Türkiye interneti seviyor. Bu bir gerçek. Sosyal medyaya ise bayılıyor. Facebook ve Twitter kullanım rakamları ve son 1 senede Türkiye’deki yükselişleri bir yana, blog kullanımı (hem yazma hem de okuma) konusunda da hiç fena değiliz. Bir blogu önemli kılan en önemli özelliği içeriğidir. ‘İçerik’ de sosyal medya iletişimindeki önemini ‘kral’ pozisyonuna taşırken, blogları da beraberinde taşıyor tabii ki.
Her yerde rakamlar farklılık gösterse de dünya üzerinde yaklaşık 200 milyona yakın blog var. Bunun 70 milyonu WordPress’e ait. Sadece WordPress verilerine göre bile ayda ortalama 308 milyondan fazla kişi, 2.5 milyardan fazla sayfa görüntülüyor. WordPress.com kullanıcıları her gün 500 bin yeni post giriyor ve 400 binden fazla yorum yapılıyor. Bunun yanı sıra 800 milyonun üzerinde Türkçe blog olduğu tahmin ediliyor.
Google’daki Google Blog Search, blogların haber ve araştırma kaynağı olarak nasıl bir öneme sahip olduğunu da gözler önüne seriyor. Blog yazma ve okuma oranları gün geçtikçe artarken markalar hem kendi blog’larını açıyor hem de sektörlerine uygun hali hazırda kişisel blog yazan blogcularla işbirliğine gidiyor. Internetteki bazı kaynaklara göre kurumlar, hedef kitlelerine ulaşmada % 65’lik oranla kurumsal blog sayfalarını kullanıyor. Kendine has bir kitleye sahip olan kişisel bloglar ise, sosyal medya iletişimi içindeki yerini her geçen gün daha da sağlamlaştırıyor. Markalar, sektörlerine ve hedef kitlelerine hitap eden, onlar tarafından sıkı takip edilen bloglar ile işbirliği yaparak ‘iletişimi’ni kuvvetlendiriyor. Sosyal medyanın kuralı da bu zaten; sesini en etkin kanal ve içerikle duyurmak.
Biz de merak ettik… Özellikle de bu yıl dördüncüsü düzenlenen ve 5 Ocak’ta sahiplerini bulan Turkcell Blog Ödülleri’nden (BÖ) sonra… Sosyal medyada etkin olan markalar blog kullanımı ve blogger işbirlikleri ile ilgili ne düşünüyor, neler yapıyor? Bloglar kan mı kaybediyor yoksa ivme mi kazanıyor?
Gerek kurumsal bloglar gerekse blogcularla yapılan çalışmalar ile blog kullanımının önemini, markalara ve dijital ajanslara sorduk.
[heading style=”1″]Turkcell olarak özgün içerik yayıncılığını önemsiyor ve destekliyoruz[/heading]
Turkcell çalışanlarının uzmanlıkları ile katkıda bulundukları Turkcell Blog, bizim için değerli bir paylaşım platformu. http://blog.turkcell.com.tr adresinden yayın yapan Turkcell Blog’da her çalışanımız uzmanlık alanlarında görüşlerini, dile getirmek istedikleri konuları internet kullanıcılarıile birinci ağızdan paylaşıyor. Turkcell Blog’da; interneti ve teknolojiyi yaşamlarının bir parçası haline getiren, bilgi paylaşımını, hızı, sosyal ortamları seven Turkcell çalışanlarının bireysel tecrübelerini, işleriyle ve kurumlarıyla olan ilişkilerini, neleri sevdiklerini, sevmediklerini, hatta nelere güldüklerini bulabiliyorsunuz. Turkcell Blog Eylül 2009’dan beri yayında.
Turkcell Blog gibi, Türkiye’deki tüm blog ağı ve bloggerların etkinliği de bizim için çok kıymetli. Geçtiğimiz günlerde sahiplerini bulan Turkcell Blog Ödülleri 2011’in ana sponsoru olmamızın temel nedeni de bu. Turkcell, özgün içerik yayıncılığını önemsiyor ve destekliyor. Dijital dünyada teknolojik gelişmeler ne kadar önem taşıyorsa içerik de bir o kadar önemli. Mobil dünyanın temel koşulu artık içerik ve altyapı kalitesinin birbirine paralel bir seyir izlemesi. İnternet toplumunun seçkin üyeleri üretimlerini paylaşabilsinler diye Turkcell de en hızlı mobil internet hizmetini en geniş kapsama alanında vermeye devam edecek. Çünkü biliyoruz ki ‘Hayat Paylaşınca Güzel’.
