Facebook yeni sayfa düzeni Zaman Tüneli’ni tanıtırken markalara takipçileri ile daha çok etkileşime geçebilecekleri bilgisini sunuyordu. Zaman Tüneli markalar için kendilerini daha rahat ifade edebilecekleri ve daha özgün Facebook sayfaları anlamına geliyor. Peki pratikte gerçekten de böyle mi?
Şubat sonunda Facebook, Timeline’ı markaların kullanımına açtı. Bir aylık ilk süreç dolarken Timeline’ın marka sayfalarına etkisi ile ilgili ilk çalışmalar da yavaş yavaş ortaya çıkıyor. Bu çalışmalardan birisi de Simply Measured isimli ölçümleme şirketi tarafından yayınlandı.
Zaman Tüneli’ni kullanan 15 popüler Facebook sayfasının verilerinin incelendiği araştırmaya göre Zaman Tüneli, marka sayfalarındaki etkileşimi %46 oranında arttırdı. Aşağıdaki tabloda 15 markayı ve Timeline ile birlikte artan/azalan etkileşim oranlarını görebilirsiniz.
Livestrong‘a ait Facebook sayfası Zaman Tüneli’ne geçişin ardından etkileşim oranlarındaki %161’lik artış ile listenin birinci sırasında yer alıyor. Toyota %156’lık artış ile ikinci olurken, araştırmada incelenen 15 sayfadan 10’unun Zaman Tüneli’nin kullanılmaya başlanmasının ardından takipçileri ile etkileşimini arttırdığını görüyoruz. Viral videoları ile tandığımız Old Spice ise 15 marka sayfası arasında Timeline’dan en zararlı çıkan firma olarak göze çarpıyor.
Gelelim çalışma sonucunda ortaya çıkan tabloya. Marka sayfalarının Timeline’a geçişinin ardından post başına %46’lık bir etkileşim artışı görülürken, takipçiler ile etkileşim oranında bu artış %14 olarak ortaya çıkmış. Video ve fotoğraf içeriklerine takipçilerden gelen tepkilerde ise (yorum ve beğeni) %65’lik artış yaşanmış ki bu durum bizlere görsel içeriklerin Timeline ile birlikte daha ön plana çıktığı gerçeğini kanıtlıyor.
Çalışma bizlere Timeline’ın marka sayfalarına ilk etkilerini göstermesi açısından önemli bir kaynak sunuyor. Ancak çalışmanın 15 Facebook sayfası ile sınırlı olduğunu göz ardı etmememiz gerekir.