Platform neden bu kadar önemli? Medya dünyasında temel bir gerçeğe inanıyoruz: rağbetin fazlalığı karşısında içeriğin az olması. Mesajınızla ulaşmaya çalıştığınız kişiyi düşünün. Bu kişinin dikkati, genel olarak sizin gibi geniş bir platforma hakim. Her yıl yüz binlerce kitap yayınlandığını unutmayın; okuyucunuzun da blogger, televizyon dünyasındaki kişilerden, dergi sahiplerinden, YouTube, Netflix gibi yerlerden olduğunun farkına varın.

Örneğin, Girişimci Gary Vaynerchuk, Ellen’den NPR’ye ve CNN’e kadar uzanan birçok programlarda yer aldı. New York Times ve Wall Street Journal’de en çok satanları yazdı ve bir milyondan fazla Twitter takipçisi var. Ailesine ait şarap üretimi tesisinin, yıllık kazancı 3 milyon dolar iken sekiz yıl kadar kısa bir süre içinde 45 milyon dolara yükseltti. Vaynerchuk, tek bir işle de uğraşan bir kişi değil aksine birden fazla işle meşgul biri. Ve kendilerini “Vayniacks” olarak adlandıran hayran kitlesine sahip.

Kitlenizin ilgileneceği ve ücret ödemesi gerektiren değerli içerikler oluşturmak için üç unsura ihtiyacınız var. Öncelikle tutkunuz olan şeye yoğunlaşmak, kitlenizi ve ihtiyaçları belirlemek; ve bu tutkuyu o kitleye uygun içeriğe dönüştürmek.

1. Tutkunuzu bulun ve bu konu hakkında yazmaya başlayın. Derin denizlerde kaybolmadan bilginiz ışığında yazın.

2. Kısa ve uzun vadeli hedefler belirleyin ve içeriğinizi kimin oluşturacağına karar verin. Kendi içeriğinizi mi oluşturmak istiyorsunuz yoksa çalışanınız mı sizin düşüncelerinizle ilgili bir içerik oluşturacak? Bu sorulara verdiğiniz cevap, kendiniz veya işletmeniz için bir platform oluşturup oluşturmadığınıza (ya da sizin işletmeniz olup olmadığına) bağlıdır. Kişisel platformunuzu geliştiriyorsanız, hayranlarınızın sizin kişisel asistanınızla değil, gerçek kişiyle etkileşim halinde olduklarını hissetmeleri önemlidir.

3. Bir içerik stratejisine karar verin. İçeriğinizi nasıl sunacaksınız? Blog, video, sunum, web seminerleri, makaleler veya bir kitap olarak mı? Bunların bir karışımı, muhtemelen içeriğinizi sunmanın en etkili yoludur, ancak kitlenizin nelere yanıt verdiğini not edin. En iyi nasıl öğreniyorlar? İçeriğinizi aktarmak için işe yarayan yöntem hangisi?

4. İçeriğinizin, kitlenizin ihtiyaçlarına uygun olup olmadığını iki defa kontrol edin. Onlar kim? Onlar ne yapar? Ne için mücadele ediyorlar? Neyi önemsiyorlar ve başka kimleri dinliyorlar? Rakiplerinizin neler sıunduğunu bilmek de oldukça önemlidir. Kendinizi farklılaştırarak sahada bir boşluk oluşturup kendinizi göstermeye odaklanmalısınız.

5. Yeni içerik oluşturmak için bir düzen planı hazırlayın. Bir program yapın ve onu uygulayın. İçeriğinizin tutarlı olmasını sağlamak için de bir editör takvimi geliştirin. İçerik Pazarlama Enstitüsü, bir editör takvimine başlamak için bir kılavuz sağlar. Bu takvim, yalnızca kendinizi takip etmenizi sağlamak dışında içeriğinizin farklı bir amaca uygun yollarını da düşünmenize yardımcı olur.

Alanınızdaki yeni gelişmelere ayak uydurun. Artık uzman olarak görüldüğünüz için, tutarlı davranmanız gerekiyor. Kitlenizin, yeni bilgi ve fikirler için size güvenebileceklerini bilmeleri gerekiyor… Değilse, alanınızdaki bir sonraki uzman kişiye yerinizi kaptırırsınız.

