Youtube’un siteyi iyileştirmek ve geliştirmek için sanat, spor gibi önemli konulara ağırlık vermesi bir yana bir de sitede “ele geçirme” ya da “etkileşimli banner” olarak ifade edilen videolar var ki birçok marka Youtube’da bu şekilde reklamlar vermeye başladı. Tabii ki viral olarak yayılan bu videoların yaratıcılığı kitleler tarafından beğenildikçe popülerliği de o oranda artıyor. Peki ele geçirme nedir?
İlgili video normal bir video sayfası gibi açılıyor fakat siz seyretmeye başladığınızda videoyu yapanın yaratıcılığına bağlı olarak interaktif katkıda bulunuyorsunuz.
Nintendo Wii WarioLand ile başlayan bu reklamları, Honda Insight, Volkswagen Black Beetle, Frito-Lay Salsa, Sylvester Stallone’nin Expendables filminin Youtube çalışması takip etti. İşte bu reklamlar arasında bir tanesi var ki bence diğerlerinden ayrılıyor. Yaratıcı Fransız ajansı Dufresne Corrigan Scarlett ve dijital yapım ajansı MediaMonks tarafından gerçekleştirilen “The Desperados Experience” (Desperados Deneyimi), Heineken markasının sahip olduğu Desperados birası için çekilen bir reklam filmi. Videoyu seyretmeye başladığınızda öncelikle size videoyu seyretmek için yaşınızın uygun olup olmadığını soruyor. Bu kısmı geçtikten sonra sizi eğlenceli bir parti deneyimine davet ediyorlar. Ayrıca diğer etkileşimli videolardan farklı olaran Facebook bağlantı entegrasyonu gibi ilginç interaktif katmanlar da sunulmuş.
Bir şirket ya da markanın, hizmet ya da ürün tanıtmak için kendi web sitesinde olduğu kadar viral video potansiyelini de göz ardı etmeyip, çoğunluğun takip ettiği sosyal medya kanalları üzerinden online reklam kampanyaları düzenlemesinin özellikle gelişmekte olan ülkelerdeki online reklamcılığa perspektif kazandırması açısından önemli olduğunu düşünüyorum. Bunun yanında tabii ki her reklam filminde olduğu gibi bu reklamı beğenenler kadar beğenmeyenler de var. Peki sizin fikriniz nedir?