Sosyal medyanın merkezinde içerik var. İçeriğiniz yoksa, platformda var olmanızın bir anlamı kalmıyor. İçerik dediğimiz şey de metin, fotoğraf, video gibi araçlar olabiliyor.
Bundan birkaç sene öncesine kadar topluluk büyütmek ve “like yarışına” girmek vardı. Şimdi pek çok marka topladığı milyon beğenen sayılarıyla ne yapacağını düşünür halde, alternatif stratejiler arıyor. Doğrusu da bu. Topluluk büyütmek bir noktada gerekli zira platformda sizi yalnız bırakmayanlar o kullanıcılar.
Topluluk oluştuktan sonra da Türkiye’de sosyal medyanın kangreni haline gelen bazı içerik türleri türedi. Bazı örnekler:
Günaydın!
İyi pazarlar!
Hafta sonu ne yapıyorsunuz?
Sevgilinizle/annenizle/babanızla bir anınızı bizimle paylaşın!
(…), hemen kazanma şansı yakalayın!
Sizin favoriniz hangisi?
Boşluğu doldurun!
Yukarıda okuduklarınızdan en az ikisini muhakkak siz de yapmışsınızdır. Evet, çünkü çoğumuz bunu yaptık. Çünkü belli bir dönem “çalışan içerik” dediğimiz, etkileşim artırıcı ve toplulukla konuşmamızı sağlayan içerik örnekleri bunlardı. Galiba çoğumuz içerikleri Arap Faik’ten alıyorduk.
Fakat sosyal medya, doğası gereği hıza ve trendlere uymaya açık bir alan olduğu için, yukarıdaki içerik türlerini bir kenara bırakmak ve daha kreatif içerikler üretmek zorunlu hale geldi. Çünkü bir anlamda sosyal medya içerikleri aslında birer basın ilanıydı. Üzerine düşünülmesi gereken, kreatif sınırları zorlamamız gereken bir durumdaydık.
Tabii ki her içerik kreatif olacak diye bir zorunluluk yok. Bu hem zaman hem emek açısından da biraz zor. Zira aylık içerik planının tamamına kreatif içerik koymanın zorluğunu tahmin edebilirsiniz.
Peki ne yapmak gerek?
Trend takibini unutmayın. “Dünyada bu iş nasıl yapılıyor?” diye internetin altını üstüne getirin. İçerik diyince akla ilk önce hep Oreo gelir. Nedenini bilmiyorsanız araştırın.
Eski usul içeriklerde tekrara düşmeyin. Her Cuma hafta sonu içeriğiniz, her sabah günaydın içeriğiniz varsa, bu içeriklerde nasıl farklılaşacağınızı düşünün.
İçerik konseptleri üretin. Konseptler sayesinde altını daha kolay doldurabileceğiniz başlıklarınız olur.
Analiz yapın. Bir önceki planda yüksek etkileşim alıp yayılan içerikleri, türlerini tespit edin. Sonraki planda da benzer içeriklere yer verin.
Sosyal medya işinin (diğer her işte olduğu gibi) ciddi emek ve ilgi gerektirdiğini unutmayın.