17 Aralık operasyonundan bu yana YouTube‘da yayınlanmaya başlayan ses kayıtları bu videoların içinde reklamları yer alan markaları rahatsız ediyor. Reklamverenler kendilerini zor durumda bırakan bu reklam yerleştirmelerini engellemek için YouTube’a başvurmaya hazırlanıyor.
Wall Street Journal Türkiye‘nin haberine göre YouTube’da yayınlanan ses kayıtlarının içine rastgele reklamlarının yerleştirilmesi markalara göre tüketici algısını ve online itibarlarını olumsuz yönde etkiliyor. Reklamlarının bu ses kayıtlarına ait videoların içinde yer aldığını fark eden markalar ise bunun önüne geçmek için hem dijital ajanslarına durumu bildirdikleri hem de YouTube, dolayısıyla Google‘a başvuracaklarını dile getiriyorlar.
Google Türkiye ise konu hakkında açıklama yapmaktan çekinse de bu reklamların o videoların içine algoritmik olarak; yani tesadüfen yerleştirildiğini söylüyor. Reklamverenin seçtiği kategoriye uygun olarak algoritmik olarak bu reklamları videolara yerleştiren YouTube reklamverenin bu videoyu rahatsız edici bulması ve kendilerine başvurulması durumunda videoyu negatif olarak işaretliyor ve kampanyayı video içinden çıkarıyor.
Diğer bir deyişle reklamverenlerin reklam ve kampanyalarının hangi YouTube videoları içinde yer alacağını önceden belirlemeleri ve bunları kontrol altında tutmaları çok zor. Ancak pazarlama iletişimi uzmanları şanssız bir şekilde ses kayıtları gibi sakıncalı içeriklerde yer almaya başlayan reklamların marka algısına çok da olumsuz olarak yansımayacağını ancak reklamların kullanıcı dikkatini çekmeyerek amacına ulaşamayacağını söylüyor.
Bahsedilen YouTube videolarında reklamları çıkan markalar arasında otomobil markaları, beyaz eşya markaları, deterjan markası, makarna markası ve teknoloji markaları gibi birçok sektörden marka yer alıyor. Dijital reklamcılık için tatsız bir durum olarak nitelendirilebilecek bu durum YouTube’a reklam veren markaları endişeye sürüklerken bu aşamada ajansların da başı çok ağrıyacağa benziyor.