“İnanılmaz Evlenme Teklifi” adlı video izlenme rekorları kırıyor. 18 Nisan’da YouTube’da yayına sunulan video şu an yaklaşık olarak 50 bin kişi tarafından izlenmiş. İlk kez bu video’ya Facebook aracılığıyla rastlıyoruz. Acaba kim, hangi yolla bu video’yu sundu? Şu an için bilinmese de, pek çok fikir üretmeye başladık bile. Aslında çoğumuz viral videolara aşinayızdır.
Belki hatırlarsınız, 2009 yılında GittiGidiyor tarafından gerçekleştirilen viral kampanyası pek çok internet kullanıcısının dikkatini çekmişti. Markanın viral kampanyasında işlediği konuysa şuydu: Fulya sevgilisi olan Mert’ten kendisini en yakın arkadaşı Begüm’le aldatması üzerine ayrılır ve Mert’le olan ilişkisinden geriye kalan bazı özel eşyaları GittiGidiyor.com’da satmaya karar verir. Bunu da Facebook’ta bir video ile duyurur. Bunun ardından hem sosyal medyada hem de iletişim dünyasında bunun aslında bir viral kampanya olup olmadığı yönünde de tartışmalar ortaya çıkmıştı. Sonunda ise bunun GittiGidiyor’un bir viral kampanyası olduğu ortaya çıkmıştı. Ancak şu noktaya da şimdiden dikkat çekmek gerekiyor. Viral kampanyaları kimi zaman bireyler kimi zaman da markalar başlatabiliyor. Bireysel temelli viral kampanyalar başarılı olduğu takdirde, kampanyanın ilişkili olduğu marka tarafının da dikkatini çekebiliyor. Dolayısıyla bu da daha kapsamlı bir projeye dönüşebiliyor. Markanın tüketiciyle doğrudan buluşması noktasında viral kampanyalar önem kazanıyor.
Gelelim evlenme teklifinin yapıldığı videoya… Öncelikle içeriğini bir masaya yatıralım:
Genç bir adamın kız arkadaşına yapmış olduğu evlenme teklifi pek çok kimse tarafından sosyal mecrada paylaşılmış durumda ve daha da devam edecek gibi görünüyor.
Genç adam söze, “Evimde odamdayım. Üç aydır dünyanın 14 ülkesine gidip geldim…” diyerek başlıyor. Kız arkadaşına ufak bir video hazırladığını dile getiriyor. Videoda dikkat çeken birkaç unsur:
“Kaç kilometre yol yürüdüm, bilmiyorum ama ayakkabılarım parçalandı…” (Ayakkabının markasını net bir şekilde gösteriyor.)
“Her gittiğim yerden ufak hediyelik eşyalar satın aldım.”
Uçak masrafının da bedavaya geldiğini belirterek kredi kartını gösteriyor. (Kartın hangi markaya ait olduğunu da net olarak görebiliyoruz.)
Bunun yanında uçak biletinden de hangi havayolunu kullandığını görebiliyoruz.
Yurtdışındaki insanların katılımıyla kız arkadaşına mesajını iletiyor. Videonun sonunda da kız arkadaşına ayrıca bir blog hazırladığını duyuruyor.
“Sevgilim bak bi de blog yaptım: http://hepsiniseninicinyaptim.tumblr.com”
Bloga en son dört gün önce yazılmış. Bloga yazmaya dört ay öncesinden başlamış. Dikkati çeken yazıları da burada paylaşalım:
“Madem ben hayatımın geri kalanını seninle geçirmek istiyorum, öyleyse seninde benimle geçirmek isteyip istemeyeceğini sana en iyi şekilde sormalıyım…”
“Aklıma bi fikir geldi. Ama gerçekleştirebilmem için bir miktar nakit paraya ihtiyacım var. Keşke Dünya daha küçük olsaydı.”
Bu diyalogların ardından genç adam motosikletini satıyor. Bu da yetmiyor, limitli heykellerini koleksiyon forumlarında satışa koyuyor. Ardından…
“Aynı zamanda bir uçuş kartı başvurusu yapmalıyım en kısa zamanda. Hangisini seçmeliyim acaba?” dedikten sonra, Miles & Smiles başvurusunu yaptığını belirtiyor. Hemen ardından uçuş biletinin de THY’ye ait olduğunu görüyoruz.
Acaba bir marka tarafından hazırlanmış bir viral video mu, yoksa gerçekten de genç bir girişimci mi? Şimdilik bilinmiyor. Ancak kısa zamanda ortaya çıkacaktır. Sizi videoda etkileyen şey ilk olarak ne oldu?
Siz bunu okurken de eminim video izlenmeye devam edecek.
Kısa bir bilgi: Videoda da görebileceğiniz gibi uçak biletinin Berk Şentürk’e ait olduğunu görüyoruz. İsim hakkında kısa bir araştırma yaparak Berk Şentürk’ün 2010 yılında “Berk Şentürk İş Arıyor!” isimli bir video hazırladığını görüyoruz. (http://vimeo.com/14705412)
Kampanyanın sonucunu merakla bekliyoruz.
Güncelleme: Günlerdir konuşulan ve ülkemizde sosyal medya araçlarında en çok konuşulan konulardan birisi olan, şimdiden bir kaç tane de uyarlamasını gördüğümüz videonun kimler tarafından, hangi marka için yapıldığı ortaya çıktı. Fakülte Reklam Ajansı’nın ürünü olan video Türk Hava Yolları’nın Miles and Miles uçuş kartı için hazırlanmış.