Bilindiği gibi Facebook‘un dünyanın en fazla kazanan şirketlerinden olmasının en önemli kaynağı reklam gelirleri. Facebook’un reklam gelirleri, sosyal ağ kurulduğundan bu yana her yıl artış gösteriyor.
Facebook’un reklamcılığa yeni bir soluk getirmesinin başlıca sebepleri arasında, “hedef pazarlaması” denilen uygun kitleye uygun malı satma prensibine açık olması yer alıyor. Bugün eğer 30-35 yaş aralığındaki bekar kadınlara bir ürün satmak istiyorsanız, bu hedeflemeyi yapabileceğiniz yerlerin başında Facebook geliyor. Bunu fark eden markalar yıllar içinde Facebook’u da reklam yönünden gelişmeye zorluyor.
2004 yılında kurulduğunda, ilk reklam gelirlerini, kampüs içindeki parti organizasyonlarından kazanan ve reklam başına 10 dolarla 40 dolar arası para alan Facebook, şimdi milyon dolarlık kampanyalar yöneten markaların ilk adresi haline geldi.
Hubspot tarafından hazırlanan “Facebook: The Growth Of An Advertising Giant” adlı sunumda sosyal ağın reklam tarihçesinden önemli detaylar bir araya getirilmiş. Sosyal ağın reklam macerasından öne çıkan bazı kilometre taşlarını sizler için derledik. Aşağıda görebileceğiniz sunumdan çok daha fazla bilgi elde edebilirsiniz.
- Kurulduktan bir yıl sonra, ilk defa bir reklam satış elemanını işe alan Mark Zuckerberg, o yıl aldığı Apple ve Victoria’s Secret reklamlarıyla kazancını 9 milyon dolara taşıyarak, 21 yaşında ilk milyon dolarlına sahip olmayı başardı. O zaman yayınlanan reklamlar şimdiye göre çok daha amatör kalsa bile, marka yöneticilerinin Facebook reklamlarına yönelmesini engellemedi.
- İlk yıllarında, içlerinde Microsoft ve Google’ın da bulunduğu birçok zengin ve köklü teknoloji şirketi, Facebook’u satın almak için, Zuckerberg’in kapısını, milyar dolarlık tekliflerle çalsa da, hep geri çevrildiler.
- Facebook’un en önemli reklam stratejisi olan “hedef kitleye pazarlama” olayı, Facebook detaylı bir hal aldıkça, büyümeye devam etti. 2006 yılında eklenen, ilişki durumu, markaların çok ilgisini çekti ve Facebook’un yıllık kazancını 48 milyon dolara çekti.
- Facebook’un kazancını arttıran en önemli dönüm noktalarından biri de 2007 yılında, mobil sürüme geçmeleri oldu. Hızla artan akıllı telefonlar sayesinde artık her cebe giren Facebook, insanlara daha çok reklam gösterme imkanı buldu.
- 2009 yılında ileri düzey hedef belirleme seçeneklerini çıkartan Facebook, artık dil ve coğrafyaya göre reklamlarını yönetmeye başladı. Bununla birlikte markaların reklamlarını kendilerinin yönetmesine de bu yıl izin vermeye başladı.
- 2009 yılında, Facebook yıllık kazancında ilk defa 1 milyar doları geçti.
- 2010 yılında gelen sponsorlu hikayeler sayesinde, markalar kendi hikayelerini, sevenlerine anlatma şansı buldu. Reklam tarihinde ilk defa bu kadar çabuk reaksiyon alınabilen bir ortam oluşturmayı başaran Facebook, dünya reklamcılığının yönünü biraz da olsa değiştirmeye başladı. Bütün markaların da Facebook üzerinde yoğunlaşmaya başlaması bu yıllarda başladı.
