İnternet reklamının her geçen gün markalara daha cazip gelmesinin nedenlerini hedef kitleye kolay ulaşmaktan tutun da maliyete, reklam kampanyaları hakkında konuşturmaktan tutun da marka olarak biz sosyaliz mesajı vermeye kadar çoğaltabiliriz. Online kullanıcıların yaş aralığını düşündüğümüzde reklamların ilgi çekici bir şekilde oluşturulması gerektiğini söyleyebiliriz. Bu durum tıklanma oranını yükselterek asıl satış yeri olan web sitesine yöneltmeyi sağlar yani reklam vermenin temel mantığını olan ziyaretçi sayısını arttırır. İlgi çeken bir PPC reklam kampanyasına sahip olmakta gündemi takip etmek ve hedef kitlenizi anlama anlamak kilit rol oynar. Bunu yapmanın en verimli yolu ise sosyal ağlardır.
Pazarınızı araştırmak için sosyal paylaşım sitelerini kullanın. Twitter ve Facebook aracılığıyla PPC reklamlarınızı oluşturmada en iyi yolların başında insanların ürününüz hakkında bu ağlar üzerinde hangi soruları sorduğunu belirlemektir. Soruları belirlediğinizde reklamlarınızı bu sorulara en alakalı şekilde cevap vererek hazırlamanız reklamlarınızın hedef pazarınız üzerindeki etkisini arttıracaktır.
Reklamınızı oluşturmak için Twitter trendlerini iyi analiz edin. Sosyal paylaşım sitelerinin pazar araştırmasında sağladığı güçten faydalanmanın bir diğer yolu da güncel konuşulan konulardır. Twitter’ın bu alandaki rolü yadsınamaz. Gerçi günümüzde en çok konuşulanların genelde takımlar, şarkıcılar ya da ülke gündemi hakkında olması trending topiclerde aradığınızı direkt olarak bulmanıza olanak sağlamamakta. Ancak Twitter üzerinden ürününüze dair arama yaptırdığınızda en çok retweet alan tweetlerden tutun da en olumsuz görüşe kadar ulaşmanız mümkün. Bunun yanı sıra hashtag oluşturma yoluyla da hedef kitlenizin gözünde ürününüz hakkında nelerin daha önemli olduğunu anlayabilirsiniz. Facebook reklam merkezinin sunmuş olduğu detaylı analitik verileri de göz önüne alırsanız bir sonraki kampanyanızı oluşturmakta kullanışlı veriler elde edersiniz.
Sosyal paylaşım sitelerinde yer alan reklam kampanyalarını iyi irdeleyin. En iyi öğrenme yolu tecrübelerinizden ya da iyi örnekleri incelemekten geçmektedir. Bu bağlamda daha önceki reklam kampanyalarınızı analiz etmek işin en önemli başlangıç noktasıdır. Bunun yanı sıra sosyal ağlar üzerinde popüler olan ve birçok kişinin beğenisini kazanan reklamlarında bunu nasıl başardığını anlamak başarılı bu yolu birebir kopyalamak yerine ürününüze uygun hale getirmek reklam verimliliğinizi arttıracaktır.
Twitter ve Facebook’u test merkezi olarak görün. PPC reklamlarının en korkutucu yönlerinden biri bazen bu reklamların ürününüzün tüm yönlerini göstermekte ve kampanyanın satışlara olan etkisini arttırmakta inanılmaz derecede zorlu ve maliyetli bir hal almasıdır. Ancak bu PPC reklamlarından vazgeçmek için yeterli bir bahane değildir. Hem düşünün hangi reklam çalışmasını bedava yapabilirsiniz ki? PPC reklamcılığında artan rekabet beraberinde de maliyet artışını getirdi. Bu noktada rekabet avantajı yaratmak için daha büyük bir bütçe harcamaktan önce daha iyi bir test sistemi geliştirerek performans ölçmek önem kazanmakta. Bu noktada size sadece maliyet anlamına gelecek olan tıklamaları önlemek için yapmayı düşündüğünüz reklamın metnini Facebook durum güncellemesi ya da tweet olarak paylaşın. Birçok seçeneği bu yolla denediğinizde hangisinin daha çok etkileşim aldığını belirleyebilir ve maliyet artışından korunabilirsiniz. Bunun yanı sıra takipçilerinize anket yönelterek de bu seçenekleri test edebilirsiniz.