Başarılı bir pazarlama örneği Apple’ın Hollywood yerleştirmeleri

Apple tam olarak Hollywood’u yanına almış değil ancak birçok filmde ürünlerini kullandırttı. Öyle ki şirket 2014 yılında ürün yerleştirmede 1. yükseldi.

Türü ne olursa olsun birçok filmde Apple ürünleri kullanıldı.

Bunun iki sebebi var:

Apple benzersiz tasarımları sayesinde ikonik bir gösterge olacağını biliyordu.
Apple ürünleri dünyada birçok ülkede satılıyor. Böylelikle aklınıza gelebilecek her yerde varlık göstermiş oldu.
Beklide bu kadar tercih edilmesinin sebebi benzersiz tasarımı ve mükemmel performans göstermesi de olabilir. Bundan emin değilim ama birkaç film aklımıza gelince direk olarak Apple tasarımlarının kullanıldığı sahnelerde aklımıza geliyor (I robot gibi).

Apple tasarımlarının kullanıldığı filmlere beraber göz atalım.

Apple ve Wall-E Filmi

Pixar’ın Wall-E filmini Apple’ı teşvik ettiğini söylersem abartmış olmam.

Filmin başında, Wall-E’nin solar panelle kendini şarj etmeye çalıştığında kendini yüklerken Apple’ın bilinen sesiyle başlaması. Şuanda kullanılamayan bir teknolojik cihazdan video izlemek için iPod’u kullanması sahnesi de var.

Robot olan Wall-E’nin aşık olduğu Eve de, tamamen bir Apple tasarımı. O da kusursuz, parlak ve yeni Apple ürünlerini simgeliyor. Her ne kadar uzatsak da belki de bunlar normaldir. Ve belki de tüm o ürünlerin orda olmasının bir sebebi vardır.

1986 yılında Steve Jobs, Pixar’ın en büyük hissedarı oldu. Onun yönetimindeyken, bilgisayar animasyonu film stüdyosu milyar dolarlık başarılar gösterdi. 1980’lerin ortasında 5 milyon dolara satın aldığı film şirketini birkaç yıl sonra 7.4 milyar dolara sattı. Bu süreç boyunca şirket birçok başarılı yapıtın altına imzasını attı ve çoğunun ürün yerleştirmesinde Apple ürünleri kullanıldı.

Blade: Trinity ve iPod

Apple ürünlerini kullanırken görünen karakterler birer vampir katilidir.

Abigail karakterini canlandıran Jessica Biel’in vampir avına çıkmadan önce iPod’una müzik yüklediği görülüyor. Karakterin yüksek sesle müzik dinlerken vampir avına çıktığında arkadan gelebilecek vampir seslerini duyması pek te önemli değil zaten. Önemli olan müzik dinlerken havalı olması.

Sadece bu videodaki sahnede değil birçok sahnede aynı karakterin iPod’unu sergilediği sahneler var.

Kaptan Amerika: Apple Askerleri

Kaptan Amerika filmin bir sahnesinde Chris Evans ve Scarlett Johansson’ın Apple Store ziyareti çok konuşuldu. 1 dakikadan uzun bir süre süren sahne de MacBook kullarak S.H.I.E.L.D hacklenmeye çalışıldı.

Transformes: Apple çağı

2014 yılında yayınlanan bir diğer büyük film olan Transformes: Kayıp Çağ filminde ürün yerleştirme de Apple ürünlerinin kullanılması dikkat çekti.

Filmin bir sahnesinde çok açık bir şekilde Apple’ın sahibi olduğu ve Bluettoth teknolojisi ile çalışan Beats Pill marka hoparlörleri görebilirsiniz.

Apple Dövüş Kulübü

Dövüş Kulübü filmi bile Apple ve diğer bazı firmaların ürünlerini sergilemektedir. Film her ne kadar sistemle olan psikolojik dövüş hakkında olsa da filme ürün yerleştirme yapmayı da ihmal etmemişler.

