Mobil platformlar kullanıcılar tarafından en çok tercih edilen tarayıcı olan Opera, aynı zamanda mobil reklamcılık alanında da etkili bir oyuncu. Zira 2011 yılında mobil yayıncılara 210 milyon dolar gelir katkısı sağlayan şirketin, bu rakamı bu yıl 400 milyon dolara çıkarması bekleniyor.
Dünyadaki mobil kullanımı etkileyen trend ve eğilimlerini resmi internet sitesinden her ay yayınlayan Opera, bu ay ilk kez mobil reklamcılık analizlerine de yer verdi. 35 milyardan fazla reklam gösteriminden ortaya çıkan verilere göre etkili bin gösterim başına maliyet(eCPM) ortalamasında Apple’ın işletim sistemi iOS’un liderliği bulunuyor. iPhone eCPM’de ortalama 2.85 dolar ile birinci sırada yer alırken, Android 2.10 dolar ile onu takip ediyor. iPad telefon olmamasına rağmen eCPM’de 3.96 dolar ortalamayla listenin üst sıralarında yer alıyor. Bu alanda listenin sonuncusu ise Microsoft’un işletim sistemi Windows Phone.
Opera’nın araştırmasına göre HTML5 gibi zenginleştirilmiş medyada yer alan reklamların giderek daha yüksek tıklama oranları ve daha iyi müşteri kazanımı getiriyor. Zengin medya diye tabir edilen bu alanda bir videoya tıklayan kullanıcıların %66’sı ortalama 52 saniye içinde etkileşime geçiyor. Fotoğrafta ise bu rakam 1 dakika 25 saniye ile biraz yüksekte seyrediyor.
Reklam isteklerinin küresel dağılımında ise Kuzey Amerika öne çıkıyor. ABD ve Kanada’nın reklam istekleri küresel toplamın %73’ünü oluşturuyor. Aynı zamanda eCPM bakımından ABD, 1.98 dolar ile en yüksek ortalamaya sahip. ABD’yi, 1.94 dolar ortalamayla Fransa, Almanya, İtalya, İspanya ve Birleşil Krallık’ın oluşturduğu EU5 ülkeleri izliyor.
Gelir kalemlerine bakıldığında “İş ve Finans” en çok gelirin sağlandığı kategori olurken, diğer alanlardan daha fazla gösterim başına ciro kazandırması oldukça dikkat çekici.
Şirketin yayınladığı raporda mobil reklamcılıktaki harcama akışının giderek artarak gelecekteki önemli gelir kaynakları arasında gireceği vurgulanıyor. Tahminlere göre yılın ikinci çeyreğinde mobil reklamcılıktan kabaca 50 milyon dolar gelir bekleniyor.