İki hafta önce yayınlanan “Hilal Cebeci ve Erol Köse Hangi Ajans ile Çalışıyor?” başlıklı yazıda son zamanlarda Twitter’ı kasıp kavuran bu iki ismin sosyal medya üzerinden izledikleri viral destekli itibar oluşturma stratejisine eğilmiş ve bunun bir dijital ajans olmadan yapılamayacağını vurgulamıştık. Yazının sonlarına doğru ise iki isimden de yakın zamanda reklam tweetleri beklediğimizi belirtmiştik.
Geçtiğimiz iki gün içinde Hilal Cebeci’den iki reklam tweeti birden geldi. Açıkçası Cebeci’nin bu kadar hızlı davranacağını biz de tahmin etmiyorduk.
Hilal Cebeci üç hafta öncesine kadar uzun zamandır dipte olan popülaritesine “panpiş” metaforuyla (meme avcıları) ve etrafında yarattığı içi pek de dolu olmayan felsefe ile (meme sevenler felsefesi) zirve yaptırdı. “İstediği gibi davranır, özgürlüğünü yaşar, kime ne” diyerek Hilal Cebeci’nin başı 30 derece sola, 60 derece yukarı dönük nüdist eksendeki pozlarını savunanlar Hilal Cebeci’nin attığı reklamlı mesajlarla biraz soluklanacaklardır diye düşünüyorum.
Bunlar ölçüm amaçlı reklam tweetleriydi. Bu şekilde yazılmış reklamlar nasıl geri dönüş alıyor, kaç kere cevaplanıyor, kaç kere retweet ediliyor…
Basit bir hesapla iki tweeti de teoride 180 binden fazla takipçi gördü. Ama teoride… Cevaplanma ve retweet edilme oranları ise epey düşük. İki tweet de 6-8 cevap aldı, 20’şer kez retweet edildi. Normalde ise Hilal “Fora” Cebeci’nin serbest mizansen ile çalıştığı bir fotoğrafı onlarca cevap alır, yüzlerce kez retweet edilir ve ayrıca diğer sosyal ağlardaki paylaşımlarda da kendine yer bulurdu.
Yani?
Yani Hilal Cebeci’nin bundan sonraki ilk reklamını kendisini tekrar meşhur eden pozlarından biriyle gerçekleştirmesi gerekiyor.
Kaybedecek bir itibarı olmayan, TV ve sahnelerden uzaklaşmış bir eski starın çevrimiçi ve çevrimdışı itibarının nasıl deney malzemesi haline getirildiğine tanık oluyoruz. İki haftadır katıldığı röportajlar ve programlar onun geçici şöhretinin parçaları, biz ise tanıkları ve istemsiz müritleriyiz.
Söz panpişlerden dışarı… Maksadımız Hilal Cebeci’nin meme viraline fazla kaptırmadan dikkatle çizilmiş sosyal medya temelli reklam projesinin nasıl yürüdüğüne dikkat kesilmek.