Sosyal ağların, hayatta kalabilmek ve kar etmek için gelir modeli geliştirmeleri bir zorunluluk haline geldi. Bunun için farklı yöntemler kullanılsa da sosyal ağlar tarafından genellikle reklamlar tercih ediliyor.
490 milyon kullanıcısı bulunan Youtube da yeni reklam modelleri geliştiren sosyal ağlar arasında bulunuyor. 2011 yılının Aralık ayında pre-roll (video öncesi reklam) reklamlarını başlatan Youtube, Adweek’in haberine göre bundan böyle kanallarına sponsor alacak. Ayrıca markalar sponsor oldukları kanallarda Youtube’un diğer reklam modellerini de kullanabilecek.
Yeni reklam modelinde markalara Youtube’un özgün içerikli kanallarında sponsorluk fırsatı sunuluyor. Youtube’da belirli kategorilerde özgün içerik üreten 100’e yakın kanal bulunuyor. Yaratıcı grup veya kullanıcıların tıpkı televizyon programlarındaki gibi otomobil, moda, yaşam, spor gibi konularda içerik üretip yayınlayabildikleri kanalların milyonları aşan takipçi sayıları bulunuyor.
Hal böyle olunca bu kadar izleyicinin olduğu kanallarda tv reklamcılığındaki yüksek reklam bedelleri şimdiden ortaya çıkmış durumda. Belirtilene göre kanal başına yıllık sponsorluk bedelleri 4 ila 6 milyon dolar arasında değişiyor. Bin gösterim başına (CPM) maliyeti 20 dolara gelen bu sponsorluk bedellerinin ortalamanın üstünde olduğu ifade ediliyor.
Bazı kategorilerin özel sponsorluk paketleri ise dudak uçuklatan cinsten. Örneğin Youtube’daki müzik ve popüler kültür kategorilerindeki bir yıllık özel paket sponsorluk bedeli 62 milyon dolar. Yine aynı şekilde spor kategorisi 40 milyon, otomobil kategorisi 16 milyon, sadece “Moms” kanalı ise 10 milyon dolar sponsorluk değerine sahip.
Rakamlar yüksek gibi görünse de Youtube şimdiden Unilever, GM ve Toyota şirketleriyle sponsorluk anlaşmalarını imzaladı. Unilever, Young Hollywood Network kanalına 10 milyon dolara sponsor olurken, Toyota ise “Moms” kategorisindeki kanallara 10 milyon dolar sponsorluk bedeli ödedi. GM ise Youtube ile otomobil kategorisindeki bazı kanallar ve aksiyon sporları kanalı Red Bull’s için 5 milyon dolara anlaşmaya vardı.
Youtube, sponporluk satışlarından elde ettiği karı ise kanal sahipleriyle yarı yarıya paylaşacak.