En etkili reklam formatlarından olan dijital video kampanyaları çoğu reklamveren için bir handikap oluşturuyor. Zira son bir araştırmaya göre reklamverenlerin yarısından çoğu viral olma etkisine sahip bu video kampanyalarını ölçümleyemediklerini söylüyor.
BrandAds‘in araştırmasına göre reklamverenlerin dijital video kampanyalarından uzak durmasının sebebi ölçümleme araçlarının çok pahalı olması ve buna ayıracak operasyonel güce sahip olmamaları. Dolayısıyla ankete katılan reklamverenlerin %60’ı bu kampanyaların başarı oranını ölçebileceklerine inanmamadıkları için video formatında kampanyaları tercih etmediklerini söylüyor.
Reklamverenlerin dijital video kampanyalarından uzak durmalarının diğer sebepleri arasında ise verilere ulaşma konusundaki sıkıntıları yatıyor. Katılımcıların %19’u verilere çok geç ulaştığını söylerken %11 oranında reklamveren işlerine yarayan veriyi elde edemediklerini belirtiyor.
Bu sebeple gerçek zamanlı verilere ulaşamayan reklamverenler bu reklam modelini kendileri için çok yararlı görmüyor. Sadece %12 oranındaki reklamveren kampanya verilerine gerçek zamanlı olarak erişebildiğini söylerken katılımcıların %82’si bu verilere ulaşmak içn en az 24 saat beklemeleri gerektiğini dile getiriyor.
Kampanya ölçümlerinde sorun yaşayan bu reklamverenler ayrıca bu ölçümlerinin güvenilirliği konusunda da kuşku taşıyorlar. Reklamverenlerin %88 oranındaki çoğunluğu reklam ağlarının sunduğu analytic servislerine güvenmediğini ve bu sebeple üçüncü parti araçlarına başvurmayı tercih ettiklerini söylüyor.
BrandAds’in çoğunluğunu medya ve kreatif ajansların oluşturduğu 106 uzman ile Eylül ve Ekim aylarında yaptığı bu araştırma, dijital video kampanyalarının reklamverenler arasında hala tam olarak etkin olarak kullanılmadığını gösteriyor. Oysaki viral olma etkisine sahip video kampanyalar, iyi yapıldıkları takdirde, büyük etkileşim yaratma ve tüketiciyi sıcak satışa direkt olarak yönlendirme etkisine sahip.
BrandAds’in araştırmasının detaylarını aşağıdaki sunumdan izleyebilirsiniz.
Yorumlar (1)