Biomen için hazırlanan Hitler’li reklam filmi geçtiğimiz hafta sosyal medyada çokça konuşuldu. Reklam filmi de belli ki çokça konuşulsun, sükse yaratsın diye hazırlanmış. Bu konuda konuşmadan evvel dilerseniz bu ilgi çekici ve provokatif reklam filmini bir kez daha hatırlayalım.
Hitler’in bağıra çağıra erkekleri, kadın şampuanlarını değil de erkekler için geliştirilen Biomen şampuanı kullanmaya teşvik eden/kışkırtan bu son derece maço reklam filmi M.A.R.K.A. Reklam Ajansı tarafından hazırlanmış. Daha önce de aynı reklam ajansından buna benzer çok konuşulan reklam filmleri ile karşılaşmıştık. Regal, Atlas Jet ve 118 80 için hazırlanan reklamları bu kategoriye örnek olarak gösterebiliriz. Regal marka ürünü tercih etmediği için tokatlanan tüketiciler veya ‘Biz ikinciyiz ama bizimkisi 77 santim’ sloganlı Atlas Jet reklamları M.A.R.K.A’nın birer ürünü. Bu denli provokatif reklam filmlerine alışmıştık ancak bu sefer konu biraz farklı.
Ülkemizde olmasa da özellikle II. Dünya Savaşı’nı yaşayan ve Nazi Almanya’sının etkisinde kalan ülkelerde Hitler oldukça hassas bir konu. Hitler ve icraatları bu ülkelerde konuşulurken oldukça hassas davranılıyor. Ülkemizde buna benzer bir kamuoyu henüz oluşmadı, ancak şu zamana kadar Hitler herhangi bir kampanyada da kullanılmamıştı. Sebebi de malumunuz kendisi toplumun herhangi bir kesimi için rol modeli oluşturmuyordu. Ta ki bu reklam filmine kadar.
Hitler milyonlarca kişinin ölümünden sorumlu bir diktatör. Aynı zamanda yahudi soykırımının da baş sorumlusu. Bu sebeple böyle bir karakterin bir reklam filminde, özellikle de erkeklere ne yapması ve ne yapmamasını dikte eden bir rolde karşımıza çıkması düşünülemez.
Geçtiğimiz günlerde Türkiye Musevi Cemaati de bu konuda bir açıklama yayınlayarak, reklam filminin yayından kaldırılması için talepte bulundu.
Hitler daha önce de Charlie Chaplin ve diğer yönetmenler tarafından komedi unsuru olarak kullanıldı. Hatta 2004 yapımı Der Untergang filmindeki Hitler’in kurmaylarına bağırdığı meşhur sahnenin sık sık farklı alt yazılar kullanılarak espri unsuru olarak kullanıldı. Ancak bu görüntülerin hiç birinde Hitler’in bizzat kendisi yer almıyordu. En meşhuru Charlie Chaplin olmak üzere bu filmlerde başka aktörler Hitler’in canlandırıyordu ve yukarıda da altını çizdiğimiz gibi Hitler bu filmlerde bir ürünü kullanmaya teşvik eden, insanları yönlendiren bir karakter değildi.
Peki M.A.R.K.A. ekibi bunca riske rağmen Hitler’i neden reklam filmlerinde oynattılar? Bu kadar tepki alacaklarını bekliyorlar mıydı? Ve de daha önemlisi aldıkları tepkilerden memnunlar mı? Ajansın daha önceki işlerine baktığımız zaman Hitler’in reklam filminde kullanılmasının yine ajansın tarzına uyduğunu söyleyebiliriz. ‘Reklamın iyisi kötüsü olmaz’ klişesinden yola çıkan ve alternatif, (bu sefer belki biraz daha) hardcore bir iş peşinde olan ajans ekibi büyük ihtimal şu an yaptıkları işten memnundurlar. Yine büyük ihtimalle Biomen’in satışlarında reklam filminin yayınlanması ardından patlama gerçekleşmiştir. Bu patlama da ajans yöneticilerine doğru yolda olduklarını ve kendilerini başarılı sayabilecekleri hissiyatını veriyordur.
Hitler’in bir pazarlama figürü olarak kullanılması dünyanın hiç bir yerinde kabul edilemez. Biz de sosyalmedya.co olarak Türkiye’nin bu konuda istisna olmamasını diliyor ve reklam filminin yasaklanması konusundaki tepkilere destek veriyoruz.
Yorumlar (0)