İyi fikirler, tutku ve kitlenin birlikte çalışması sayesinde harika içerikler elde etmek mümkün. Mesela, Vaynerchuk şarap hakkında dinleyicilerinin ihtiyaç duyduğu benzersiz bir video deneyimi yaşattı. Her şeyden önce otantikti. Havaya girmeden güzel bir iletişim kurdu. Çünkü sağlam bir platform oluşturmak için yeterince uzun zamanı yoktu. Kendiniz olun ve sizi başkalarına çeken bir özelliğinizi öne çıkarın!

Uçuş için biletinizi aldığınız tarayıcınızdan Facebook Messenger’ı kullanıyorsanız ve cookie (çerezler) konusunda bir engelleme yapmadıysanız siz de bu özelliği kullanabilirsiniz. Hatta KLM bu özelliği kullananlar için bir de kampanya başlatmış durumda.

Bu özellik sadece check-in için değil ayrıca müşteri hizmetlerinin sizinle mesajlaşması için de kullanılabiliyor. Gecikme durumunda size bilgilendirme yapıyor ve gerekli hatırlatmaları yapıyor. Facebook’un Messenger uygulaması bu hızla giderse tüm işlemlerinizi yapabildiğiniz bir platform haline dönüşecek.

Bu konuda siz ne düşünüyorsunuz?

Google Adwords blogunda paylaşılan bilgiye göre yapılan değişiklikler sadece arayüzde değil, kullanılabilirlik ve müşterilere kolaylık sağlamak açısından da büyük değişimleri de içeriyor. Büyük müşterilerden bireysel kullanıcılara, power userlardan, Adwords’e yeni başlayanlara kadar büyük bir kullanıcı grubu ile bir çok görüşmeler yaptıklarını ve bu görüşmeler sonucunda yapılacak yeniliklere karar verdiklerini blog yazısından görüyoruz.

Ayrıca günümüzde web arayüzünden çok mobilden gelen aramalar ve kullanıcıların akıllı telefonları aracılığıyla reklamlara verdikleri farklı tepkiler de bu teknik değişimleri zorunlu hale getirmiş. Telefonda gördüğümüz şık bir banner reklam bizim ilgimizi çekmiyor, o reklam verenin telefonuna hızlıca ulaşıp aramak, adresine erişip haritadan gitmek veya ürün hakkında video izlemek çok daha çekici ve reklam verenler için etkili. Bu nedenle Google Adwords üzerinde bu gibi detayları da daha kullanışlı hale getirmiş ve kullanım kolaylığı sağlamış durumda.

Adwords ürününde temel olarak 3 farklı alana odaklandığını görüyoruz.

• Adwords artık daha çok işinizle alakalı, daha az ürün ile alakalı. 

Ürünün özelliklerini, her detayını göstermek ortalığı karıştırır. Adwords artık müşterilerin daha fazla kişiselleştirebileceği bir ürün. Böylece gereksiz detaylar içerisinde kaybolmayacaksınız.

• İhtiyacınız olan data parmaklarınızın ucunda. 

Artık ihtiyacınız olan datalara erişiminiz çok daha rahat olacak. Kolaylıkla verilerinize erişip görselleştirilmiş şekilde kullanabileceksiniz. Akıllı yapı sayesinde bu verilere göre hedeflerinize ulaşmanız için öneriler ve yeni kampanyalarda dikkate almanız gereken verileri de göreceksiniz.

• Daha basit, daha güçlü

Günün sonunda daha basit ama daha güçlü bir araca sahipsiniz. Tek bir alanda kampanya güncellemek, yenisini oluşturmak veya raporları yönetmek artık size daha az zamanda daha fazla iş yapma imkanı veriyor. Kalan vaktinizi araştırma-geliştirmeye harcayabilirsiniz.

Eğer siz de aktif bir Adwords kullanıcısıysanız yeni versiyonu kullandıktan sonra yorumlarınızı bizimle paylaşmayı ihmal etmeyin.

