Dün akşam Yandex yönetimi tarafından Mehmet Ali Yalçındağ’ın Yandex Türkiye’nin yönetim kurulu başkanlığına getirildiği açıklandı. Yandex CEO’su Arkady Volozh tarafından yapılan duyuru ile şirket resmi olarak Türkiye’de faaliyet göstermeye başlamış oldu.
Doğan Grubu’ndan tanıdığımız ve yirmi yılı aşkın süredir Doğan Yayın Holding bünyesinde yönetici olarak görev yapan Doğan ailesinin damadı Mehmet Ali Yalçındağ’ın Yandex Türkiye yönetim kurulunun başına geçmesi gerek basın gerekse internet kullanıcıları tarafından büyük ilgi gördü. Twitter’da yapılan yorumlar neticesinde Yalçındağ’ın ismi trending topic listesine girdi.
Yalçındağ’ın Yandex Türkiye yönetim kurulu başkanı olması Twitter’da hem olumlu hem de olumsuz tepkiler aldı. Yalçındağ’ın Yandex’te başarılı olacağına inananların yanında isim tercihinin yanlış olduğuna yönelik ve Doğan Grubu’ndaki pozisyonundan dolayı Yalçındağ’ın şirket için doğru bir tercih olmadığını ileri süren yorumlar da Twitter’da yer buldu. Atama sonucunda ortaya çıkacak olası Doğan – Yandex yakınlaşması da sıkça dile getirildi. İşte o yorumlardan bazıları:
Gelelim başlıktaki sorumuza: Yirmi yılı aşkın süredir medya patronluğu yapan Mehmet Ali Yalçındağ, Yandex için doğru tercih mi?
Yandex, Eylül 2011’den beri Türkiye’de faaliyet gösteriyor. Şirket, Rusya’da sunduğu servislerini seri şekilde Türk kullanıcılar ile buluştururken hayata geçirdiği reklam kampanyaları ile de isminden söz ettirdi. Son aylarda televizyon başta olmak üzere neredeyse her mecrada Yandex’e ait reklamlar ile karşılaşıyoruz. Bu reklamlar ile Türk kullanıcıların Yandex hakkında ortak bir algısı oluşmaya başladı: Yandex’in eğlenceli ve samimi bir marka kimliğine sahip olduğu. Bununla birlikte Yandex servislerinin arasına serpilmiş küçük eğlenceli detaylar da bu algıyı güçlendiriyor. Twitter’da sık sık kullanıcıların bu küçük detaylar veya reklamlar hakkında olumlu yorumları ile karşılaşıyoruz.
Peki ismi Doğan Grubu ile özdeşleşmiş olan ve kurumsal kimliği ile ön plana çıkan Mehmet Ali Yalçındağ bu marka imajının neresinde kendisine yer bulacak? Şu zamana kadar eğlenceli ve samimi imajı ile kullanıcıya ulaşmayı başaran Yandex’in Google ile giriştiği ve farklılaşarak kazanmaya çalıştığı yarışta yeni yönetim kurulu başkanı fayda sağlayabilecek mi?
Mehmet Ali Yalçındağ bir çok açıdan Yandex için sakıncalı bir isim. Birincisi malumunuz yukarıda da bahsettiğim ve bugün sıkça dile getirilen Doğan ailesindeki ve Doğan Yayın Holding’teki pozisyonu. Diğeri ise kurumsal duruşunun yanı sıra internet sektöründe yabancı oluşu.
Yandex, Türkiye’de ezber bozmaya yönelik bir strateji ile ilerliyor. Samimi uslübunun yanı sıra, Google’ın aksine yerelleşmeye yönelik bir strateji benimseyen şirket, kadrosu ile de ezber bozan bir yapıya sahip. Yandex Türkiye Ülke Müdürü Alisher Hasanov ve ekibi katıldıkları etkinliklerde, üniversite konuşmalarında katılımcılarda bıraktıkları samimi etkinin yanı sıra yukarıda bahsettiğim Yandex’in yerelleşmesi ve ‘içimizden birisi’ olması konusunda gerek duruşları gerekse imajları ile oldukça olumlu etkiler bırakıyorlar. Bu sebeple beyaz yakalı, kurumsal kimliği ve medya patronluğu ile ön plana çıkan Mehmet Ali Yalçındağ’ın yönetim kurulu başkanı olarak atanması bu yapıyı bozacak bir hamle olarak tanımlayabiliriz.
Görünen o ki Yandex yönetimi, Türkiye’deki ofisinde masanın başında ülke çapında tanınmış, takım elbiseli bir ismi getirmek istedi. Mehmet Ali Yalçındağ malumunuz PR değerine de sahip bir isim. Trending topic olması da bu değeri bizlere gösteriyor. Ancak Yalçındağ Yandex’in Türkiye operasyonuna ne kadar uyum gösterecek orasını kestirmek güç.
Mehmet Ali Yalçındağ Yandex için doğru isim mi? Bu konuda görüşlerinizi bekliyoruz.