Markalar daha fazla tüketiciye ulaşmak ve hedef kitlelerini daha iyi analiz etmek amacıyla reklamlarında teknolojinin imkanlarından daha fazla yararlanma yoluna gidiyorlar. Bu doğrultuda yüz tanıma teknolojisini kullanmaya başlayan markalar, reklamcılık sektörüne de yeni bir anlayış getirmeye başladılar.
Kasım ayında yayınlanacak olan Xbox One da geliştirilmiş Kinect özelliğiyle reklamverenler için interaktif bir platform olma yolunda ilerliyor. Kinect’in sayesinde odada kaç kişi olduğunu anlayacak olan reklamverenler buna uygun reklamları tüketicilere sunabilecekler.
Yüz tanıma teknolojisini reklamlara uyarlayan sadece Xbox One değil. Mashable‘daki habere göre, Avrupalı bir dijital medya ajansı olan Amscreen, OptimEyes adı verilen bir teknolojiyi kullanarak reklamverenlere kaç kişinin reklamlarını gördüğünü ve ne tarz insanların reklamlarına ilgi gösterdiğini bildirebilecek. Böylelikle OptimEyes, yüz tanıma teknolojisini kullanarak tüketicilerin cinsiyet ve yaş ortalaması gibi bilgilere ulaşabilecek.
Bu teknolojinin reklamverenler için önemi büyük. Böylelikle sokak panolarında yer alan reklamlarının kimlerin ilgisini çektiğini belirleyebilecek olan markalar, buna göre yeni reklam stratejilerini belirleyebilecekler. Hitap ettiği kitleyi tespit edebilecek olan reklamverenler, daha fazla hedef odaklı reklamlar yaratıp daha fazla tüketiciye ulaşabilecekler.
Reklamverenler için durum böyleyken, tüketiciler için bunun ne ifade edeceği ise biraz kuşkulu. Sürekli birileri tarafından izlendiği paranoyası ile yaşayan günümüzün insanları, şimdi de reklam panolarının hedefi haline gelecek. Diğer bir deyişle yüz tanıma teknolojisinin reklam dünyasını yavaş yavaş etkisi altına almasıyla biz reklamları izlerken artık reklamlar da bizi izleyecek.