Geçtiğimiz hafta sizinle paylaştığımız üzere müşteri iletişim aracı olma yolundaki Messenger’a ilk adımı Uber attı. Yapılan Uber ve Facebook işbirliği sayesinde kullanıcılar Messenger’da arkadaşlarınızla sohbet ederken Uber çağırabilecek. Çevrenizdeki en yakın Uber aracını görüp hemen adresinizi girerek çağrı verebiliyorsunuz. Olabilecek en hızlı çağrıyı yapacağınızın garantisini verebiliriz çünkü gerçekten inanılmaz başarılı bir entegrasyon.

Yapılan bu entegrasyon sayesinde artık mesajlaşırken paylaşılan bir adres üzerinden de çağrı yapabiliyorsunuz veya hiçbir şey yokken, “otomobil” ikonu sayesinde çağrı yapabiliyorsunuz.

Yapılan bu işbirliği Facebook’un Messenger üzerinden mümkün olduğunca fazla ve farklı hizmet ile işbirliği yapabileceği anlamına geliyor. Böylece kullanıcılar Messenger’ı terketmeden alabilecekleri her hizmeti alabilecekler.

Bugün itibari ile ABD’de kullanıma başlayan bu özellik (Amerika’da da herkese açılmadı) test süreci bittikten sonra Uber bulunan her ülkede kullanıma geçecek gibi görünüyor. Taksi çağırmak bir Gif göndermek kadar kolay demek yanlış olmayacaktır.

Bir süredir yayında olan site üzerinden Google Earth ve Maps verileriyle dünyanın çeşitli bölgelerindeki ormanlık alanların tahribatını görmek mümkün oluyor. Sitede ormanların geçmişi coğrafi olarak harita üzerinde gösteriliyor.

1997 yılında Dünya Kaynakları Enstitüsü (World Resources Institute) tarafından başlatılan Global Forest Watch, 2000 yılında tüm dünya çapında bilgi toplamaya başlayarak 2011 yılından itibaren hayata geçirilmiş bir proje.

Site ormanlara verilen zararı anlamak adına oldukça kapsamlı ve detaylı bilgiler sunabiliyor. Harita üzerinden 2000 yılından bu yana yaşanan verilen zarara, yıllar arasındaki artış miktarınave tahribat konusunda ayrıntılı bilgilere ulaşmak mümkün oluyor.

Global Forest Watch aynı zamanda orman kıyımıyla ilgili yaşananları aktarmaları için insanları da devreye sokuyor. Platformda ormanların yok edilmesiyle ilgili birçok hikayeye birinci ağızdan ulaşabiliyorsunuz.

Diğer yandan site oldukça kapsamlı ve anlamlı verilere ulaşmanız için biraz zaman geçirmeniz gerekiyor. Analiz ve uyarı sistemi de bulunan site hakkında bilgilendirme videosunu ise aşağıdan izleyebilirsiniz.

Her ne kadar fiyat karşılaştırma siteleri sizi bu zorlu süreçten kurtarma adına yükün altını elini sokmuş gibi görünse de ülkemizde kullanıcıların iyi ürünlere ulaşabilmek için tüm satın alma sürecinde faydalanabileceği platformların sayısı yok denecek kadar az. Ancak geçtiğimiz Ocak ayında Levent Sever ve Atay Kula tarafından kurulan iyi.net, kullanıcıların en iyi ürünleri kolaylıkla tek bir yerden bulabilecekleri bir platform olma yolunda önemli aşama kaydetmiş durumda.

Kullanıcılara satın almak istedikleri ürünler hakkında yorumlardan “iyimetre” adı verilen değerlendirme puanlarına kadar ihtiyaç duyulabilecek birçok bilgiyi bir arada sunan iyi.net, internetin kafa karıştırıcı çeşitliliğinde kaybolmadan karar verme konusunda yardımcı olmayı amaçlıyor.

İyi.net zihin karışıklığı yaşatmadan insanların aradığı kriterlerde en iyi ürünleri en uygun fiyatlara bulmasını sağlayarak öne çıkmaya çalışıyor. Bununla birlikte sitede kullanıcıları arkadaş listelerine ekleme, arkadaşlarının kullandıkları ürünleri görebilme, ürünleri takip ederek o ürünler hakkındaki yeniliklerden haberdar olma gibi birçok imkan da yer alıyor. Ayrıca sitenin üyeleri kullandıkları veya istedikleri ürünleri de listelerine ekleyerek profilinde gösterebiliyor ve diğer kişilerle paylaşabiliyorlar.

