x

Facebook Agresif Reklam Politikası ile Kendi Kuyusunu mu Kazıyor?

Facebook Agresif Reklam Politikası ile Kendi Kuyusunu mu Kazıyor?

Facebook’un EdgeRank isimli algoritmasında yapılan son düzenlemeler markalara daha fazla kişiye ulaşmak için daha fazla para harcamaları gerektiği mesajını veriyor. En iyi ajanslar ile çalışıp en yaratıcı kampanyalara imza atsanız dahi Facebook’ta başarılı olmak artık içeriklerinizi promote etmek için bütçe ayırmanız gerekiyor.

Artık aşina olduğumuz bir gerçek; sosyal ağda yayınlanan içerikler sayfayı beğenenlerin sadece ortalama %10-15’i arasındaki bir kesimine gösteriliyor. İyi bir planlama ile bu rakam artabileceği gibi markanın türüne göre daha kötü sonuçlar da ortaya çıkabiliyor.

Facebook neden içerikleri üyelerine göstermede bu kadar nazlanıyor?

Bu sorunun cevabı Facebook yönetimi tarafından spamı engellemek ve sadece ilgi çekici içeriği göstermek olarak verilse de sosyal ağ parayı verenin düdüğü çalacağı bir ortama müşterilerini hazırlıyor. Öyle ki sosyal ağda yayınladığınız her içeriği daha fazla kişiye göstermek için (sayfa nüfusuna göre değişen) ücretler ödeyebiliyorsunuz. Her geçen gün daha fazla marka bu yola başvuruyor/başvurmak zorunda kalıyor.

Girişimci/yatırımcı Mark Cuban bu konuda isyan eden isimlerden birisi. Sahip olduğu Dallas Maverics ve diğer şirketler için Facebook’ta para harcamaktan sıkıldığını söyleyen Cuban artık Twitter gibi mecralara yöneleceklerini dile getiriyor.

RWW‘ta yer bulan makalede fikirlerine yer verilen Mark Cuban, iki hafta önce ilk defa Twitter hesabından Facebook hakkında serzenişte bulunmuştu. Dallas Mavericks’in 2.3 milyon beğeniye sahip olan Facebook sayfasında 1 milyon kişiye ulaşmak için 3000 bin dolar harcaması gerektiğini dile getiren Cuban sahip veya yatırımcısı olduğu 70 şirketin Facebook ile ilgili planlarında köklü değişiklikler yapmaya hazırlanıyor.

Facebook’u terk etmeyeceklerini söyleyen Mark Cuban, önceliklerinin Twitter ve diğer sosyal ağlar olacağını dile getiriyor. İnternet ekosisteminin çok önemli üyelerinden birisinin ağzından çıkan bu sözler Facebook için kötü günlerin başlayacağının sinyali olabilir. Cuban gibi düşünen veya onun sözlerinden etkilenen sayfa sahibi markaların pazarlama yöneticilerinin benzer kararlar alması sosyal ağın bu yöndeki agresif tutumuna rağmen gelirlerini ciddi oranda azaltabilir.

Sosyal medya pazarlaması ile ilgili eğitimlerde/makalelerde sosyal ağlarda yer almanın bedava olduğu ancak dikkat çekici işlere imza atmak için çok para harcanması gerektiği anlatılır. Facebook’un EdgeRank’te yaptığı son değişikler ile sosyal ağda bulunmanın maliyeti her geçen gün artırıyor. Bir milyar kişiye seslenme şansı sunuyor olsa da daha fazla kişiye ulaşmak adın a yükselen maliyetler Facebook’un daha az tercih edilen bir pazarlama aracına dönüşmesine neden olabilir.

Yorumlar (1)

Bir Cevap Yazın