[heading style=”1″]Blog yazarları ile iletişimin yönetimi, sosyal medya çalışmalarımız içinde öncelikli konulardan biri[/heading]
Mobil çağda sosyal medyanın önemini gerekliliğini artık kimse tartışmıyor. Her türlü bilginin, verinin, içeriğin çok hızlı yayıldığı bir dünyada markalara düşen, sosyal medyada varoluşlarını bir strateji çerçevesince yönetmek. Sosyal medyada interaktif bir şekilde bulunmak, içerik ve konu yönetimi yapmak çok önemli. Yenilikleri çok hızlı ve çevik içselleştiriyoruz. Sosyal medya profillerinin sahipliği (ownership) ve hakimiyeti (governence) Avea organizasyonunun geneline yayılmış ve işlemiş durumda.
Avea olarak sosyal medyayı; müşterilerimiz ve paydaşlarımız ile tek yönlü iletişim yerine karşılıklı, sürekli ve yaşayan ilişki kurmamıza olanak sağladığı için bir mecradan çok yeni bir iletişim modeli olarak kabul ediyor ve benimsiyoruz. Avea için sosyal medyadaki her mecra ayrı bir öneme sahip. Blog yazarlarının görüşleri, değerlendirmeleri markamız için çok önemli olduğu için, onlarla biraya gelecek değişik platformlar yaratmak iş önceliklerimiz arasında.
Blog yazarları ile iletişim ortamlarının ve etkinliklerin yönetimi Kurumsal İletişim Departmanımızın sosyal medya çalışmaları içindeki öncelikli konularından biri. Teknolojiden, müziğe, spordan pazarlamaya çeşitli alanlarda yazan ve fikir lideri olarak kabul ettiğimiz blog yazarları ile düzenli iletişim halindeyiz. Buradaki amacımız ve önceliğimiz blog yazarlarının hem Avea markasını hem de Avea yöneticilerini, ekiplerini ve projelerini daha yakından tanıyabilmelerini sağlamak. Sektöre değer katan çalışmalarımızı, bakış açımızı ve planlarımızı onlarla paylaşarak iletişimimizi kesintisiz ve açık tutmaya çalışıyoruz.
Avea Müzik Blogları Fikir Takımı
Türkiye’de yaklaşık 7 yıldır müziğe yatırım yapan markalardan biri olarak, müzik alanında yazan bloggerlar öncelikli iletişim kitlemiz arasında yer alıyor. Müzik alanındaki çalışmalarımız kapsamında, ana ekseninde müzik blog yazarları olan uzun soluklu bir iletişim projesi başlattık. Eylül 2011’de hayata geçen bu proje ile hedefimiz; müziği yazan, müzikle yaşayan ve paylaşımlarıyla kitleleri etkileyen blog yazarları ile Türk müzik endüstrisindeki gelişmeleri değerlendirmek, dünyadaki sektördeki trendleri paylaşmak, masaya yatırmak, müziği tüm yönleri ile ele alarak farklılık yaratabilecek fikirlerin filizlenmesini tetiklemekti.
Bu çerçevede öncelikli olarak Avea Müzik Blogları Fikir Takımı’nı oluşturduk. Takıma üye olan 15 blog yazarı ile her ay belirli bir konu başlığında, sektörün değerli isimlerini de konuk ederek “Avea Müzik Blogları Tea & Talk Buluşmaları” adını verdiğimiz bir dizi sohbet buluşmaları düzenledik. Bugüne kadar yaptığımız buluşmalarda; Ekim ayındaki ilk buluşmada “Müziği Yazmak” başlığında konuşmacılar Naim Dilmener, Zülal Kalkandelen ve Murat Meriç, “İnternet ortamında müzik yazarı olmanın avantaj ve dezavantajları?”, “Değişen endüstri koşullarında müzik yazarı tanımı değişmeli midir?”, “Yazarın nesnelliği nerede biter?” gibi soruların yanıtlarını aradılar.
