ABD Başkanlığı için adayların kampanyaları son hızla devam ederken, 2012 yılı seçimleri şimdiden “en pahalı” olarak tarihe geçti. Bu rekorda, bütçelerin en önemli kısmını online reklamlar ve sosyal medya için ayrılan paylar oluşturuyor.
Şimdiye dek adaylar; diijtal kampanyalara, 2008 yılı seçimlerindeki toplam tutarın yedi katını harcadılar.Yine aynı dönemde dijital kampanyalar, genel kampanya bütçesi içindeki payını ikiye katladı. Beyaz Saray yarışı 6 Kasım tarihine kadar devam edecek.
ABD tarihinin en pahalı seçimi ve Başkanlık yarışının değişen yüzü dijital kampanyalardan bazı rakamlar:
- Obama 173 milyon $ ile dört rakibinin toplamından daha fazla yatırım yaptı.
- 2008 seçimlerinde dijital kampanyalara ayrılan toplam bütçe 22 milyon $ iken bu rakam 2012 yılında 159 milyon $ (Obama şimdiye dek 11 milyon $ harcamışken, dört rakibinin toplam harcaması 4 milyon $ civarında).
- Dijital kampanyalarda yatırım yapılan başlıca mecralar; e-posta, display, arama motoru reklamları, video ve audio çalışmalar olarak sıralanıyor. Adayların sosyal medyayı kullanımında ise sıralama Facebook, Twitter, Youtube ve Google+ şeklinde.
- Yapılan araştırmaya göre, eğer 2012 Başkanlık seçimleri Facebook üzerinden yürütülseydi 26 milyon oy alan Obama’nın en yakın rakibi 1,5 milyon oyla Romney olacaktı.
