Pazarlama Şirketlerinin Çoğu Büyük Veriyi Önemsemiyor [Araştırma]

İnternet üzerinden yapılan her türlü aktiviteden elde edilen bilgilerin tamamını oluşturan big data (büyük veri) kavramı son zamanlarda teknoloji ve internet dünyasında en çok konuşulan, tartışılan konulardan biri. Küçük parçaların birleşerek büyük resmi oluşturmasıyla adeta bir mozaik halini alan büyük verinin pazarlamacılar için ne önem taşıdığı ve bu büyük veriden nasıl yararlanabilecekleri ise akıllarda yer eden belki de en büyük soru işareti.

Bu konuyu açıklığa kavuşturmak için E-consultancy, Lynchpin ile ortaklaşa bir araştırma yaptı. Ortaya çıkan sonuçlar ise oldukça ilginç. Araştırmaya katılan markalar, herkesin üzerinde saatlerce tartıştığı büyük veriyi aslında o kadar da önemsemiyor, hatta birçoğu gereksiz buluyor. Şirketlerin %8’i büyük veri analizinin yararsız bir pazarlama stratejisi olduğunu düşünüyor.

Katılımcılara büyük verinin işletmelerindeki web analizleri için ne önem taşıdığını soran araştırmacaların aldığı cevapların çoğunu “Hiç” oluşturuyor. Katılımcı şirketlerden bazıları ellerinde çok fazla veri olduğunu ve bunları nasıl analiz etmeleri gerektiğini bilmediklerini söylerken bazı şirketler ise “büyük veri” kavramını daha önce hiç duymadıklarını belirtiliyor.

Ayrıca rapora göre şirketlerin yalnızda dörtte biri teknoloji ve büyük veri trendini analiz etme araçları için bütçelerinde büyümeye gitmiş. %40 oranındaki şirket ise her iki alanda da bütçe ayırma yoluna gitmeyen kesim olarak karşımıza çıkıyor. Zira bu alanda yatırım yapan şirketlerin geri dönüş alabilmesi için daha önlerinde uzun zaman var.

Araştırma sonuçları gösteriyor ki kullanıcılardan tek tek toplanılan verilerin büyük resmi yani tamamı olan büyük veri, interneti bir pazarlama aracı olarak kullanan şirketlerin çoğunun gözden kaçırdığı bir nokta.