Facebook reklam verenlerin ilgisini arttırmak için yepyeni alan bulmuşa benziyor; yeni lanse edilen Zaman Tüneli uygulaması ile daha fazla kar elde etmeyi umut ediyor. Tabi bunu nasıl kara çevireceğide kafamızda bir soru işareti olarak beliriyor?
Sene başında kullanıcılara tanıtımı yapılan ve aktif edilen Sponsored Stories ile Facebook’un iş planı yapılanması hakkında biraz kafa yorarsak bunun kullanıcılar yani bizim üzerimizde çok fazla bir şok etkisi yaratmış gibi görünmeyecektir- ne de olsa günümüz pazarlaması geleneksel platformlardan çıkıp online platformalara dogru yön almış durumda. Facebook’da bunun farkına varanların arasında yer alıyor.
Timeline ile kullanıcılara sunulan, Zuckerberg’in deyişiyle, kullanıcıların profil sayfaları sadece hayatlarının son 15 dakikasında yaptıklarını barındırmaktan çok daha fazlasını onların fotoğraflarına, paylaşımlarına, arkadaşlarına, videolarına ve dinledikleri müzikler gibi farklı yönlerine profillerinde yer vemelerini saglayacak. Tabi bunun getirisi olarak markalar kullanıcıların özelliklerine gore reklam refleksine sahip olup, bu özellikleri dolayısıyla da kullanıcıların önemli bir parçasına haline gelecekler.
The Batebeat’te yer alan bir makale ise Timeline ile Facebook’un kullanıcıların sırtından daha rahat ve istediği şekilde para kazanabilecegi bir yenilik olarak bahsetmekte. İstediği şekilde derken Facebook’un profil içeriklerini kronolojik olarak değil de kendisine en fazla kar getirecek şekilde yeniden duzenleyebileceğine dikkatimizi çekmek istiyorlar.
Bu gelişmeler üzerinizde bir şok etkisi yarattı mı bilinmez fakat şu bir gerçek ki; eğer yararlandığınız bir servis için para ödemiyorsanız, kendinizi müşteri olarak değil de pazarlanan bir ürün olarak görebilirsiniz. Acımasızca olabilir fakat Facebook kullanıcılarını, sadece üzerinde her gün yaklaşık olarak 250 milyon paylaşım yapılıyor diyerekten faturalandırsa bile senelik milyonlar kazanması içten bile olmazdı ki alternatif olarak görülebilecek diğer platformlar reklam ve benzeri gelirler ile kendilerini finanse etmektedirler.
Genel olarak bakarsak Sosyal Medya Reklamcılığı, sosyal medya platformalarının hepsinde niş olma yolunda ilerliyor. Nişten kastım, reklamların kişilerin profillerine gore özelleştirilip, onlara en uygun olan ürünü karşılarına getirebilmektir. Senelerdir online mecralarda kullanılan bannerların, kullanıcıların ilgisini çekmesi veya kullanıcı tarafından farkedilmesinin oranı çok düşük yüzdelerle ifade ediliyor. Bunlara alternatif olarak düşünülen Sponsored Stories gibi uygulamalar ise kişiye ait bilgileri kullanarak fark edilme olgusuna çözüm oluşturmaya çalışıyor.
Bazi kişiler bu duruma karşı tıpkı daha önce internet üzerinde ziyaret ettikleri web sitelerinde karşılarında buldukları reklamlar gibi tepki gösterip, kişilik haklarının ihlali konusunda dava açma yoluna dahi gidebilirler. Marka ve kullanıcıları bağlayacak bu yeni iletişimde bazı kullanıcılar da ilgilendikleri ürünlerin hiç bir çaba sarfetmeden önlerine çıkmasından mutlu olacaklardır. Bunu kesinlikle kabul edemeyecek olan kullanicilar icin ise bu durumdan kurtulmanın yolu basit gibi görünüyor – evet hesabınızı kapatabilirsiniz.