x

Facebook’tan Yeni Reklam Hedefleme Özelliği: “Lookalike Audiences”

Facebook’tan Yeni Reklam Hedefleme Özelliği: “Lookalike Audiences”

Facebook geçtiğimiz ay testlere başladığı “Lookalike Audiences” (Özel Hedef Kitleler) özelliğini kullanıma sundu. Bilindiği gibi şirketlerin Facebook’ta doğru hedef kitleye ulaşması bir hayli önemli. Bu yönde reklam hedefleme becerilerini sürekli güncelleyen Facebook, özel hedef kitleler özelliğiyle reklamverenlerin mevcut kitlesine benzer tipteki potansiyel müşterilerine ulaşabilmeleri için etkili bir yöntem sağlıyor.

Özel hedef kitleler sayesinde reklamverenler Facebook kullanıcıları arasından çevrimdışı olan hedef kitlelere de ulaşabiliyorlar. Ayrıca hedefleme yaparken bu yeni özellik ile e-posta adresi, telefon numarası veya Facebook kullanıcı kimliklerini kullanarak eşleştirme yapabiliyor, ulaşmak istediğiniz kişileri zaten bildiğiniz bilgilerle doğrudan bulabiliyorsunuz.

Facebook

Çevrimdışı hedef kitleleri, aynı zamanda ulaşmak istediğiniz yeni müşterilere giden yolda önemli bir de avantaj getiriyor. Halihazırda bilgi sahibi olduğunuz hedef kitlenizi yine aynı tip müşterilerle genişletmek istiyorsanız, bunu mevcut veritabanınızdaki bilgileri Facebook’un özel hedef kitleler aracına yükleyerek gerçekleştirmeniz mümkün. Facebook Studio aracılığıyla duyurulan özellik, belirtilene göre bu haftadan itibaren Power Editor üzerinden bütün kullanıcılara sunulacak.

Tabi hedef kitle belirlemek için e-posta ve telefon numarası gibi hedef kitle verilerini Facebook’a yüklemek zorunluluğu bilgi güvenliği konusunda kullanıcıların kafasını karıştırabilir. Ancak Facebook bu konuda bilgi güvenliğini sağlamak için “Hashing” adı verilen bir şifreleme teknolojisi kullanıyor. “Hashing” şifrelemesinde metinler şifre çözülemeyecek şekle getirilerek korunuyor ve Facebook’a ulaşmadan bu işlem gerçekleştiği için şirket haricinde kimsenin gerçek bilgileri görmesi söz konusu olmuyor.

Şifrelenen veriler Facebook’taki kullanıcılarla eşleştirildikten sonra Power Editor’deki hesabınıza özel hedef kitle olarak ekleniyor. Daha sonra hedef kitleye yönelik oluşturulan reklamlar sayesinde istediğiniz kişilere ulaşabiliyorsunuz. Facebook özel hedef kitleler hedefleme aracında reklamverenlere “Similar” ve “Greater reach” olmak üzere iki seçenek sunuyor. Similar seçeneği daha küçük ancak daha hassas bir eşleşme karşınıza çıkarırken, Greater reach daha geniş bir hedef kitle hedeflemesi yapabilmenize imkan tanıyor.

Yorumlar (0)

Bir Cevap Yazın