2012’ nin birinci çeyreğinde Facebook’un reklam ücretlerinde beklenmedik bir değişim oldu. Sosyal ağın reklam gösterim ücretlerinde bir önceki çeyreğe göre ciddi bir düşüş gözlendi.
Bu düşüş birinci çeyrekte Facebook’un reklam gelirlerinin beklenilenden daha az artmasına sebep oldu.
Facebook için reklam kampanyaları planlayan AdParlor’ un raporuna göre Facebook reklamlarında CPC (tıklama başına ücretlendirme) ortalaması Ekim 2011’de 62 cent civarlarında seyrederken, Şubat 2012’ de bu rakam 45 cent’e kadar geriledi. %27’ lik bu gerilemeye rağmen, AdParlor’un raporlarına göre Facebook Ocak 2011’den bugüne 1 milyarın üzerinde günlük reklam gösterimi yapıldı. Reklam ücretlerinde düşüş olmasına karşın Facebook ilk çeyrekte geçtiğimiz seneye oranla daha fazla gelir elde etti.
Aşağıdaki grafiklerde Facebook tarafından paylaşılan CPC ve CPM (bin gösterim başına ücretlendirme) ortalama fiyatlarına göz atabilirsiniz. Grafikler bizlere ilk üç ayın ardından dünya genelinde ücretlerin tekrar yükselişe geçtiğini bizlere gösteriyor.
AdParlor’un CEO’ su , Hussein Fazal’ a göre, dördüncü çeyrekteki sıçramaların çoğu tatil ve alışveriş sezonlarında olmuş. Yani medyanın ve reklamcıların müşterilere en çok ulaşmak istedikleri zamanda. Etkinin yüzde %90’ı ve müşterilerin %10u bu dönemde kazanılmış.
