Rocket Internet’in Türkiye Operasyonunun Detayları

Geçtiğimiz günlerde Avrupa’nın en büyük e-ticaret gruplarından biri olan Rocket Internet’in ilk projesi Sporena’yı sizlerle ilk biz paylaşmıştık. Madem ki hep ilkleri paylaşan site olmak istiyoruz, öyleyse sizlere hem Rocket’in Türkiye operasyonu ile ilgili biraz daha detay verelim, hem de Rocket’in Türkiye’deki diğer projelerini de açık edelim.

Rocket Internet, Türkiye pazarına birbirinden farklı 5 proje ile giriyor. Bu projelerin 3 tanesi dikey elektronik ticaret siteleri olacak. Odaklanacakları nişler ise: Spor (Sporena ile), Mobilya (Evimister ile) ve Bebek/Çocuk ürünleri (bu projeye de sıra gelecek). Açılış tarihleri de netleşti, Sporena 1 Kasım’da, Evimister ise 15 Kasım’da açılıyor. Diğer projeyi de Aralık ortası gibi görürsek şaşırmayın.

Evimister.com, tamamen “ev odaklı” (beyaz eşya’dan, ev tekstili’ne, mobilyaya) bir elektronik ticaret sitesi olacak olan Evimister’in Evmanya’ya rakip olacağını şimdilik söyleyebiliriz. Evmanya ile güzel haberler zaten geliyordu, ancak görünen o ki Rocket’çılar Evmanya’nın kurucusu Aslı Gökdere ile oturdukları masadan elleri boş kalkmışlar (evet, duyduğumuza göre Evimister.com’dan önce Evmanya’yı satın alma gibi bir niyet konuşulmuş Rocket tarafında. Detayları bilmiyoruz ama görünen o ki Gökdere kurucusu olduğu Evmanya’dan vazgeçmemiş).

Evimister.com’un da 2012’de gerçekleşmesi beklenen sert rekabetten nasibini ne şekilde alacağını hep birlikte göreceğiz.

Rocket Internet’in Avrupa’nın en büyük online ayakkabı mağazası Zalando’yu (Zappos klonu) Türkiye’ye getireceği zaten piyasada konuşuluyordu. Zalando.com.tr isimli alan adı ise ODTÜ’den 28 Şubat 2011 tarihinde tescil ettirilmiş durumda. Yani Zalando’yu da beklememek için hiçbir sebebimiz yok.

Ancak, gelelim en önemli haberimize. Rocket Internet’in Türkiye’deki olası internet operasyonu ile ilgili piyasada sıkça atılıp tutuluyor ama bu haber hiçbir yerde yok: “Glossybox Türkiye’ye geliyor!”.

Türk kadınlarının fazlasıyla bayıldığı “makyaj malzemesi keşfetmeye dayalı” sistemi ile Glossybox’ı, dünyada fırtınalar koparan Birchbox’un klonu olarak tanıtabiliriz. Her ay yüz binlerce kadına en fazla 5 parça olmak üzere tamamen test ve feedback amaçlı (ancak bir üyelik aidatı da var sistemin) makyaj malzemesi göndermeye dayalı bir sistem. Tabi hizmet kapsamı sadece bu değil. Aynı zamanda makyaj ile ilgili püf noktalarını ve sürekli güncellenen makyajla ilgili içerikleri de içinde bulabileceğiniz ve aynı zamanda da makyaj malzemesi satın alabileceğiniz bir elektronik iş sitesi Glossybox. Tam sayısını bulamadım Google’da, ancak bildiğim kadarıyla Glossybox’ın faaliyete geçeceği 8. ülke olacak Türkiye.

Rocket Internet denince sektörü bilen insanların aklına aynı şeyler geliyor: klon fabrikası ve agresif. Yukarıda sizlere açık ettiğimiz planların hepsinin de agresif göründüğünün (ve öyle de olduğunun) farkında olduğunuzdan eminim. Ancak agresif kelimesini hangi durumlarda pozitif, hangilerinde ise negatif olarak kullandığımızı merak ediyorum. Tabi aynı şey “klon fabrikası” için de geçerli. Öyleyse sizlere soruyorum, acaba bunlar negatif şeyler mi? Elektronik ticaretin Türkiye’deki geleceği sizce Rocket’tan başka agresif büyümeleri ya da piyasaya girişleri görecek mi?