Geçtiğimiz yıl kullanıma sunduğu self servis reklam aracıyla küçük işletmelerin hedef kitlelerine daha kolay ve verimli bir şekilde ulaşmasını amaçlayan Twitter, reklamverenlere yeni hedefleme seçenekleri sunmaya devam ediyor. Reklam performansını artırma amacıyla son dönemde hedefleme seçeneklerine daha çok eğilen sosyal ağ, anahtar kelimeler ile hedefleme yapabilme özelliğini duyurdu.
Reklamverenlere yeni müşterilere ulaşma konusunda kolaylık sağlaması planlanan bu yeni özellik, kullanıcıların tweetlerinde kullandıkları anahtar kelimelerin hedeflenebilmesine imkan tanıyor. Tüm diller için uygulanabilen anahtar kelime hedeflemesi, reklamverenlerin marka ve ürünlerine ilgi duyacak kişilere reklam gösterebilmesi bakımından büyük önem taşıyor.
Kullanıcıların favorilerine eklediği ya da retweet ettiği tweetleri de görebilen hizmet, özellikle niyet sinyalleri arayan ve hedef kitlesine doğru zamanda ulaşmak isteyen reklamverenlere avantaj sağlayacak.
Daha önce sadece ilgi alanları bölümündeki bir öğeden ibaret olan anahtar kelime reklam aracı, sosyal ağın Mart ayında başlattığı ilgi alanı özelliğinin devamı niteliğinde. Aynı zamanda reklamları görüntüleyecek kişilerde sınırlandırma yapabilme fırsatı da veren yeni reklam aracı bunlarla birlikte konum, cihaz ve cinsiyet gibi diğer kategorileri de değerlendirebiliyor.
Negatif yorumları algılayabilen bir filtrelemenin de sağlandığı anahtar kelime aracının, reklamverenlere kendisiyle ilgilenen kişileri bulabilmesinde ve yanlış reklam harcamalarının önüne geçilebilmesi açısından dikkat çekici bir hamle olduğu söylenebilir. Yeniden hedefleme ve satış için de etkili olacağı düşünülen anahtar kelime reklam aracı sayesinde küçük işletmeler verimli reklam kampanyaları düzenleme konusunda yeni bir silaha daha sahip oldu.