Kasım ayında konuşmacılar Aylin Aslım, Erdem Yener ve Bora Yeter “Müzisyen ve Sosyal Medya” başlığında; “Bugünün popüler müzisyenleri sosyal medyayı yeterince doğru kullanabiliyor mu?”, “Facebook, fan sitelerinin yerini alacak mı?”, “Sosyal medyada PR stratejisi yaratmanın incelikleri neler?”, “Twitter’da kendin olmak ne kadar mümkün?” gibi konu başlıkları bloggerlarla tartışmaya açtık.
Aralık ayındaki “Tea& Talk Buluşmaları”nda konuşmacılar Sony Müzik Genel Müdürü Şemsettin Göktaş, Avrupa Müzik Genel Müdürü Cengiz Erdem ve Mü-YAP Başkanı Bülent Forta, “Internette Müzik Platformlarının Geleceği” gibi iddialı bir konuyu geniş perspektiften değerledirme şansı buldular.
Toplam 4 buluşma gerçekleştirdik. 2012 yılında da bu buluşmalarımız devam edeceği gibi farklı konu ve içeriklerde yeni toplantılarımız da söz konusu olabilecek.
[heading style=”1″]Blogger iletişimi önem verdiğimiz konulardan biri[/heading]
Hedef kitlenin markamız ve çalışmalarımız hakkında ne düşündüğünü birinci ağızdan duymak bizim için çok önemli. Blog yazarları da birer tüketici ve onların ürün ve markamızla ilgili düşünceleri bize yol gösteriyor. Stratejimizi oluştururken, bloglarda yazılanları mutlaka dikkate alıyoruz. Önemli amaçlarımızdan biri bu süreci belirleyeceğimiz konseptler doğrultusunda farklı konularda içerik üreten blogger’lara yayabilmek. Blogger iletişimimizi bir adım daha ileri götürerek, farklı kitlelere ulaşabilmeyi, farklı blogger’lara tanışıp ilişki geliştirebilmeyi, farklı konulara ve farklı konseptlere odaklanabilmeyi hedefliyoruz.
İlk defa 2007 yılında düzenlenen Nokia World etkinliğimize teknoloji blog yazarı Burak Bayburtlu’yu davet ederek, bu anlamda önemli bir adım atmıştık. O günden bu yana etkinliklerimize ilgili blog yazarlarını davet ediyor; kendileriyle özel olarak bir araya gelmek suretiyle fikir alışverişinde bulunuyor; ürün ve servislerimizi deneyimleyebilmeleri için kendilerine test ürünlerimizi iletiyoruz.
Nokia’nın global düzeyde de Nokia Conversations (http://conversations.nokia.com) adı verilen bir harici blogu bulunuyor. Bu blog; Facebook, Twitter vb. belli başlı tüm sosyal ağlarda temsil ediliyor ve dünya genelinde kullanıcılarımızla kalıcı ve aktif temas kurulmasını sağlıyor.
Son olarak Nokia C7 için yaptığımız ‘Tarzını Konuştur’ uygulaması, kullanıcıların tarzlarını yansıtan fotoğraflarını yükleyerek tarzlarını yarıştırdıkları, eğlenceli bir platform olarak tasarlandı. Uygulamaya gelerek “tarzını konuşturan” kullanıcılar, moda blogger’ları ve Ece Sükan tarafından Facebook sayfası üzerinden stil yorumları aldılar. Her hafta çekilişle belirlenen 1 kullanıcının Nokia C7 kazandığı kampanya, 3. haftasında 30 bin kişiye ulaştı. Ayrıca 1 kişi Ece Sükan’la alışveriş yapma şansı kazandı.