Apple Bilgisayarlı Kız

Ejderha Dövemeli Kız filmi, gazetecinin bir gizemi çözmek için, küçük bir bilgi ile neler yapılabileceği üzerine kurgulanmıştır.

Lisbeth Salander (akıllı ama biraz sıkıntılı bir tip) karakterini canlandıran Rooney Mara bilgi edinmek için hacklemeyi ve başka teknolojileri kullanır. Ama bunu yaparken sanki bu işin sadece en iyi donanımlarla yapılabileceği izlenimi veriyor ve size bu en iyi ürünlerin Apple ürünleri olduğuna inandırmaya çalışıyor gibi. Zaten bu hackleme tekniklerine Apple sahip değil.

Macintosh PowerBook ile Uzaylıları Ortadan Kaldırma

Kurtuluş Günü filmi birkaç ürün yerleştirme yapmıştır ama hiçbir sahne MacinTosh PowerBook ile düşmanın yenildiği sahne kadar önemli değil.

PowerBook, uzaylılara saldırıda virüs yüklendiği bir sahne boyunca yükleme süresini geriye doğru saydırırken (küçük bir Apple logosuyla tabi ki) görülüyor. Ve karakter bir Macintosh PowerBook 5300 ile virüsü hızlı bir şekilde yükleyerek uzaylıları yenmemizi sağlıyor.

Görevimiz Tehlike: Apple Tanıtımı

Görevimi Tehlike filminde ürün yerleştirmede Macintosh PowerBook kullanıldı ancak Apple bu filmde büyük bir hata yaptı.

Filmde ürün yerleştirme için 15 milyon dolar harcayan firma logonun görülmesi şartını koymayı unuttu bu yüzden sahneyi izleyenler bunun Apple ürünü olup olmadığı algısında karar verememişlerdir sanırım. Tabi ki hızlı sahnelerde gözünüz keskinse ekrana Macintosh yazısı ve 2 defa da Apple logosu geldiğini görürsünüz. Bilinç altı forever. :)

Jurassic Apple Dünyası

Spielberg’in Jurassic Park filmi de Macintosh Quadra 700 bilgisayarını ürün yerleştirme de kullanarak Apple’ın film zincirinde yer almayı başardı.

Apple’la Yapılan Sex Kaseti

Sex Kasedi 2014 yapımı Apple ürünlerinin kullanıldığı bir komedi filmidir.

Filmde birçok sahnede Apple ürünleri gösterilmekte ve şirketin büyüklüğü ile ilgili vurgular yapılıyor.

Filmde bir sahnede, Jason Regel karakteri kız arkadaşı (Cameron Diaz’la) seks kadesi kaydını izliyor. Burada vurgulan iPad kamerasının kalitesinin ne kadar iyi olduğudur. Ve bunun gibi birçok sahnede MacBook, iPad, iPhone ve iMac ve Siri ile konuşma gibi Apple ürünleri kullanılıp tanıtıldığı görülüyor.

Ve Diğer Tüm Çılgınca Şeyler

Bunlar Apple firmasının Hollywood filmlerinden birkaç ürün yerleştirmesiyle firmanın bu sektörle beraber birbirlerinin büyümesinin birkaç örneğiydi.

Asıl çılgınlık Apple firmasının genellikle ürün yerleştirmelerine ücret ödememesidir. Bazı zamanlar ödediği oluyor ancak genellikle ücret ödemediği söyleniyor.

HBO’nun Curb Your Enthusiasm’in yapımcısı Gavin Polone gibi bazı yapımcıların ürün yerleştirme için firmadan rüşvet aldığı söyleniyor. Bu durumu Poloner şu şekilde izah ediyor, “Apple ürün tanıtımı için ücret vermiyor ancak filmde kullanılan ürünlerin tasarımlarını ücretsiz yapıyor bizde bu tasarımları ücretsiz olarak yapımlarda ürün yerleştirmede kullanıyoruz”.