Resimlerin saman alevi gibi yayıldığı ama olimpiyat ateşi gibi yanmaya devam ettiği mikroblogging girişimi Tumblr, sonunda bir ölçüm ve analiz hizmetine kavuşuyor. Union Metrics’in Gnip’ten aldığı verilerle sunacağı hizmet, hem sayfa sahipleri, hem markalar için önemli değerleri ölçecek.
Tumblr, tabii ki trafik ölçen Google Analytics gibi üçüncü parti hizmetlere entegre edilebiliyordu. Ama temel başarı değerinin kaç kişiyi sayfana çektiğin değil, bir girdinin paylaşıla paylaşıla kaynağından ne kadar öteye yayıldığı olan bir site için trafik ölçümleri çok anlamlı sonuçlar sağlamıyordu. Adweek’in hatırlattığı üzere, bir Tumblr kullanıcısının Adidas’ın reklamlarından birini hareketli gif dosyası olarak paylaşması üzerine, içerik Adidas tarafından hiçbir teşvik olmadan 90.000 kere beğenilerek veya tekrar bloglanarak markayı şaşırtmıştı. Ama markanın hiçbir ölçüm yolu olmayan Tumblr etkinliği, bir anekdot olarak kalmıştı.
Tumblr benzeri dinamikler üzerinden işleyen Twitter platformu için TweetReach adlı hizmeti başlatan sosyal medya analiz şirketi Union Metrics, Tumblr’ın bu büyük açığını kapatmak üzere harekete geçti. Tumblr’ın tek veri sağlayıcısı (ve aynı zamanda Twitter’ın 2006 yılından beri oluşturduğu bütün akışa hakim olmasıyla ünlü) dünyanın en büyük API kümeleme şirketi Gnip’ten aldığı verilerle, Union Metrics aşağıdakileri ölçecek:
- Paylaşımların ve notların trafik akışı
- En popüler yazarlar, küratörler ve kilit kullanıcılar
- En popüler paylaşımlar ve etiketler üzerinden trendler
- Tekrar bloglamalar dahil her türlü etkileşimin detaylı grafik ve nümerik haritası
76 milyon mikroblog içeren ve her gün 63 milyonun üzerinde paylaşım yapılan Tumblr, liberalliği ve çoğu içeriğe müdahale etmemesi ile tanınıyor. Çeşitli temalı arayüzler sayesinde kullanıcıları tek bir sunum biçimine hapsetmediği için, Obama’dan aktörlere benzeyen kedi resmi biriktirenlere kadar birçok tip kullanıcı tipine hizmet verebiliyor. Ama bütün popülerliği ve aldığı yatırımlara rağmen ilgiyi paraya çevirmenin yolunu bulamayan Tumblr, yatırımcılar tarafından eleştiriliyordu. Reklamverenler için ölçülebilir ve başarılı bir platform olabileceğini kanıtlamak için, Union Metrics’in hizmeti birebir olabilir.
Şu an Union Metrics’in giriş sayfasından davetle test edilebilen hizmetin, Kasım ayında bütün kullanıcılara sunulması bekleniyor.