Tütün ve Alkol Piyasa Düzenleme Kurumu (TAPDK), alkol markalarının tanıtımını yapan fenomenlerin ve blog sitelerinin peşine düştü. Kurum, geçtiğimiz yıl başlayan alkollü içkilerin tanıtım yasağını sosyal ağlardaki popüler kullanıcılar aracılığıyla aşmaya çalışan markalara ceza kesecek.
Alkol markaları geçtiğimiz Mayıs ayından bu yana sosyal medyada tanıtım yapabilmek için ilginç bir yöntem deniyor. Reklam yasağı nedeniyle Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal ağlarda alkollü ürünler fenomenler tarafından “Cuma iş çıkışı yapılacak tek şey” ya da “Sıcak yaz günlerinde serinlemenin yolları” gibi içeriklerle gizli reklam yoluyla tüketicilere pazarlanıyor.
Rakı. pic.twitter.com/QYlOu1RlGC
— İç Sesimiz (@icsesimiz) 30 Ocak 2014
Hürriyet‘in haberine göre fenomenler sosyal medyada “Haydi şerefe” pozları için 2 bin lira alıyor. Markalar bloglara ise konu başına 15 bin lira ödeyerek tüketicilere ulaşmaya çalışıyor.
Sosyal medya fenomenlerinin kazançları takipçi sayısı ve sosyal ağa göre değişiyor. Örneğin Twitter’da 750 bin takipçisi olan bir fenomen, paylaşım başına 2 bin liraya kadar gelir elde edebiliyor. Bu rakam Instagram’da ise 500 ile 1000 lira arasında değişiyor.
Yapılan açıklamaya göre TAPDK ise alkol markalarının son dönemde sıkça başvurduğu bu tanıtım uygulamasının bundan böyle tespit edecek ve cezai yaptırımda bulunacak. Alkollü içkilerin her ne surette olursa olsun reklamı ve tüketicilere yönelik tanıtımı yapılamayacağı konusunda kararlı olan kurum, paylaşımları yapanlara ve reklam veren şirketlere 5 bin ile 200 bin TL arasında ceza kesecek.