Reklamcılık tarihinin en özgün isimlerinden David Ogilvy 1955 yılında Ray Calt’a yazdığı mektupta reklam metinlerini nasıl yazdığını açıklamıştı. Yeniden hatırlamakta fayda olan mektup:
1. Bu zamana kadar hiçbir reklamı ofiste yazmadım. Çok fazla bölünme oluyor. Bu nedenle tüm yazılarımı evde hazırladım.
2. Emsaller üzerinde çalışmak için uzun zaman harcadım. Son 20 yıl içinde rakip ürünler için yapılmış her reklama baktım.
3. Araştırma konusundaki materyal ve motivasyon eksikliğinden dolayı ne yapacağımı bilemiyorum.
4. Problemin tanımını ve kampanyanın başarmasını istediğim amacın açıklamasını yazıyorum. Ardından açıklama ve prensipleri müşteri tarafından kabul edilene kadar ilerlemiyorum.
5. Gerçekten bir metin yazmadan önce her aklıma gelen fikri satabilecek her gerçeği yazıyorum. Ardından onları araştırma ve reklam platformuna göre organize ediyor ve ilişkilendiriyorum.
6. Ardından başlığı yazıyorum. Aslına bakarsanız her reklam için 20 alternatif başlık yazmaya çalışıyorum. Ve ajanstaki diğer insanların fikrini sormadan en son başlığı asla seçmiyorum. Bazı durumlarda araştırma departmanının yardımına ihtiyacım oluyor. Onlardan hızlı bir şekilde bir dizi başlık çıkarmalarını istiyorum.
7. Bu aşamada asıl reklamı daha fazla erteleyemem. Eve gidip masama oturduğumda kendimi tamamen fikirsiz kalmış buluyor ve huysuzlaşıyorum. Eğer karım odaya girerse ona hırlıyorum. (Bu durum sigarayı bıraktığımdan beri daha kötü bir hal aldı.)
8. Kötü bir reklam üretmekten korkuyorum. Bu da ilk 20 girişimi çöpe atmama sebep oluyor.
9. Eğer hiç biri istediğim gibi olmazsa, yarım şişe rom içiyorum ve gramofonda Handel oratoryosu dinliyorum. Bu genelde metnin kontrol altına alınamayan bir şekilde patlamasına sebep oluyor.
10. Ertesi sabah erken kalkıyor ve patlamış metni düzenliyorum.
11. Ardından New York’a giden trene biniyorum ve sekreterim taslağı daktiloyla yazıyor. (Ben daktiloyla yazamıyorum ki bu oldukça uygunsuz.)
12. Ben berbat bir metin yazarıyım fakat iyi bir editörüm. Bu nedenle işe gidip kendi taslağımı düzenliyorum. Dördüncü ya da beşinci düzenlemeden sonra müşteriye gösterecek kadar iyi görünüyor. Eğer müşteri metni değiştirirse, kızıyorum çünkü onu yazmak için çok zahmet ettim ve ne yazdıysam, bir amaç uğruna yazdım.
Yorumlar (0)