Sitenin tasarım olarak yurt dışındaki benzeri GDGT‘yi anımsattığını söylemek mümkün. Temiz ve ürün değerlendirme puanlarını öne çıkan bir tasarıma sahip sitenin sizi amacınızdan saptırmayacak bir kullanıcı deneyimi sunduğunu söyleyebiliriz. Zira site üzerinden herhangi bir ürünü kolaylıkla inceleyebiliyor ya da diğerleriyle karşılaştırabiliyorsunuz. Bu süreçte ürünü satın alanların yorumları ise karar vermenizde size yardımcı oluyor.

Mevcut bilgiler yeterli olmadığı durumlarda ise kullanıcıların kafasında oluşan soru işaretlerinin giderilmesi için sitede bir de forum sayfasına yer verilmiş. Ürünlerle ilgili aklınızı kurcalayan hemen her şeyi burada diğer kullanıcılara sorup, bilgi alışverişinde bulunabiliyorsunuz.

İyi.net’teki ürün ve marka çeşitliliğine gelecek olursak, bilgisayarlardan cep telefonlarına, fotoğraf makinelerinden televizyonlara, beyaz eşyalardan anne ve bebek ihtiyaçlarına kadar oldukça geniş bir yelpazeden bahsedebiliriz. Yakında motorlu taşıtlar bölümünün de ekleneceği bilgisini aldığımız iyi.net’te şu an için 7 kategori ve 1679 marka bulunuyor. Levent Sever’in ifadesine göre şimdilik 32 binde olan ürün sayısının iki yıl içinde 100 bine çıkarılması hedefleniyor.

Diğer yandan kullanıcıları en iyi ürüne ulaştırma hedefi bir hayli hassas bir konu. Ancak Levent Bey’den aldığımız bilgilere göre iyi.net bu konuya ciddi bir mesai harcıyor. Kullanıcıların karşılarında bağımsız ve faydalı bir içerik görmedikleri sürece bu tarz projelere itibar etmeyeceklerinin farkında olduklarının altını çizen Levent Sever, bu alandaki adımlarını şöyle özetliyor:

“Çalışmalarımızı kullanıcılara sunduğumuz içeriklerde gerçekten ona bir değer sunabilecek, beklentisini hızlıca karşılayıp özelleştirilmiş ölçümleme alabilecek nitelikte olması için yoğunlaştırdık. Yakın zamanda uzman görüşleri sayfalarımız ile uzman değerlendirmelerini de sunacağız. Biz projemizde kullanıcıların yaşadıkları deneyimleri olumlu ya da olumsuz ayırt etmeksizin bizlere yazmalarını istiyor ve editörlerimizin kontrollerinden geçen bu bildirimlerin sonucu olarak oluşacak bu ekosistemin tüketicileri daha doğru karar vermeye teşvik ederek markaların da bu yönde  tüketicilerin taleplerine göre kendilerini yenileyeceklerini düşünüyoruz.  Bunu yaparken de kullanıcılara ilgilendikleri ürünlerle alakalı sürpriz fırsatlar sunarak onlara çok farklı ve keyif alacakları bir deneyim yaşatacağımızı da söylemek isterim”

Şu an için markalara hedefli özel reklam seçenekleri ve e-ticaret sitelerine satış yönlendirmesi olmak üzere iki farklı gelir modeli ile hayatını sürdüren iyi.net uluslararası arenada tanınan Shopmania, Findthebest, Viewpoints ve GDGT gibi sitelerin açtığı kapıdan girerek kendine Türkiye’de bir gelecek oluşturmaya çalışıyor. Bu noktada sitenin kurucularının oldukça hevesli olduğunu söyleyebiliriz. Şimdilik beta sürecinde olan site, önümüzdeki süreçte daha yoğun içerik ve özellikle kullanıcıların karşısına çıkacaktır. Ayrıca Türkiye’deki birçok girişimcinin bu alandaki fırsatı çoktan fark edip çalışmalara başladığını da eklemekte fayda var.

