Online reklam denince akıllara ilk gelen elbette ki Google Adwords. Son yıllarda artan popülaritesi ve kullanıcı sayıları nedeniyle reklam platformu oluşturan Facebook ve Twitter her ne kadar tercih edilse de “bir Adwords değiller!”. Dolayısıyla Google her yıl online reklam pastasından büyük bir dilimin sahibi oluyor. Yıllardır bu pastadan en çok pay alan Google, Amazon’un yeni oluşturduğu reklam modelini bir rakip olarak görüp tedbir almalı.
Amazon yurt dışında en çok kullanılan e-ticaret sitelerinin başında yer alıyor. Ülkemizde de yerli girişimciler tarafından benzer birçok site yer alıyor. Amazon çok geniş bir ürün yelpazesinde satış gerçekleştirirken yurtdışında hayata geçirdiği reklam platformuyla satışları reklam verenlerin kendi web siteleri üzerinden yapmasını sağlıyor. Her ne kadar ilk bakışta birçok ürünü sunan bir e-ticaret sitesi için dezavantaj olarak görülse de, reklam modeli Amazon’un satın alma aşamasında ürün inceleyen kullanıcıların tıklaması üzerinden reklam geliri elde etmesini sağlarken bir yandan da uzun vadeli olarak az kâr marjı olan kategorilerdeki ürünleri direkt satmaktan kurtulma imkânı sunacağını düşündüğümüzde gayet başarılı bir platform olarak değerlendirilebilir.
Şimdi bunun Google Adwords için nasıl bir rekabet unsuru olabileceğine bir bakalım. Bilindiği üzere Google görüntülü reklam ağı son zamanlarda daha çok kullanılır hale geldi. Buradaki amacın web site trafiğini arttırmaktan daha ziyade direkt ürün satışı yapan sitelerin kendi sunucuları üzerinden satış gerçekleştirmek için tanıtım yapmak olduğunu biliyoruz. Amazon Alexa sıralamasında 10.sırada yer alan tüm dünyaca ünlü bir site. Birçok ülkede direkt olarak faaliyet gösteren site, ülkemize de Çiçeksepeti.com’ yaptığı yatırımla yatay geçiş yapmıştı. Ürünleri, Amazon’un kategorileri içerisinde yer alan işletme sahipleri, bu siteye giriş amaçları satın alma aşamasında bir ürün incelemek olan kullanıcılara rahatlıkla ulaşabilecek. Maliyetler açısından düşündüğümüzde Google’daki rekabet dolayısıyla son yıllarda artan bir maliyet olmasından ve Amazon’un ilk evre bu maliyetlerin daha aşağısında kalıyor olması bir tercih sebebi daha olarak karşımıza çıkıyor.
E-ticaret konusunda niş bir fikir ile pazara girmenin öneminden bahsedilir durulur. Niş konusunu sadece bir iş düşüncesi oluşturmak sığlığından iş geliştirmek için niş fikirler denizine taşıdığımızda reklam veren açısından da satın almadan önce araştırma yapılan ve direkt satın alma yapan bir kitleye ulaşmak Google denizinde çeşitli aramalarla ilişkilendirilmekten daha mantıklı bir kavram olarak görünüyor. Son yapılan araştırmalarda ürün araştırması yapanların yüzde 30’unun Amazon üzerinden bu aramaları gerçekleştirdiğini ve bu rakamın Google üzerinde yüzde 19 düzeyinde kaldığını düşünürsek, Amazon’un faaliyet gösterdiği ülkelerdeki arama motoru reklamcılığına büyük değişiklik getireceğini söyleyebiliriz.
Yorumlar (0)