Türkiye’deki iş sektörlerinin Facebook karnesini ele alarak başladığımız yazı dizimize bu kez giyim sektörüyle devam ediyoruz. Facebook’a birçok özel kampanya ve uygulamaların hazırlandığı giyim dünyasında diğer sektörlerden daha sıkı bir rekabet bulunuyor.
Reklam kampanyaları, promosyonlar, yarışmalar ve ödüller, hedef kitleyle sürdürülebilir iletişim için harcanan bütçeler derken tek bir Facebook takipçisi bile markalar için yüksek maliyetler doğurabiliyor. Zira giyim sektöründeki şirketler sürdürebilir iletişimin yanı sıra Facebook’taki etkileşim çabalarıyla aynı zamanda satışlarını artırmayı da hedefliyorlar.
Bu alanda öne çıkan markalara baktığımızda hazır giyim firmalarının üstünlüğü açıkça görülüyor. Kullanıcıların modaya olan ilgisini kendi avantajına dönüştürmeye çalışan markalar, yeni koleksiyonlarını yaratıcı şıklık ve kombin önerileriyle sunmaya çalışıyorlar. Bu anlamda şirketler hem markaların stil anlayışını yansıtma hem de ürün satışını desteklemek için Facebook kampanya ve uygulamalarına da sıkça başvuruyorlar.
BoomSocial verilerinden yola çıkarak hazırladığımız listede Facebook’taki en popüler giyim sektörü hayran sayfalarını bir araya getirdik. Listemizde en çok takipçiye sahip 20 Facebook sayfasını ve performanslarını görebilirsiniz. Her sayfada yer alan grafiklerde markaların fan sayısında yaşadıkları bir yıllık artışa tanık olurken daha detaylı bilgilere ulaşmak için başlıkların üzerine tıklayarak BoomSocial sayfalarına göz atabilirsiniz.
Not: BQS (Boom Quality Score), BoomSocial tarafından markaların sayfa performansları için verilen bir puan. Sayfaların büyüme puanı, ileti puanı ve etkileşim puanının ortalaması BQS’lerini belirliyor.
20. Boyner Online
Türkiye’nin önde gelen perakende markalarından Boyner’in Facebook sayfasında 232 bin 227 kişi bulunuyor. Bu sayıyı aylık ortalama 8 bin kişi artıran sayfa hakkında 2 bin 454 kişi konuşuyor. Sadece moda değil, kişisel bakım, çeşitli gün ve ortamlar için stil önerilerinin de sunulduğu Boyner Online’da Boyner Mecmua ve Boyner Evde adlı iki uygulaması da mevcut.
Stil danışmanı Ece Sükan’ın öne çıkarıldığı sayfanın düşük olması dikkat çekiyor. 17 BQS skoruna sahip Boyner Online, büyüme konusundaki başarısını etkileşim oranına yansıtamıyor.
19. LTB Jeans
Listedeki hazır giyim markalarından biri olan LTB Jeans’in 245 bin 917 beğeniye sahip. Facebook’taki hayran kitlesini her gün 100 yeni beğeni ile geliştiren sayfanın şu anda aktif bir uygulaması bulunmuyor. Sayfada daha çok ürünlerin tanıtımı ve tarzını yakalamakta zorlananlar için çeşitli kombin önerileri sunuluyor.
LTB Jeans’in de diğer sektörlerde olduğu gibi etkileşim yakalamakta zorlanan markalardan biri olduğunu söylemek mümkün. Nitekim 2 bin 019 hakkında konuşanlar ve 14 BQS skoru bu durumu gayet iyi özetliyor.
Listenin takı ve mücevher alanındaki temsilcilerinden Ariş Pırlanta, 248 bin 259 kişilik beğeni sayısını hızla artırmasıyla dikkat çekiyor. 3 bin 859 gibi vasatı geçemeyen bir hakkında konuşan sayısı yakalayabilen sayfa, her ay ortalama 16 bin 500 yeni beğeni kazanıyor.
Sayfanın BQS skoruna baktığımızda ise yüksek büyüme ve etkileşim oranına rağmen ileti puanının düşük olduğunu görüyoruz. Genellikle ürünlerin sergilendiği sayfanın 17 BQS skoru bulunuyor.