Tüketicilere satın alma kararları öncesi ihtiyaç duydukları bilgileri sunma hedefiyle hizmete sunulan okacabukaca.com, bildiğimiz karşılaştırma siteleriyle aynı özellikleri taşıyor. E-ticaret sitelerindeki ürünleri bir araya getiren okacabukaca.com’da 13 ana kategoride binlerce ürün karşılaştırmalı olarak kullanıcılara sunuluyor. Ürünlerle ilgili detaylı kullanıcı yorumlarına da yer verilen sitede 130 bin adedin üzerinde ürün içeriği yer alıyor.

Şimdiden 50’ye yakın e-ticaret mağazasıyla anlaşma gerçekleştiren sitede mağaza sayısının kısa sürede 150’ye çıkarılması hedefleniyor. Sitede telefon, iletişim, elektronik, bilgisayar, fotoğraf, kamera, oto aksesuar, beyaz eşya, mutfak, saat, bebek, kişisel bakım, kozmetik, takı, mücevher, hırdavat, bahçe, spor, fitness, giyim ve aksesuar gibi birçok kategoride ürün karşılaştırması yapılabiliyor.

TTNET Çarşı projesi ise hem mevcut hem de potansiyel TTNET kullanıcıları için iyi bir kılavuz olmayı amaçlıyor. Sitede ürün ve servisler hakkında bilgilere yer verilirken, avantajlı fiyat ve kampanyalarla müşterilerin evden çıkmadan bilgisayar başında birçok fırsattan yararlanmasına imkan tanınıyor.

Açıkçası her işlem için şubeye gitme zorunluluğunu azaltması bakımından da TTNET Çarşı, kullanıcılar açısından önemli bir proje olarak dikkat çekiyor. Şirketten yapılan bilgilendirmeye göre gelecek dönemde, diğer grup şirketlerinin ürün ve hizmetlerinin eklenmesi ve diğer teknoloji markaları ile yapılacak işbirlikleriyle TTNET Çarşı’daki ürün içeriği daha da zenginleşecek.

Diğer yandan toplantıda konuşan

TTNET Genel Müdürü Abdullah Orkun Kaya, şirketin e

-ticaret alanında tek başına değil, iş ortakları ile beraber büyümek istediğinin altını çizerken, bu iki yeni platformun vizyonlarının ilk örneklerini oluşturduğunu söyledi.

Atlanta’da yaşayan John Saddington tarafından geliştirilen Pressgram, çok popüler olsalar da yaratıcı özgürlük bakımından Facebook ve Instagram’ı kendine göre bulmayan kullanıcılar için alternatif platform olma hedefinde. İlk olarak iOS’ta hayat bulacak bir proje olan Pressgram, temel olarak Instagram ve WordPress’in ana amaçlarını bir araya getirmeyi amaçlıyor.

Kickstarter’da kendine fon arayan Pressgram, şu an için 228 kişiden 39 bin dolardan fazla destek toplamış durumda. Zira Pressgram, büyük sosyal ağların kullanıcıları rahatsız eden içerik sahipliği politikalarından farklı olarak yaratıcı insanlar için bağımsız bir yayın ortamı vaat ediyor.

Söz konusu uygulama filtrelediğiniz fotoğrafların dünyanın önde gelen açık kaynak platformlarından WordPress’te yayınlanmasını sağlıyor. İsterseniz fotoğraflarınızı yayınlamayıp cihazınızda saklayabiliyorsunuz.Ücretsiz olarak kullanıcılara sunulacak Pressgram ile daha özgür bir ortamda paylaşım yapabilecek, istemediğiniz zaman ise uygulamayı sadece bir filtreleme aracı olarak kullanabileceksiniz.

Henüz emekleme noktasındaki Pressgram’ın desteğe ihtiyacı olduğu kesin. Saddington’ın bizzat hazırladığı Kickstarter sunumu oldukça detaylı ve Pressgram’ın iş planı hakkındaki bütün süreçler hakkında samimi bilgiler içeriyor. Pressgram’i daha yakından tanımak ve kullanmak isteyebileceğini bu projeye destek olmak için Kickstarter sayfasını ziyaret edebilirsiniz.