[heading style=”1″]Bloggerlarla sürekli iletişim halindeyiz ve işbirliği olanaklarını değerlendiriyoruz[/heading]
Türkiye’nin ilk ve lider özel alışveriş kulübü markafoni’nin hedef kitlesini interneti hayatının bir parçası olarak gören, sosyal medyayı aktif olarak kullanan kişiler oluşturuyor. Bu nedenle markafoni olarak Blogosfer sakinlerini çok önemsiyoruz. Mayıs 2010’dan bu yana http://blog.markafoni.com’da 2.000’e yaklaşan post sayısıyla moda, tasarım ve yaşam tarzına dair zengin bir içerik sunuyoruz. markafoni, sadece bir alışveriş sitesi değil, aynı zamanda stil ve yaşam tarzı sunan bir özel alışveriş kulübü. Bu nedenle markafoni Blog aracılığıyla stil önerilerinde bulunuyor, dünyadan moda haberlerini iletiyor, trendleri inceliyor ve tasarım ürünleri mercek altına alıyoruz. Bunu yaparken de yorumlar aracılığıyla markafoni Blog okuyucuları ile sürekli iletişim halinde modayı konuşuyoruz. Markafoni Blog’un alametifarikalarından biri ise İstanbul Fashion Week yayınları. markafoni son iki yıldır İstanbul Fashion Week’in Online Fashion Sponsorluğunu üstleniyor. Açıldığı günden bu yana 1 milyondan fazla ziyaret alan markafoni Blog, İstanbul Fashion Week süresince 86 ülkeden 150 binin üzerinde ziyaretçi alıyor.
Türkiye’de moda kültürünün gelişmesini ve online moda yayıncılığının rafine bir şekilde ilerlemesini hedefliyoruz. Bu nedenle tasarımcılar, moda fotoğrafçıları ve moda editörleri kadar bloggerlarla da sürekli iletişim halindeyiz ve işbirliği olanaklarını değerlendiriyoruz.
[pullquote align=”right”]Blogger’ları konuk olarak ağırlıyor ve blogumuzu bir gün boyunca onlara emanet ediyoruz[/pullquote]
Düzenli yayınladığımız Blogosfer’de Neler Oluyor? postlarıyla moda bloggerlarının en iyi içeriklerini okuyucularımızla paylaşıyor ve diğer bloglara link veriyoruz. Ünlü bloggerlarla yaptığımız ilginç röportajların yanı sıra Can Direkli, Onur Yüksel, Styleboom gibi tanınmış bloggerları konuk blogger olarak ağırlıyor ve blogumuzu bir gün boyunca onlara emanet ediyoruz. Sokakta Ne Moda? adlı sokak modası platformu ile ortak bir stil yarışması düzenledik. Sokakta Ne Moda üyeleri, markafoni’ye ait ürünlerle yarattıkları stilleri yarıştırdılar. Bu iş birliği hem SNM platformunda hem de sosyal mecralarda çok ses getirdi. En çok oy alan ilk üç stilin yanında bir de markafoni Blog özel ödülü olarak kazananlara markafoni indirim kuponu hediye ettik. Bu gibi işbirliklerimiz ve yeni projelerimiz 2012’de de hızla devam ediyor olacak.
[heading style=”1″]Başta moda yazarları olmak üzere blogger’lar, dış iletişimimizin temel unsurlarından biri[/heading]
Esra Midillili Ertem, limango Editoryal Müdür
Private shopping alanında güçlü bir marka olan limango olarak iletişimde ‘blog’ların öneminin farkındayız. Kurulduğumuz günden bu yana blog kullanmaktayız. limango, limangoKIDS, limangoTEHC’e ait blog’larımız bulunuyor. limango üyelerine özel bu blog’larda, örneğin KIDS’te anneler, anne adayları ve çocuklarla ilgili geniş bilgiler sunuluyor; çocuk yetiştirmede dikkat edilecek unsurlar, sağlıklı beslenme, aile içi eğitimin önemi gibi… Yine limangoTECH Blog’da teknolojiye ilişkin geniş bir bilgi arşivi bulunuyor. Alanında uzman editörlerin hazırladıkları blog’lara limango ana sayfada bulunan limangoBLOG tıklanarak ulaşılabiliyor.
Prensibimiz, blogger’larla güçlü dialoglar kurarak karşılıklı etkileşim sağlayabilmek
Sosyal medyanın gücüne çok inanıyoruz. Dış iletişimimizin temel unsurlarından birini de başta moda yazarı olmak üzere blogger’lar oluşturuyor. Prensibimiz, blogger’larla güçlü dialoglar kurarak karşılıklı etkileşim sağlayabilmek. Bütün özel lansmanlarımıza, sponsorluk yaptığımız Galatamoda ve IFW defileleri gibi etkinliklere kendilerini davet ediyoruz. Yüz yüze görüşme fırsatı sunan bu gibi organizasyonların öncesi ve sonrasında desteklerini ve görüşlerini alıyoruz.
