Tarihin ilk sosyal medya olimpiyatları tüm hızıyla devam ediyor. Twitter’ın ve Facebook’un sa katkısıyla izlemesi daha cazip olan olimpiyat oyunları hala dünya gündemin birinci sırasında yer alıyor.
Sadece açılış gecesinde hakkında 9.66 milyon tweet atılan organizasyonun daha ikinci gününde kullanıcıların akıllı telefonlardan ve tabletlerden yaptığı aramaların hacmindeki artış gözardı edilemez bir büyüme sergiledi. Yapılan aramalar artık sosyal medyanın hayatımızda televizyon kadar yer ettiğinin bir kanıtı.
Peki neden olimpiyat oyunları dört seneden bugüne kadar ne değişti?
Dünya üzerinde 2008’de 1.5 milyar internet kullanıcısı varken bugün bu sayı 2.3 milyara yaklaştı. Facebook kullanıcı sayısı dört sene önce 100 milyon iken 745 milyon artarak, 845 milyona (infografiğe göre, güncel rakam 955 milyon) ulaştı. Twitter kullanıcıları 6 milyon iken 140 milyon oldu. YouTube’a her dakika 10 saat video yüklenirken dört yılda bu sayı 72 saate çıktı.
Peki tüm bu artış olimpiyatları ne kadar etkiledi?
2000 yılında olimpiyatları 3.6 milyar kişi takip ediyordu. Bu sayı sırayla 3.9 milyar ve 4.7 milyar yükseldi ve 2012 yılında 4.9 milyara ulaştı.
Sosyal medya kullanıcılarının %87’si olimpiyatlar ile ilgili haberleri ve içerikleri paylaşmayı planlarken, %71’i sosyal medyayı düzenli olarak kullanmayı, %12’si ise kullanmamayı düşünüyor.
Akıllı telefon kullanıcılarının %77’si olimpiyatları Facebook’tan, %31’i Twitter’dan, %28’i YouTube’dan, %20’si Google+’tan ve %6’sı Pinterest’ten takip ediyor.
26 Temmuz’dan itibaren Olimpiyat sayfasını 3 milyon kişi beğenip, 1.1 milyon kullanıcı takip etmeye başlamış. London 2012 sayfasını, 786 bin kişi beğenip, 940 bin kişi takip etmiş. NBC Olimpiyat sayfasını ise 190 bin kişi beğenirken, 225 bin kişi takip etmiş.
2000 sporcudan fazlası şu an sosyal medyada yer alırken, 24 Temmuz 2012’den itibaren, en çok fan sayısı 17.4 milyon ile Lebron James’e ait.
Tabi tüm bunlar olurken içerik paylaşımı ile ilgili bazı kurallar getirildi. Reklam amacı güden ve kaba, ırkçı, müstehcen içeriklerin paylaşılmasına karşı birçok önlem alındı. Ayrıca olimpiyatlardan ses ve video paylaşımı yasaklandı.
Olimpiyat sponsorlarının belli platformlarda ki etkileri göz önüne alınarak oluşturulan puan tablosuna göre durum şöyle; web sitesi bazında birinciliği 252 puanla Samsung elinde tutarken, Facebook’ta en büyük etkiyi Coca-Cola 622 puan ile yaratıyor. Ayrıca marka YouTube’da da tahta 378 puanla oturmuş durumda. Twitter’da ise birinci sırada 382 puan ile British Airways yer alıyor.