Mavi’nin 3 milyonun üzerinde üyeye sahip Kartuş Kart uygulamasıyla entegre çalışan mavi.com’da kullanıcılar her alışverişlerinde %5 puan kazanabiliyorlar. Kazanılan puanlar Mavi mağazalarına ek olarak online alışverişlerde de harcanabiliyor.

Site alıştığımız e-ticaret sitelerinin tasarımını yansıtırken, göz yormayan sade arayüzüyle dikkat çekiyor. Sitede alışveriş için Kadın, Erkek, Çocuk, İndirim ve Outlet olmak üzere beş kategori bulunuyor. Yine site aracılığıyla Mavi’nin Kartuş Kart hizmeti hakkında bilgi alabiliyor, şirketin bol ve kaliteli içerikli Blog sayfasını da ziyaret edebiliyorsunuz.

Diğer yandan sitede sol tarafta bir sütun içinde yer alan filtreleme seçenekleri Mavi’nin çeşitli kategorilerdeki binlerce ürününe hızlı bir şekilde ulaşmayı mümkün kılıyor. Ayrıca ürün sayfalarındaki “Kiyafetinizi Tamamlayın” önerileri de alışveriş deneyimini artırması bakımından dikkat çekiyor.

Yenilenen online alışveriş platformu beraberinde internet kullanıcılarına özel bir de kampanya getirdi. Her gün şanslı 40 kişi mavi.com’dan jeans kazanıyor. 18 – 22 Mart tarihleri arasında geçerli olan kampanyaya 100 TL ve üzeri alışveriş yapan tüm mavi.com müşterileri katılabiliyor. Bunlara ek olarak Mavi’den yapılan açıklamaya göre mavi.com müşterilerini yeni sürpriz ve fırsatlar bekliyor.

Henüz beta fazında olan adMingle UK, Birleşik Krallık’ta hizmet vermeye başlarken resmi siteden yapılan açıklamaya göre adMingle şimdiden ülkede ünlü ve web ünlüsü yayıncıların da dahil olduğu 4 milyon kişilik bir kitleye ulaştı.

Yepyeni bir reklam platformu ve kişisel bir reklam ağı olarak hayatına Birleşik Krallık’ta da devam edecek olan adMingle’ın ortaklık gerçekleştirdiği Northern&Shell ise uzun yıllardır gazete, televizyon ve yayıncılık alanında faaliyet gösteren önde gelen medya şirketlerinden. Nitekim 1974 yılında kurulan şirket, Channel 5, OK! Magazine, Daily Star, Daily Express, Star! ve New! Magazine gibi tanınmış yayınları bünyesinde barındırıyor.

Sosyal ağlardaki kütüphaneleri aşan paylaşım zenginliğini kullanıcılar açısından bir kazanca dönüştürme fikriyle ortaya çıkan adMingle’ın uluslararası arenadaki planları ise sadece Birleşik Krallık ile sınırlı değil. Zira şirket açıklamasında bir yıl içinde beş ayrı ülkede hizmet vermeyi hedeflediğini vurguluyor.

adMingle, üyelerin markalar tarafından oluşturulan kampanyalardan birini seçerek sosyal ağlarda paylaşmasıyla hem kullanıcılara hem de markaya getiri sağlıyor. Bu sayede içerikler, ilgili kişilere ulaşırken kullanıcılar takipçilerine güncel içerikler de sunmuş oluyor. Ancak sistem elde edilecek kazanç karşılığında üyelere bazı sorumluluklar getiriyor. Örneğin, gönderilen kampanya mesajlarının en az 72 saat yayında kalması gerekiyor. Kullanıcı şartlara uyduğu takdirde adMingle’ın algoritması sayesinde üyenin paylaşımı karşılığında alacağı miktar belirleniyor.

adMingle hakkında daha fazla bilgiye sahip olmak aşağıdaki videoyu izleyebilir, üye olmak için ise internet sitesini ziyaret edebilirsiniz.