17. Colin’s
Bir başka popüler perakende şirketi Colin’s ise Facebook’ta 277 bin 125 beğeniye sahip. Beğeni sayısını ayda %3,62 oranında artıran Colin’s, haftalık 1,792 günlük ise 284 yeni beğeni kazanıyor. 2 bin 314 kişinin hakkında konuştuğu marka, sayfasını daha çok indirimleri duyurmak, yeni sezon ürünleri tanıtmak ve müşterilerin sorularını yanıtlamak için kullanıyor.
İleti puanıyla vasatı geçen sayfanın BQS skoru ise düşük etkileşim puanı nedeniyle 17’de kalıyor.
16. Penti
İlk 2o’ye girmeyi başaran sayfalar arasındaki Penti’nin 278 bin 725 tane beğenisi ve 5 bin 778 hakkında konuşan sayısı var. Gerisinde bıraktığı markalardan etkileşim konusunda da önde olan Penti, sayfasındaki uygulamalarla hayranlarıyla aktif bir iletişim yürütmeye çalışıyor.
Ayda ortalama 10 bin 230 yeni beğeni kazanan Penti hedef kitlesini büyütürken etkileşim oranını ise vasatın altına düşürmüyor. Hayranlarını yeni Dilek Ağacı uygulamasıyla karşılayan Penti’nin BQS skoru ise 17.
15. Butigo
Hollywood’dan çıkan ‘kişiye özel imajmaker’ konseptini Türkiye’de hayata geçiren Butigo, Facebook üzerinden kıyafet kombinlemek, modayla ilgili soruları kısa sürede yanıtlamak ve katılımcıların oylamasıyla yeni ürünlere isim koymak şeklinde bir etkileşim stratejisi uyguluyor.
280 bin 491 beğenisi bulunan sayfanın hayran sayısı aylık %9,3 artış gösteriyor. 5 bin 924 hakkında konuşan sayısına sahip sayfa 21 gibi yüksek bir BQS skoru da elde etmeyi başarıyor.
14. Aker Eşarp
10 bin 135 kişinin hakkında konuştuğu Aker Eşarp’ın Facebook’ta 331 bin 212 hayranı var. Her hafta 4 bin 554 yeni beğeni alan sayfa başarılı büyüme puanı ve vasatın üstündeki ileti ve etkileşim puanlarıyla 22 gibi yüksek BQS skoru skoruna sahip.
13. İnce Topuk
Kişiye özel el yapımı deri ayakkabı üreten İnce Topuk hakkında Facebook’ta konuşan 10 bin 486 kişi bulunuyor. 342 bin 695 kişinin beğendiği markanın hayran sayısındaki aylık artış oranı ise %2,09. Büyüme ve ileti puanlarında başarı elde eden sayfanın düşük etkileşim puanı, BQS skorunun 17’de kalmasına neden oluyor.
12. U.S. Polo Assn. Turkey
Türkiye’nin köklü hazır giyim kuruluşlarından Aydınlı Grup’un yasal hak sahibi olduğu U.S. Assn. Turkey’in Facebook sayfası 516 bin 792 beğeni almış durumda. Hayran popülasyonu her hafta 10 bin 470 kişi artan sayfa 13 bin 480 hakkında konuşan sayısıyla mükemmel olmasa da dikkat çekici bir etkileşim performansı gösteriyor.
Buna karşın sayfanın Boom Kalite Skoru 19’u geçemiyor.
11. Koton
Popüler hazır giyim markası Koton ise Facebook’ta 634 bin 627 takipçiye sahip. Yüksek takipçi sayısına rağmen hakkında konuşan yalnızca 5 bin 823 kişi olan sayfanın popülasyonu ayda %2 oranında artıyor. Oldukça başarılı büyüme ve ileti puanına sahip sayfanın BQS skoru ise 20.
10. DeFacto
Akdeniz modası kimliğiyle hazır giyimdeki en büyük markalardan biri olan DeFacto, Facebook’ta 664 bin 954 hayranına sesleniyor. Hakkında 13 bin 524 kişinin konuştuğu DeFacto, özel kampanyalar ile birlikte hayranlarıyla günde ortalama üç ileti paylaşıyor.
Aylık 46 bin 373 yeni beğeni kazanan sayfanın BQS skoru ise düşük etkileşim oranına karşın 21 gibi iyi denilebilecek bir seviyede.
9. Armine
İpek eşarp markası olarak tekstil sektörüne adım atan Armine’nin Facebook’ ta 789 bin 89 beğenisi bulunuyor. Aylık %5,28 beğeni artış oranına sahip sayfanın ileti ve etkileşim oranı vasatın altında. 11 bin 741 hakkında konuşan sayısı kaydeden Armine’nin BQS skoru ise 17.
