Bilim adamları, sosyal ağlardaki paylaşımlara yapılan beğenilerin içerik kötü ve yetersiz olsa da daha fazla beğeniye yol açtığını açıkladı. Diğer bir deyişle sosyal ağlar ve haber sitelerinde paylaşılan haber, makale ve iletileri kişi, arkadaşları ve diğer okuyuculardan aldığı beğenilere bakarak içgüdüsel olarak beğen tuşuna basmaya yönleniyor.
Massachusetts Institute of Technology, Hebrew University ve New York University tarafından ortak olarak gerçekleştirilen araştırma, “sürü psikolojisi”nin sosyal medya üzerinde de geçerli olduğunu ortaya koyuyor. İnternette ne kadar fazla kişi bir içeriği, ürünü, paylaşımı beğenirse diğer kişiler de içeriği çok fazla kişisel olarak değerlendirmeden paylaşımı beğenme yolunu seçiyor.
“Bir şey iyi olduğu için mi popülerdir; yoksa popüler olduğu için mi popülerdir?” sorusundan yola çıkan araştırmacılar bunu tespit etmek için internetteki okuyucu yorumlarını incelemeye karar verdiklerini söylüyorlar. İsmi açıklanmayan bir web sitesi için araştırmaları için işbirliği yapan bilim adamları beş ay içinde sitedeki yorumları inceleyerek ilginç sonuçlara vardıklarını söylüyorlar. Sonuçlara göre habere gelen ilk yorum olumluysa diğer okuyucuların da bu beğeniden yola çıkarak habere olumlu yorumlar bırakıp haberi beğenmeyi seçiyor.
İlk yorum olumluysa diğer kullanıcıların o haberi beğenme olasılığının %32 olduğunu belirleyen araştırmacılar bunun olumsuz yorumlarda da aynı şekilde işlediğini belirtiyorlar. Kontrol grubu ise haberi tarafsız değerlendirirken sadece olumlu yorumdan etkilenip paylaşımı beğenen kişi sayısının bu gruptan %25 oranından fazla olduğu tespit edildiği raporda açıklanıyor.
Araştırmada yer alan bilim adamlarından Sinan K. Aral, bunun sosyal etkinin en küçük belirtilerinin bile nasıl büyük bir toplumsal etkiye dönüştüğünün bir göstergesi olarak yorumluyor. Araştırmadan çıkarılan en büyük sonuçlardan biri de böylelikle gerçek hayattaki sosyal tepkimenin günümüzde sosyal ağları ve sanal dünyayı nasıl aynı şekilde çevrelediği oluyor. Özellikle Facebook paylaşımlarındaki beğenilerin bu şekilde işlediği düşünürsek, eğer bir gün Facebook olur da “dislike” butonunu hayata sokarsa Facebook haber kaynağımız ve zaman tünelimizin dislike’larla dolacağını söyleyebiliriz. Çünkü nasıl bir beğeni sosyal tepkime yaratıp çığ gibi büyüyorsa “dislike”ların da aynı şekilde işleyeceğini söyleyebilmek mümkün.