2014’te Dijital Reklam Harcamalarının Payı %25’e Yükselecek [Araştırma]

Mobil ve internet kullanıcıların sayısının her geçen gün artmasıyla reklamverenlerin dijital reklamlara harcadığı miktarlarda da artış gözleniyor. Daha fazla kullanıcıya ulaşma amacındaki reklamverenlerin dijital mecralara yaptığı yatırımın gelecek sene tüm reklam harcamalarının dörtte birini oluşturması bekleniyor.

6 büyük bölge ve 40 ülkedeki medya kullanımı ve reklam harcamalarını araştıran eMarketer‘ın son raporu dijital reklamların tüm reklam ekosistemi içinde nasıl büyüdüğünü gösteriyor. Rapora göre bu yılın sonunda dijital reklam harcamaları %13 oranında artarak 117,6 milyar dolara ulaşacak. Bu da tüm reklam harcamalarının %22,7’sini oluşturuyor. Gelecek sene ise bu oranın %24,4’e ulaşıp tüm reklam giderlerinin çeyreğini oluşturması bekleniyor.

Dijital reklamlarda en büyük büyüme ise mobile ait. Tüm dijital reklam giderlerinin %12’sini oluşturan mobil reklamlar geçen seneye göre %79,7 gibi büyük bir büyüme oranına ulaşmış olacak. Bu sene mobil reklamlara yapılan yatırımın küresel düzeyde 15,8 milyar dolar olması bekleniyor.

Ayrıca araştırmaya göre dünya üzerindeki nüfusun %60,7’si cep telefonuna sahip. 2008’de bu oran %40,7 civarında ilen beş sene içinde %20’lik bir cep telefonu kullanım artışı olduğu dikkat çekiyor. Telefon kullanıcılarının %20’si ise akıllı telefona sahip. Bu oranın 2008’de %1,5 olduğu düşünülürse akıllı telefonların piyasayı nasıl ele geçirdiği ve reklamverenlerin mobile yönelmesinin sebepleri kolaylıkla anlaşılabilir.

Buna ek olarak raporda sosyal medya kullanıcıları hakkında da rakamsal veriler yer alıyor. Araştırmaya göre tüm dünya nüfusunun yaklaşık dörtte biri sosyal medya kanallarına üye. 2008’de ise bu oranın sadece %8,3 olduğu göze çarpıyor. 2008’de %3,1 olan Facebook kullanıcı sayısının şu anda dünya nüfusunun %15’inden fazlasını oluşturduğu da dikkat çekiyor.

Rapordan da anlaşılacağı gibi dijital reklamlara yapılan yatırım her geçen sene artıyor. Bu da tüm reklamcılık sektörünü yukarıya taşıyor. Zira öngörülere göre dijital reklamların küresel seviyede gelirleri %2,8 oranında artırarak 517 milyar dolara ulaştırması bekleniyor.