YouTube’un bu son raporunda odaklanılan konu markaların daha fazla hayrana ulaşmak için YouTube‘u nasıl kullandıkları. Tutku ve ilgi alanlarının insanların hayatlarını nasıl sürdürdükleri kadar satın alma alışkanlıklarını belirlediğini vurgulayan YouTube, Türk Hava Yolları, Unilever gibi markaların tutkulara yoğunlaşarak nasıl başarılı bir YouTube kampanyası yürütüleceğini örnek oluşturduğunu da detaylıca açıklıyor.
Her ay 18-34 yaş arası kullanıcıların %9’unun YouTube videolarını paylaşıp yorum bıraktığının belirtildiği araştırmada YouTube’un tüm televizyon kanallarından daha fazla bu segmente ulaşabildiği söyleniyor.
Güzellik ürünü satın alan tüketicilerin %66’sı YouTube üzerinde izledikleri videoların satın alma kararlarında etkili olduğunu söylerken otomobil satın almayı düşünenlerin %72’si videolar sayesinde almayı düşündükleri araçları hareket halinde gördüklerini ve kararlarını buna göre şekillendirdiklerini dile getiriyor. Aynı şekilde how-to videoları tüketicilerin %62’sini akıllı telefon seçiminde etkiliyor.
Cannes 2014 YouTube Ads Leaderboard’da yer alan videolarda reklamla içeriğin arasındaki çizginin artık o kadar keskin olmadığının belirtildiği raporda videoyla içerik pazarlamasının öneminin altı çizilirken bu listenin ilk sırasında yer alan Kobe ve Messi’li THY reklamının da başarısına değiniliyor.
Türk Hava Yolları’nın bu viral reklamla selfie’ler aracılığıyla 100 milyondan fazla seyahat etmeyi planlayan müşteriyi kendine çektiğini söyleyen YouTube markanın doğru stratejiyle YouTube’un global erişimini kullanarak dünyanın her yerinden yeni müşteriler kazandığına parmak basıyor. THY’nin selfie trendini Kobe ve Messi gibi ünlülerle harmanlayarak başarılı bir pazarlama kampanyasına imza attığını söyleyen YouTube, THY’yi böylelikle başarı hikayeleri arasına katmaya karar vermiş durumda.
Türk Hava Yollları’nın YouTube kampanyasının geniş case-study’si ve YouTube Insights raporunun tamamını buradan okuyabilirsiniz.