Yerel medya ve reklamcılık konusuna odaklanmış ve başarılı çalışmalara imza atan BIA/Kelsey’in yaptırdığı son çalışmaya göre ABD mobil reklam harcamaları 2015 senesinde 4 milyar dolar olacak. Bu rakamın geçen sene 790 milyon dolar civarnda olduğunu düşünürsek mobilin önemi ve mobil reklamcılığın yukselişini daha iyi anlamış oluruz. Araştırmanın en önemli ve bu yazıya ilham olan noktası da yerel hedef reklamların toplam reklam harcamaları içindeki payının 2015 senesi itibariyle %70 olacak olması. Kısacası 2015 senesinde 2.8 milyar dolarlık yerel reklam harcaması yapılacak.
Bu veri, bugüne kadar kafalarda yer eden bir çok ezberi bozacak ve özellikle güçlü ekonomilerin olmazsa olmazı güçlü KOBİ’lerin geleceğe daha umutla bakmalarına sebep olacak bir bilgi. Globalleşen sistem, üretimi ucuz iş gücüne kaydırırken binlerce fabrikanın kapanmasına ve milyonların işsiz kalmasına sebep oldu. Bugün, özellikle gelişmiş (!) ekonomilerin yaşadığı işsizlik probleminin köklerinin geçmişte yaşanan bu gelişmelere bağlı olduğunu düşünüyorum. Bir yandan ürünlerini daha ucuza üretmenin yolunu arayan şirketler, diğer yandan işsizlikle boğuşan insanoğlu/tüketiciler. Rekabetin ölümüne yaşandığı bir sistem içerisinde yapılan şirket evlilikleri ve ortaya çıkan yeni devler bazıları için nefes almayı imkansız hale getirdi. Bir çok işletmenin kapılarına kilit vurması büyüyememe ve büyüklerle rekabet edemenin sonucudur.
Akıllı telefonların ceplerimizin vazgeçilmezi olması ile birlikte gücü elinde bulunduran ve sisteme yön verenler iktidarlarını tüketicilere kaptırdılar. Bu yüzden akıllı telefonların icadını internetin icadı kadar önemli buluyorum. Bugün tüketiciler markalara telafisi zor zararlar verecek güce sahipler. Mobil platformlar ile birlikte doğan mobil reklamcılık tüketicilerin iktidari ele geçirmesi gibi yerel işletmelerin de yeniden dirilmesine olanak sağlayacaktır. Dünya üzerinde yaşayanların %28’inin interneti kullanıyor olması ve bu insanların interneti kullanmaya başlamaları ile birlikte ortaya çıkacak fırsatı görebilmek için kahin olmaya gerek yok.
“Bu devirde büyük olanlar kazanıyor” sözü mobil ile birlikte tarihe karışıyor. Artık büyük olmadan da kazanabilirsiniz çünkü tüketicilere ulaşmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Mobili anlamak ve buna göre hareket etmek yeni kitlelere kolayca ulaşmanızı sağlayacaktır. Bunun için mobil pazarlama uzmanı olmanıza da gerek yok. Siz kendi işinize odaklanırken bu konuda seçeceğiniz ajans/danışman vasıtasiyla kendinizi mobile optimize edebilirsiniz.
Dijitalin kağıda üstün gelmeye başladığ bir dönemde ticaret hayatında da bazı köklü değişiklikler beklemek yanlış olmasa gerek.