x

Facebook’ta organik erişim daha da düşecek

Facebook’ta organik erişim daha da düşecek

Hatırlayacağınız üzere markaların Facebook‘ta halihazırda beğenilerini aldıkları kitleye ulaşamama sorunu, bu yılın ilk aylarından Ogilvy’nin yaptığı araştırmayla gündemi oluşturmuştu. 

Organik erişimleri gün be gün düşen markaların 2015’te kitlelerine organik ulaşmasının daha da zorlaşacağını Facebook paylaştı. Facebook, kullanıcıların promosyonel içerik olarak belirttiği paylaşımlara ait sayfaların erişiminin düşeceğini ve Haber Kaynağı’nda tanıtımdan çok arkadaşları hakkındaki hikayelerinin ön planda tutulacağını belirtiyor.

Gerçek bir içeriği olmadan, insanları çekilişlere katılmaya zorlayan ve reklamlardaki içeriğin birebir aynısını kullanan içeriklerin promosyonel kapsamda olduğunu belirten Facebook bunun organik erişimle değil sadece reklamla yapılacağını belirtiyor.

Kullanıcılar açısından daha temiz bir deneyimin önünü açacak adımın Facebook’un reklam gelirlerine de yansıyacağını söyleyebiliriz. Markalar içinse varolan kitlelerine organik ulaşmak için ürün tanıtımlarından ziyade içerik pazarlamasını ön plana çıkarmaları gerekiyor.

Yorumlar (3)

  1. Facebook’un uygulamasını doğru buluyorum. Markalar, okuyucunun işine yarayacak içeirk üretmekten uzak, sadece ürün ve hizmetlerini pazarlamaya yönelik davranış sergiliyorlar. Google bu konuda 2014 yılında Google aramalarında gerekli algoritma değişikliklerine gitmişti. Bu tür düzenlemeler biz bloggerleri ve içerik üretenleri sevindiriyor.

  2. teorik olarak güzel de facebook’tan haber içeriği paylaşan ve daha dolu içerik veren sayfalar ne olacak ? Her gönderiye reklam mı basacak ?

  3. Mert Bey’in yorumuna katilarak olayi bir de reklam butcesi penceresinden incelemek gerektigini dusunuyorum. her icerik icin kucuk meblaglarda reklam cikmak mantikli ama ne kadar ekmek, o kadar kofte anlayisiyla bakildiginda o kucuk meblag ne kadar kisiye ulastirabilecek o icerigi o da ayri bir tartisma konusu. Her icerik icin markadan buyuk butceler talep etmek mantiksiz, Facebook’un sadece icerige harcanan para olarak o icerigi kac kisiye ulastiracagi konusunda da gelistirme yapmasi gerektigine inaniyorum. Baska kriterler de olmali; mesela sayfanin kac like’i var, sayfaya gelen etkilesimleri (dogal olarak icerik kalitesi), fan page like reklami da cikiyor mu vb. gibi konular da dikkate alinmali ki 50 TL’lik reklam veren iki marka da ayni sekilde degerlendirilmesin.

Bir Cevap Yazın