Toplum psikolojisi gerçek hayatta nasılsa sosyal medyada da benzer paralelde gelişiyor. Geride bıraktığımız süreçte özellikle toplumsal ve siyasal olaylarda sosyal medya kullanıcılarının tepkisi genellikle birbirine benziyor. Dijital kanaat önderi diyebileceğimiz sosyal medya ünlüleri dakikalar içinde binlerce kullanıcının görüşlerini etkileyebiliyor.
Princeton Üniversitesi‘nin yaptığı yeni bir araştırmaya göre sosyal ağlarda kullanıcıların mesajlarında verdikleri duygular takip edenleri veya arkadaşlarını da etkilediğini ortaya koyuyor. Özellikle sosyal medya pazarlaması yapan marka, kişi ya da işletmeler için ilginç sonuçlar içeren araştırma 2009 ila 2013 yılları arasında Facebook kullanıcılarından toplanan verileri kapsıyor.
Araştırma sonuçlarına göre Facebook’ta olumlu mesajlar çevrenize ve arkadaşlarınıza yine olumlu olarak yansıyor. Aynı durum olumsuz mesajlarda da geçerli oluyor. Ancak daha ilginç olanı ise olumsuz paylaşımlara yapılan olumlu yorumların genel görüşü pozitife doğru değiştiriyor. Olumlu paylaşımlar için ise tersi bir senaryo ise genel kanıyı negatife sürüklüyor.
Raporda yer alan bir başka dikkat çekici bulgu ise pozitif paylaşımların pozitif etkileri artırma oranı olumsuz içeriklerin negatifleri tetikleme oranından daha olması. Yani ister bireysel kullanıcı olun ister marka daha çok kişinin görüşünü etkilemek için pozitif yaklaşımı tercih etmeniz gerekiyor.
Bu bulgular neticesinde raporda sosyal medyadaki duyguların yayılma gücünün küresel çapta büyük etkiler doğurabileceği öne sürülüyor. Direkt etkisi olmasa da bu sonuçlar sosyal ağların doğru kullanıldığında mükemmel bir propaganda aracı olduğunu gösteriyor. Diğer yandan sosyal medya ile duygular arasında bağlantıyı iyi analiz etmek halk sağlığı için de faydalı sonuçlar doğuracağa benziyor.
Yorumlar (0)