Günümüzde firmaların sosyal medya pazarlamasında en sık gerçekleştirdiği, eski ve artık etkisini yitirmiş olan uygulamalara gelin birlikte göz atalım.
Hashtag’lere yüklenmek
Hashtag kullanımı, bazı dönemlerde dünya politika sahnesinde bile tartışılan, hatta rejimleri zorlayan güçlü yapısıyla anında etki yaratan bir yöntem. Bu durumun pazarlamada kullanılmaması düşünülemezdi. Bu yüzden firmalar her yeni ürün ve kampanya için hashtag kozunu kullanmaya başladılar. Hashtag kullanmak elbette doğru bir yöntem ancak sosyal medya payaşımlarını hashtag’lere boğmak avantaj sağlamak bir yana olumsuz tepkilere yol açabilir. Takipçilerinizi yoran ve paylaşımlarınızı etkisizleştiren fazla sayıda hashtag kullanmak yerine, onlara gerekli durumlarda ve gerekli içeriklerin arasında yer vermek daha çok fayda sağlıyor.
Oyuna davet
Farklı dijital platformlardaki çeşitli oyun davetleriyle kullanıcıları hedeflenen sayfaya yönlendirmek, küçük işletmeler dışında artık neredeyse hiç kullanılmayan bir yöntem olarak yavaş yavaş yok olmaya mahkum. Çok yakın zamana kadar flash banner’ların üzerinde oynanan oyunların son hamlesini yaptığımızda bir landing page’e yönlendiriliyorduk. Trivian bu tip pazarlamaya önemli bir örnekti. Hemen her mecrada bir banner’ın üzerinde Trivian’a davet eden minik oyunlar kullanılıyordu. Sosyal medyada da bu yöntem bir süre denendi ancak ilgi görmedi ve artık hemen hemen hiç kullanılmıyor.
Olta reklamlar (Clickbait)
Kullanıcıları içerikle ilgisiz ama etkili başlıklar kullanarak paylaşılan linke “tıklatmak” zorunda bırakmak sadece bazı online haber sitelerinin başvurduğu bir yöntem değil. Bunu şirketler de pazarlama yöntemi olarak ağırlıklı olarak yapıyor. Daha önce sizinle paylaştığımız olta haberlerle ilgili yazımızda olduğu gibi zaman içinde bu taktiğin, sosyal medya platformlarının algoritmalarındaki güncellemelerle birlikte yok olacağı düşünülüyor. İçeriklerde kaliteli ve tüketicinin ihtiyacı olan bilgi ve konulara yer verilmeyip sadece dikkat çekici başlıklarla onları web site ya da bloglara yönlendirmenin de yavaş yavaş sonu geliyor.
Sosyal Medya’da pazarlama yapacak çok alan olduğu asla inkar edilemez. Ancak pazarlama stratejilerini kalite ve fayda ekseni üzerine kurmayan firmaların uyguladığı bazı taktikler, her geçen gün gelişmeye devam eden sosyal medya platformlarında artık etkisiz durumda. Bu yüzden pazarlama yöntemlerinin gelişen sosyal medya ile entegre olması sektörün de gelişmesine katkı sağlayacaktır.