Facebook reklamları ve kampanyaları üzerine uzmanlaşmış TBG Digital tarafından hazırlanan Facebook’un 2011 senesinin son çeyrek küresel reklam raporu , dijital pazarlama profesyonellerine önemli bilgiler sağlıyor.
2011 senesinin son çeyreğinde 205 ülkede, 326 milyar adet reklam görüntüleme ve 266 müşteri analizi yapılarak hazırlanan rapor, Facebook kampanyalarındaki trendlerden ve değişikliklerden de bahsediyor.
Facebook’un beş büyük (ABD, Almanya, Birleşik Krallık, Kanada ve Fransa) pazar rakamları incelendiğinde Tıklama Başıma Maliyetlerde %1’lik bir artış gözlemlenmiş.
ABD’de Tıklama Başına Maliyetlerde %10’luk bir yükseliş yaşanırken, Birleşik Krallık’ta ise %11’lik bir düşüş gözlemlenmiş.
Yine bu beş büyük pazarın ortalama değerlerine göre 2011’in üçüncü çeyreği ile dördünü çeyreği arasında Bin Gösterim Başına Maliyetlerde %8’lik bir artış yaşanmış. Sene başına oranla da %23’lük bir artış kaydedilmiş.
Facebook reklamlarının Tıklama Oranlarına baktığımızda ise 2011 senesinin birinci çeyreğinden son çeyreğine kadar %18’lik bir artış olmuş. İlgili rapor bu veriyi Facebook’ta gittikçe daha ilgili reklamlar geliştirildiğine yoruyor.
Reklamlar sektör bazında incelendiğinde Facebook reklamlarının %70’i; Finans (%18), Yeme-İçme(%15), Perakende(%13), Oyun(%13) ve Eğlence (%9) olmak üzere beş sektör tarafından veriliyor. Tıklama Oranlarına baktığımızda Yeme İçme reklamları listenin başında yer alıyor. İlk beşte olmayan Güzellik ve Fitnes reklamları Tıklama Oranı listesinde ikinci sırada yer alıyor. Facebook’a en çok reklam veren Finans reklamlarının son sırada yer alması bir hayli düşündürücü.
Raporda öne çıkan önemli bir bilgi de Facebook’un, kullanıcıları site içerisinde daha çok tutan reklamların tıklama başına maliyetlerini diğerlerine kıyasla %29 oranında daha düşük tuttuğu yönünde.