Örneğin, FNO 2011 etkinliğinde vogue.com.tr ile birlikte bir blogger yarışması gerçekleştirdik. Seçilen bloggerlar o gün, gecenin geç saatlerine kadar özel bir siteden etkinliği kendi bakış açılarıyla yazıp fotoğrafladılar. Bir diğer örnek ise; bloggerlar, Galatamoda, Sunday Sky, IFW gibi etkinliklerde limangoblog için içerik yazdılar. Yine Türkiye’nin en iyi blogger’larının seçildiği yarışmada moda kategorisine sponsor olduk.
Bundan sonraki dönemde moda dışında teknoloji, anne-çocuk alanlarında da özel projeler gerçekleştirmeyi planlıyoruz. Örneklerden de anlaşılacağı gibi uzun soluklu işlere yatırım yapıyoruz.
[heading style=”1″]Kendi blogumuzun yanı sıra bloggerlar da dijital medya iletişimimizde çok önemli bir role sahip[/heading]
Mavi; gençlerle buluşma ortamları yaratmayı, onlarla yakın, samimi ve ilham verici bir iletişim kurmayı çok seven ve önemseyen bir marka. Gençleri “en iyi anlayan marka”lardan biri olarak, onların en çok vakit geçirdiği, en çok sesini duyurduğu dijital platformu, iletişim stratejimize çok hızlı bir şekilde adapte ettik. 414 bini aşkın hayranımızla sürekli etkileşimde olduğumuz Facebook, 5500 takipçimizle buluştuğumuz Twitter gibi bloglar da etkin olarak kullandığımız kanallar arasında yer alıyor. 2009 yılında hayata geçirdiğimiz “Uçukmavi” ile kendi blogu olan markaların başında geliyoruz. Dijital medyadaki en önemli girişimlerimizden biri olan Uçukmavi’nin moda ve lifestyle içeriği çerçevesinde Mavi’nin kendine özgü dünyasını takipçilerimizle paylaşıyoruz. Blogumuz, sadece Mavi’den değil, Mavi gözüyle sokaklardan bakıyor ve sosyal medya platformumuzu besliyor. Markamızın moda markası kimliğini güçlendiren bu blogu, yaratıcılığa katkısı olan herkesi buluşturan, moda merkezli aktif bir iletişim platformu olarak tanımlamak mümkün. Bizi Facebook ya da Twitter’dan sadece hediye veren, kampanya duyuran, sıradan konulardan bahseden döngüden uzaklaştırıyor, özgünleştiriyor ve takipçilerimize ilham veriyor. Jean kültürü etrafında şekillenen içerik, beklenmedik konularla zenginleşiyor ve okuyucusunu uçsuz bucaksız bir yolculuğa çağırıyor. UçukMavi’nin yılda 100 bine yakın sıkı takipçisi bulunuyor.
Kendi blogumuzun yanı sıra bloggerlar da dijital medya iletişimimizde çok önemli bir role sahipler. Bu nedenle her yıl en az bir defa bloggerlar için özel bir buluşma düzenliyor, tasarım ekibimizle blog yazarlarını bir araya getirerek kendilerine hem koleksiyonumuzu, hem de yeni projelerimizi anlatıyoruz. Defile ve partilerimize mutlaka blogger dostlarımızı da davet ediyoruz. Ayrıca bu periyodik buluşmalar dışında basın bülteni ve bilgilendirmelerimizi kendileriyle de paylaşıp sık sık iletişimde kalmaya özen gösteriyoruz.
