Facebook, EdgeRank isimli algoritması ile markaların ve bireysel kullanıcıların paylaştıkları içeriklerin sadece belirli bir oranda takipçi/arkadaş tarafından görüntülenmesine izin veriyor. Facebook pazarlamasında marka sayfalarının önündeki en zorlayıcı engel olan bu algoritma, ilgi çekici içerikler ve/veya reklamlar ile (nispeten) aşılarak daha fazla kullanıcıya ulaşılabiliyor.
Facebook’un hem reklamı hem de kaliteli içeriği teşvik etmek için geliştirdiği ve her geçen gün şartları daha da ağırlaşan EdgeRank ile mücadelede faydalanabilinecek araçlar bulunuyor. Ajanslar ve birlikte çalıştıkları markalar tarafından sıklıkla kullanılan bu araçların arasına bir yenisi daha eklendi.
Tamamen ücretsiz olarak servis sunan Facebook Page Barometer sayfa sahiplerine çeşitli veriler sunan bir araç. Facebook sayfaları hakkında sorulan üç soruyu cevaplamak için geliştirilen Barometer, sunduğu grafikler ve basit arayüz ile özellikle girişimciler için değerli bilgiler sunuyor.
‘Facebook sayfamın performansı nasıl? Facebook bana hak ettiğim görünürlüğü sağlıyor mu? Eğer etmiyorsa bu bana özel bir durum mu yoksa bütün sayfalar için aynı mı?’ sorularını cevaplayan Barometer, ile yayınladığınız içeriklerin takipçilerinizin ne kadarına ulaştıkları, etkileşim oranı gibi bilgilere ulaşıyorsunuz. Bunun yanında uygulama diğer sayfaların istatistikleri ile karşılaştırarak sayfa performansı ile ilgili veriler sunuyor.
Facebook’un daha önce %16 olarak açıkladığı içeriklerin ulaştığı takipçi oranı, Barometer’da sayfa büyüklüğüne göre sınıflandırılıyor. Örneğin 50 bin 100 arası fana sahip olan sayfalar ortalama %11.7’lik bölüme ulaşabilirken, içerikleri takipçilerinin maksimum %31.6 minimum %1.9’una ulaşıyor. Sayfa nüfusları arttıkça oranlar da düşüyor.
Facebook sayfaları üzerinden uygulamaya bağlanan ziyaretçiler aşağıdaki gibi bir rapora sahip oluyorlar. Raporda ulaşılan takipçi sayısı, etkileşim oranı, sayfanın konuşulma oranı gibi bilgiler benzer sayfaların ortalamaları ile karşılaştırılıyor.
