerde ürün yerleştirilmesinin çokça örneğini görüyoruz. Bu aralar daha çok aynı kanalın diğer dizilerini afişlerde görsek de ilerleyen günlerde dizilerde ürünlerin daha fazla öne çıkacağını göreceğiz.
Film veya dizilerde ürün yerleştirme dendiğinde ABD ‘deki örnekleri incelemekte fayda vardır. 1800’lerin başında iş hayatına sabun ve mum üreticisi olarak atılan ve bugün bir dev olarak varlığını sürdüren Procter&Gamble’ın bir zamanların büyük yapım şirketlerinden biri olduğunu acaba kaçımız biliyoruz? Tüketicileri ile iletişim kurmak için böyle bir yol seçen P&G, 1930’larda radyolarda yayınlanan pembe dizilere sponsor olarak başladığı yapımcılık hayatını 2010 senesine kadar sürdürdü.
Marketing Tech Blog’da yayınlanan infografiğe göre ürün yerleştirme 1800’lerde yayınlanan Jules Verne’nin ‘’80 Günde Devri Alem’’ kitabında nakliye ve denizcilik şirketlerinden bahsedilmesi ile başlayarak bugünlere kadar gelmiş. 1920’lerden itibaren sinema filmlerine, 1950’lerde televizyon programlarına giren ürün yerleştirme 1980’ler ile birlikte ciddi bir yükselişe geçmiş durumda.
Geçmişten günümüze bir kaç örnek vermek gerekirse Hershey’s’in reklam için E.T. filmine 1 milyon dolar ödediğini, televizyonlarda reklamı yapılan ilk oyuncak olan Mr.Potato Head’in şöhreti Toy Story ile yakaladığını söyleyebiliriz.
Günümüzde özellikle ABD’de en ekranlarda en çok gördüğümüz marka Apple. En iyi 33 filmin %30’unda Apple’in bir ürününe rastlıyoruz. Apple’dan sonra ikinci sırayı paylaşan markalar Nike, Chevrolet ve Ford. Üçüncü sırada ise Sony, Dell, Land Rover ve Glock var.
Ürün yerleştirmenin maliyeti ve sektörün değeri ile bir kaç rakam vermek gerekirse, sektörün 2009 senesinde yakaladığı ciro 24 milyar dolar. Önümüzdeki sene yayınlanacak ve büyük bir bölümü İstanbul’da çekilecek James Bond filmine BMW’nun verdiği destek 45 milyon dolar civarında.
Peki izleyicilerin ürün yerleştirilmesine bakışı ne durumda? İzleyiciler doğal ve alakalı olduğu müddetçe ürün yerleştirilmesini hoş karşılıyorlar. Bunun satışlara da ciddi bir etkisi var. E.T. filminde göründükten sonra Reese’s Pieces’in satışlarında %65’lik bir artış gözlemlenmiş.