[heading style=”1″]Bloglar, sosyal medyada en çok önemsenmesi gereken mecralardan biri[/heading]
Sosyal medya pazarlama amaçlı olarak kullanılabilecek birçok araç sunuyor. Bunlar arasında en çok kullanılanları Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube ve Google oluşturuyor. Bloglar da tabii ki sosyal mecra denince akla ilk gelen oluşumlar arasında bulunuyor. Sosyal medyada en çok önemsenmesi gereken mecralardan birinin bloglar olması gerektiğine inanıyorum. Bunun nedeni ise blogların kontrolünün tam anlamıyla elinizde bulunması diyebiliriz. Bir başka deyişle, blogların tasarımını dilediğinizce yapabiliyorsunuz, ürün ve servislerinize buradan direkt olarak link verebiliyorsunuz, istenilen uzunluk veya formatta içerik ekleyerek üye sayınızı artırabiliyor ve e-posta adreslerini toplayarak harika bir dijital pazarlama kanalının kapılarını kendiniz adına açabiliyorsunuz.
Bireysel kullanıcıların blog alanında kazandıkları başarının çok önemli olduğunu düşünüyorum. Teknoloji alanında yapılan blogların sektörden haberler vermesi, son gelişmeleri takip etmesi, dinamik bir altyapı içerisinde kendisini sunması ve zengin içerikli makaleler hazırlayarak bunları paylaşıma açması anlamında dikkat çekici olduğuna inanıyorum.
Blogger ile ortak bir çalışma yapma fikri, gelecekteki tasarılarımız arasında yer alıyor, ancak henüz netlik kazanan bir projemiz bulunmuyor.
[heading style=”1″]Blog kullanımı önemini giderek kaybediyor[/heading]
Blog çalışmaları da dijital pazarlama iletişimlerinin değişmez bir parçası ancak dolaşımda olan bilgi hızlanıp ufaldıkça, blog gibi yapılar giderek markalar tarafından daha az tercih edilir oluyor. Tabii ki kampanya ve markanın ihtiyaçlarına göre karar verilen bir sürecin ardından göz önünde bulundurulan sosyal medyada hangi kanalların kullanılacağı listelerinde blog kurmak önemli bir yer kapsıyor. Her marka için bir blog sahibi olmak anlamlı olmasa dahi geniş sosyal medyanın aktif ve etkin kullanıcıları ile olan iletişim çalışmalarında bloggerlar da önemli bir yere sahip. Gerçi yine de şunu unutmamak lazım; blog çalışmaları tek başına bir sosyal medya iletişim planının ancak bir bacağını temsil edebiliyor. Twitter, Facebook ve benzeri sosyal ağların da trafik desteği ile kuvvetlenen bir sosyal medya iletişim planında ise ana ‘content distribution hub’ olma özellikleri ile son dönemde pek çok markanın kurumsal sitelerini blog benzeri bir content yönetim metoduna çevirmelerini öneriyoruz.
Mikroblogging trendi yükseliyor
Aslına bakarsanız blog kullanımı diğer sistemlere nazaran daha hantal yapısı dolayısı ile giderek önemini kaybediyor gibi görünse dahi, güçlü content üretimi 2012 senesinde önemli bir trend olacak. Dolayısıyla da ister blog ister mikroblog olsun bu iletişimde esas önemli olan içeriğin sunulduğu kanaldan çok içeriğin kendisi olacak. Bloglar sosyal medya iletişimi için temel bir yer tutuyor olsa dahi marka iletişim planlamalarında 2011 senesinde iletişimin hızlanması ile birlikte yükselen mikroblogging trendinden dolayı kendisine fazla yer bulabildi diyemem.
Türkiye’de oldukça başarılı bloglar mevcut. Düşünürseniz aslında sosyalmedya.co sitesi de bir haber kaynağı olmasının yanı sıra aslında etkin bir blog. Ancak artık kullanıcılar için bu bir blog mu yoksa başka birşey mi ayrımı giderek kırılıyor. O blogun sunduğu şeyin ne olduğu ve ne kadar iyi sunduğu daha büyük bir ayırımcı nokta. Örneğin sosyalmedya.co sitesi iyi bir blog demem ama iyi bir haber kaynağı derim :) Bu bağlamda baktığımız zaman içerik kalitesi ve tutarlılığı ile geniş kitlelere yayılan ve giderek güç kazanan pek çok blog mevcut.
[heading style=”1″]Sosyal medya iletişiminde blog işbirlikleri önemli fakat dikkat edilmesi gereken konular var[/heading]
Bir tüketici olarak baktığımda satın alma kararlarımı ilk önce yakın çevrem, daha sonra fikir liderleri, sonrasında da tanımadığım ama ürün hakkında yorum yapmış kişiler etkiliyor.
