Hızla popülerleşmesiyle sosyal medyanın yeni oyuncağı haline gelen Pinterest, herkes tarafından övgü almasına rağmen, bugüne kadar herhangi bir markanın buradan gerçek bir kampanya tasarladığına şahit olmamıştık.
Pinterest’teki bu boşluğu dolduran ilk marka Kotex oldu. İsrailli kreatif ajans Smoyz ile çalışan Kotex, Pinterest’in ilk gerçek pazarlama kampanyasını gerçekleştirdi. Aslında Smoyz’u yaratıcı Kleenex kampanyasından (buradan reklam filmini izleyebilirsiniz) tanıyanlar olacaktır.
Ajans, Kotex için de benzer bir fikri kullanıyor. Kadın kullanıcıları hedef alan “Inspiration Day” adlı kampanyada, seçilen 50 kadına Pinterest’teki paylaşımlarına bakılarak, ilgi alanları ve etkilendikleri şeylere göre hediyeler tasarlanarak hediyeler gönderiliyor. Hediye alan kadınların şaşkınlığını tarif etmemize gerek yok. Çünkü hediyeyi alan kadınlar mutluluklarını ve düşüncelerini başta Pinterest olmak üzere sosyal medya aracılığıyla ifade etmiş.
Kotex’in bu yaratıcı kampanyasının sonuçları gerçekten etkileyici. Kampanyanın yarattığı etki kısa zamanda sosyal medya ciddi ses getiriyor. Sadece 50 hediye paketinin Kotex’e geri dönüşü, 2,284 etkileşim ve toplamda 694,853 izlenim şeklinde olmuş. Pinterest tabanlı bir sosyal medya kampanyasından çıktığı için bu sonuçları fantastik tabiriyle değerlendirebiliriz.
Kotex ve Smoyz, kadınların kendini en iyi ifade edebildiği sosyal ağ olarak nitelendiren Pinterest’te oldukça havalı ve yaratıcı bir kampanya gerçekleştirerek takdiri hak etmiş. Temennimiz bu gibi kampanyaların “sahalarda görmek istediğimiz hareketler” listesine alınarak Türk ajanslar tarafından da tasarlanabiliyor olması yönündedir.
