Apple ile Samsung arasındaki piyasa rekabeti her geçen gün yeni bir boyut alıyor. Campaign Asia/Neilsen’in yaptığı son araştırma da bu dev ikili arasındaki çekişmeyi gözler önüne seriyor. Araştırmanın sonuçlarına göre Samsung, Asya-Pasifik bölgesinde pazar üstünlüğüne sahipken Apple pazarlama ve reklam sürecinde daha az harcama yaparak aradaki farkı kapatmış gözüküyor.
Geçtiğimiz günlerde yayınladığımız bir araştırmada sosyal medyada hakkında en fazla olumlu eleştiri yapılan akıllı telefon markası olarak karşımıza çıkan Samsung, Campaign Asia’nın araştırmasında da marka güvenilirliği konusunda öne çıkıyor. Sekiz ülkede ün ve güvenilirlik açısından ilk sırada yer alan Samsung’un geçen seneye göre Japonya ve Tayvan’da bir düşüş yaşadığı göze çarpıyor.
Sony ve Panasonic gibi markaların ana vatanı olan Avustralya ve Japonya’da ise Apple ilk sırada yer alıyor. Samsung’un ana vatanı Kuzey Kore dahil olmak üzere üç Asya ülkesinde Apple marka sıralamasında ilk üçe girememiş durumda. Böylelikle her ne kadar Apple Asya’da da gücünü gösterse de Samsung’un ana vatanındaki üstünlüğü bulunuyor.
Bu iki dev markanın Asya’daki reklam giderleri tablosu ise oldukça dikkat çekici. 2012’de Asya-Pasifik pazarlamasında Samsung’un 1.3 milyar dolar harcadığı raporda yer alırken bunun büyük bir çoğunluğunu Galaxy S4 tanıtım kampanyaları oluşturuyor. İlginç olan ise bu miktarın neredeyse Apple’ın bütçesinin iki katı olması. Raporda göze çarpan diğer bir nokta ise 2004’te Asya’daki markalar arasında 127.sırada yer alan Apple’ın zaman içinde adım adım yükselip bu yıl ikinciliğe kadar yükselmesi.
Ana vatanı Asya’da Samsung’u sıkıştıran Apple’ın bu pazarda yavaş ve emin adımlarla yürüdüğünü söylemek mümkün. Samsung kadar reklam bütçesi ayırmasa da Asya’daki kullanıcıların ilk tercihlerinden olan Apple’ın bu sene sonuna doğru çıkarması beklenilen yeni ürünleri ile bu pazardaki yerini sağlamlaştırıp sağlamlaştıramayacağını bekleyip göreceğiz. Ancak Samsung’un Asya piyasasındaki liderliği elinden bırakmaya hiç niyeti yok.