Fikir liderleri kim peki? Hepsi blog yazarı değil ama büyük kısmı öyle. Bir kullanıcının LinkedIn profili, Twitter takipçi sayısı ve yazdıkları, blogu ve içeriği benim için fikir lideri olup olmadığının kriterleri. Yani evet, sosyal medya iletişiminde blog işbirlikleri önemli. Fakat dikkat edilmesi gereken konular var.
Her marka ve ürün, blog yazarı iletişimini gerektirmediği gibi sıkıntılı süreçlere de yol açabilir
Bir projeye blog yazarlarını dahil etmemiz için öncelikle müşterinin stratejisine ve ürününe bakıyoruz. Her marka ve ürün, blog yazarı iletişimini gerektirmediği gibi sıkıntılı süreçlere de yol açabilir. Projeye blog yazarlarını eklemek için iki koşulumuz var aslında. Birincisi ya blog yazarlarına güzel bir deneyim yaşatmalı ya da blog yazarları projenin bir parçası olup proje ekibine katılmalı.
Ulaştığı kişi sayısı çok diye markayla, ürünle ilgisiz blog yazarlarını davet etmek, “Buyrun bir yemek yiyelim, bu da basın bültenimiz yazarsanız seviniriz” demek ne bir iletişim planıdır, ne de projede blog yazarlarıyla çalışma yapmaktır.
Türkiye’de bloglar yeterince kullanılmıyor. Bunun tek sebebi markalar ve ajanslar değil tabii. Marka ya da ajans blog yazarı işte gelsin yazsın diye düşünüp çıkardığı projelerde hata yapıyor. Ama ana sebebi blog yazarları. Bir çoğunda yazı yazdığı için markaların ödeme yapması ya da hediye vermesi gerektiği gibi bir düşünce var. Bazıları ise markaların ilgisini çekmek için içerik hazırlıyor. Aslında blog yazmak genel olarak endirekt fayda sağlıyor.
Şuna inanıyorum; iyi iş her zaman görülür. Blog yazarlarının temel amacı ilgi duyduğu ya da uzmanı olduğu konuda içerik üretmek olmalı. Bunu başarıyorsa zaten direkt ya da endirekt faydaya ulaşacaktır.
[heading style=”1″]Blog çalışmaları dijital iletişim çalışmaları içinde hassas ve kritik bir noktaya sahip[/heading]
Blog çalışmaları dijital iletişim çalışmaları içinde hassas ve kritik bir noktaya sahip. Bunun nedeni biraz daha sosyal medya özeline indiğimizde temel çıkış noktasının öneminden kaynaklanıyor. Yani, “Stratejik olarak benim temel mecram neresi? Bu temel mecra uzun vadede bana nasıl bir avantaj ve geri dönüş sağlar? Sosyal medyayı iletişim stratejimde nasıl konumlandırmalıyım?” gibi soruları detaylı bir şekilde cevaplamak gerekiyor.
İçerik kalitesi ve güncellik çok önemli
Digitaliz olarak bu bağlamda bloglar bizim dijital iletişim stratejilerimiz içinde önemli bir yere sahip. Açıkçası özellikle sektörel konumlarından dolayı daha avantajlı markalar için sosyal medyadaki birincil iletişim kanalının blog olması çok daha etkili olabilir. Özellikle müzik, otomobil ve sinema konularında blog kullanımı için güzel fırsatlar var. Ancak aynı şekilde editöryel ve bütçesel zorluklar da cabası. Şu anki mevcut sistemde sosyal medyanın da katkısıyla insanlar çok fazla bilgiye maruz kalıyorlar. O yüzden içerik kalitesi ve güncellik çok önemli. Tabii ki sosyal medyanın besleyici ve yayılımcı tarafını da iyi kullanmak gerekiyor.
Dünya üzerinde 200 milyona yakın blog var. Ülkemizde de ciddi bir kitle hem blogları takip ediyor hem de kendi bloglarına sahip. Biraz daha profesyonel yaklaşıp daha fazla vakit ayıranlar ise bunun karşılığını mutlaka ama mutlaka bir şekilde alıyor.