Kendi markası ve koleksiyonuyla bayan pardesü ve manto üretimi yapan Zühre Pardesü listede ilk 10’a girmeyi başaran markalardan. 959 bin 278 beğenisi ile 1 milyon sınırına dayanan marka, yüksek denilebilecek bir etkileşim oranına sahip. Ayda 21 bin 781 hayran kazandığını gördüğümüz marka hakkında 8 bin 950 kişi konuşuyor. Zühre Pardesü’nün 19 BQS skoru bulunuyor.
Listenin 1 milyon beğeni sayısını geçen ilk sayfası olan Favori Jewellery’nin hakkında konuşan sayısı ise 4 bin 528. Oldukça düşük bir etkileşim oranına sahip sayfanın 1 milyon 35 bin 353 beğenisi bulunuyor. Ancak sayfa 14 BQS skoruyla gerek ileti gerekse etkileşim oranı konusunda vasatı aşamıyor.
Kendisini kadınlara ve erkeklere modern zahmetsiz bir tarz sunan lüks ancak erişilebilir bir marka olarak tanımlayan Banana Republic, özellikle fotograf paylaşımlarıyla öne çıkıyor. 1 milyon 175 bin 855 beğenisi bulunan sayfanın aylık %1, 58 artış oranı bulunuyor.
Listenin en düşük etkileşim oranına sahip markalarından biri olan Banana Republic’in 12 gibi yine pek parlak olmayan bir BQS skoruna sahip olduğunu görüyoruz.
5. LC Waikiki
Hazır giyim sektörünün popüler temsilcilerinden LC Waikiki hem kendi ürünleri hem de yeni trendlerle ilgili kombin önerileriyle beğeni sayısını artırmaya çalışıyor. Günde ortalama 1 ya da 2 paylaşımda bulunan sayfanın 1 milyon 217 bin 906 hayran sayısı bulunuyor.
Hakkında 12 bin 315 kişinin konuştuğu LC Waikiki’nin BQS skoru ise 19.
4. Mavi
Sosyal medyadaki başarılı markalardan biri olan Mavi’nin Facebook’taki beğeni sayısı 1 milyon 373 bin 842. İlk üçe giremeyen marka 5 bin 682 hakkında konuşanlar sayısı bulunuyor. Mavi’nin BQS puanı ise 18. Paylaşımlarının arasına motivasyon artırıcı görseller de yerleştiren Mavi, ayda 12 bin 980 yeni beğeni kazanıyor.
3. OXXO
OXXO, 1 milyon 520 bin 227 beğeniyle ilk üç sırada kendine yer buluyor. Günlük 2 ya da 3 paylaşımda bulunan hakkında konuşulma sayısında düşüş gözlemleniyor. İndirimlerini Facebook sayfasından duyuran OXXO’nun hakkında konuşulma oranı 11 bin 776 iken etkileşim oranı %0,098 oranında yükseliş gösteriyor.
Ayda 25 bin 447 yeni beğeni kazanan sayfanın 16 BQS skoru bulunuyor.
2. Kayra
Birçok iddialı markayı geride bırakmayı başaran Kayra’nın Facebook’taki beğeni sayısı 1 milyon 663 bin 68. Sayfasından sezonla ilgili modaya dair tüyolar veren sayfa, her ay 29 bin 365 beğeni kazanıyor. Hakkında 8 bin 689 kişinin konuştuğu sayfaya girilen içerik sayısı oldukça düşük. 21 BQS skoru olan Kayra’nın etkileşim oranı ise vasatı geçemiyor.
1. Sefamerve
Giyim sektörünün Facebook’taki en beğenilen sayfası olan Sefamerve’nin 2 milyon 602 bin 32 hayranı var. En yakın rakibine yaklaşık 1 milyon beğeni fark atan sayfa, etkileşim konusunda da başarılı. Sayfa üzerinden aktif bir müşteri ilişkileri yönetimi gerçekleştiren Sefamerve, günde ortalama 20 içerik paylaşıyor.
93 bin 418 kişinin hakkında konuştuğu sayfanın hayran sayısı %2,41 oranında artıyor. Bu da sayfanın aylık 61 binden fazla yeni beğeniyi ortaya çıkaran bir performans yakalamasına neden oluyor. Sefamerve aynı zamanda Aker Eşarp ile birlikte listenin en yüksek BQS skorunu (22) da elinde bulunduruyor.