[heading style=”1″]Bloglar dijital iletişimin temel taşlarından biri[/heading]
Yeni medya ile beraber bloglar dijital iletişimin temel taşlarından biri haline geldi. Krombera olarak hedef kitle analizleri sonucunda müşterilerimiz için uygun olan bloggerlarla etkinlikler planlayıp uyguluyoruz.
Hemen hemen her konu ile ilgili yayında olan bloglar mevcut. Bir cep telefonu almak isteyen kişi teknoloji bloglarını, yemek yapmak isteyen kişi yemek bloglarını, alışveriş yapmak isteyen kişi alışveriş bloglarını vs. araştırarak ön bilgi ediniyor. Bu yüzden doğru projelerde, doğru bloglar kullanılarak hedef kitleye rahatlıkla ulaşılabiliyor. Ülkemiz blog okuma sıralamasında dünyada 4. sırada ve bu önemli bir güç. Daha önce köşe yazılarını takip eden insanlar artık blogları takip ediyorlar ve iletişim dijitalde olduğu içih içerikler çok daha hızlı yayılıyor.
[heading style=”1″]Blog yazıları sosyal medya iletişimini sağlamlaştırmak için ön ayak oluyor[/heading]
Geleneksel medya anlayışını değiştiren nitelikli içeriğe sahip bloglar, markalara sunduğumuz dijital iletişim planı içinde önemi yadsınmayacak konuma sahiptir. Eğer bir marka tüketicisi ile sürekli etkileşim içinde olma, ürün ve hizmetini sunarak geri bildirim alma, tüketicinin gözünde daha güvenilir olma ile birlikte ağızdan ağıza pazarlamasını yapmak ve sadık müşteri kitlesi yaratıp müşteri trafiği çekmek istiyorsa bloglar bu aşamada öncelikli mecralardan biri.
Günümüzde blog kullanımının önemli olma sebeplerinin başında blog içeriklerinin bireyler tarafından oluşturulması yani doğru bilginin kaynağından alınması geliyor. Aynı zamanda bloglar bize daha samimi içeriklerin girilmesine olanak tanıyor çünkü söylemek istediklerinizi sınırlı sayıda karakterle yazmak zorunda kalmıyorsunuz. Blog yazılarının yayılımı konusuna değinecek olursak artık blog yazarları yazdıkları içeriklerin daha çok kitleye ulaşması için Facebook başta olmak üzere Twitter ve diğer sosyal ağlarda paylaşımını gerçekleştiriyor. Hatta blogta yazdığınız yazının otomatik bir sistemle yazınız yazıldıktan sonra 5 dakika içerisinde tüm hesaplarınıza düşürebilmeniz bile mümkün. Yazılan yazıların önce sizin, daha sonrasında da takipçileriniz tarafından sosyal ağlarda paylaşıldığını düşünürsek bir anda binlerce kişiye ulaşabilmeniz mümkün. Kısacası yazılan blog yazıları sosyal medya iletişimini sağlamlaştırmak için ön ayak oluyor. Aynı zamanda doğru parametrelerle yazılmış bir blog yazısı arama motorlarında üst sıralara yerleşmenizi sağlıyor.
Blogları etkin kullanan birey ve marka sayısı yeterli değil
Blog açmak ve kullanmanın hemen hemen maliyetsiz olması sayesinde ülkemizde de blog kullanımı 2005 yılından sonra olsa da önemli bir gelişme göstermiş.2005 yılının Mayıs ayında Google’ın Türkçe sayfalarında “blog” kelimesinin 65.400 kez aratıldığı istatistiği ile 2008 yılının aynı döneminde bu sayının 10 milyonun üzerinde oldugu gerçeği açık bir şekilde blogun Türkiye’deki gelişimini ortaya koymaktadır. Bütün bu verilere rağmen Papillon olarak blogları etkin kullanan birey ve marka sayısının yeterli olduğunu söyleyemiyoruz. Fakat günümüzde kişi ve marka bloglarının getirilerine olan inanç hızla artmakta. Gerçekleştirilen blog etkinlikleriyle kaliteli içerik üreten blogların ödüllendirilmesi de sektörün daha fazla genişleyeceğinin ve etkin blog göreceğimizin işaretidir.